“消费升级”、“产品创新”已经成为目前母婴市场的趋势,对于伊利金领冠等品牌而言,想要在竞争激烈的市场中长远发展,占据主导地位,关键就是在于如何锁定消费需求,在产品上实现突破。

　　近日,伊利金领冠旗下有机塞纳牧、悠滋小羊产品分别在第三届中国有机奶粉大会、第四届中国羊奶粉大会上斩获“年度最佳产品奖”。不仅如此,据权威市场研究机构尼尔森数据显示,2021年8月份,金领冠在全渠道增速领跑众多国产品牌,位居第一,远超行业增速!

　　两份沉甸甸的“年度最佳产品奖”,可以说是消费者“用心投票”的结果,增速领跑的背后也离不开自身强大的产品实力。作为母婴行业的中坚力量,伊利金领冠再次让市场见证到金领冠的品质力量和冠军气质。

　　品质为王,伊利金领冠高品质产品备受青睐

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　　2020年,我国羊奶粉市场规模就已突破百亿,而金领冠悠滋小羊就是在此期间异军突起。凭借选自莎能奶山羊100%纯羊乳、乳源二代OPO[2]以及四倍活性益生菌和双重益生元组合的创新配方,并且拥有欧洲、荷兰、中国三重权威检测的金领冠悠滋小羊产品,截至目前,已经实现增速翻倍,受到越来越多具有消费升级需求的新生代家庭的青睐。

　　而拥有“最好牧场”这个寓意的金领冠有机塞纳牧场,以其极为严苛的标准,一经上市就获得了市场和消费者的信赖,2020年销量同比增长达130%。据悉,在9月26日,金领冠以“开启超级配方[1]时代”为主题的发布会还预告了有机塞纳牧全新升级的消息。

　　全新升级后的金领冠有机塞纳牧打破传统有机概念,不仅选用伊利有机A2奶源,还添加了高量乳铁蛋白及有机OPO,并且通过了中欧双重有机认证,可谓是金领冠“超级配方时代”的诚意之作。

　　科研当道,金领冠凝聚科研力量为品质护航

　　2021年,随着婴配粉新国标落地和二次配方注册启动在即,在加速行业洗牌的同时,国内婴幼儿配方奶粉行业迎来“以质取胜”的黄金时代。

　　而事实上,伊利金领冠已经布局多年。早在2003年,伊利就启动了中国母乳研究项目,广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本,建立了中国企业首个“母乳成分研究数据库”,至今已经积累千万母乳研究数据,贡献的研究文献总量多达千余篇,其获得的五大核心配方专利,也已经被成功应用于金领冠系列产品中,打造了行业闻名的中国专利配方*。北京大学公共卫生学院张玉梅教授在分享金领冠多中心临床试验结果时也指出,金领冠实验组在营养吸收,肠道舒适,免疫调节和认知发育等多维度作用与母乳喂养组类似。

　　今年9月,金领冠还正式官宣了打造乳业研究生态圈计划,继续深化与北京大学、清华大学等权威高校在营养健康方面的合作。同时,与中国科学院大连化学物理研究所合作打造乳品联合研究实验室,与中国农业大学成立了由院士领衔的营养健康联合研究中心,进一步打造了国内乳品行业中覆盖广,规格高,研究成果丰硕,产业应用落地完善的乳业研究生态圈。

　　对于奶粉生产企业而言,抓住创新升级这一根本动力固然重要,但是产品质量安全始终是企业的“生命线”。而伊利金领冠在品质的基础上,实现了创新,为未来高速发展奠定基础。

　　*中国专利配方指金领冠系列产品获得的中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3

　　[1] 超级配方指:对比金领冠其他产品,金领冠珍护含有更高含量的OPO(1段含量6.9g/100g, 已标注在国家配方注册材料和产品标签),并且是一款含有乳脂球膜和燕窝酸的奶粉

　　[2]乳源二代OPO中的乳源:指的是源自对乳脂肪结构的模拟