小家电“代工大王”新宝股份做自主品牌进展如何？

　　10月27日，新宝股份发布2021年三季报，报告显示，新宝股份107.04亿元的营收，同比增长17.43%，其内销自主品牌业务增速疲软。

　　报告发布次日，新宝股份股价大涨9.99%。10月29日，新宝股份股价下跌1.15%，22.43元的股价相较今年年初56.72元的高点已经“腰斩”，市值较2020年年末蒸发约143亿元。而在前一天，新宝股份发布了今年以来第二次股份回购计划，回购价格不超过30元/股，回购总金额不超过1亿元。

　　目前，新宝股份的代理品牌除了摩飞为人所知，旗下的东菱、歌岚等品牌的名气还未打响。代工企业新宝股份的自主品牌之路仍处于初始阶段。

　　国外营收占近八成

　　三季报显示，新宝股份的国外市场仍是其营收的主要来源，其营收增长主要依靠国外业务推动。

　　今年以来，新宝股份国内收入占比和增速均有所下降。前三季度营收中，新宝股份的国外收入占比近八成，国内销售收入占比下降至仅两成。从增幅来看，国外营收同比增长22.5%，国内营收同比增长不到百分之一。今年之前的2017年到2020年，抖客网，新宝股份国内收入占比成上升趋势，四年间国内收入占比从14%增至2020年的22.87%，增幅在2019、2020年均达到50%以上。

　　新宝股份国内业务占比的下降也意味着其自主品牌的表现不尽如人意。家电分析师刘步尘对《华夏时报》记者分析，新宝股份的国外销售收入占比高，说明新宝的业务结构仍以ODM（原始设计制造商）为主。

　　10月29日，《华夏时报》记者以投资者身份致电新宝股份了解到，新宝目前在国外的业务目前以ODM为主，OEM为辅，而自主品牌的销售主要在国内，“未来公司的自主品牌也会向国外推广，但目前还是要先把国内做好。”

　　坐落于“家电之乡”广东顺德的新宝股份成立于1995年，最早以为海外品牌做代工起家，与飞利浦、松下、西门子等国际品牌都有过合作。后来新宝逐渐成为全球小家电“代工之王”。

　　家电分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，制造企业做代工毛利相对较低，也有经营风险，可持续性低，所以现在中国大部分制造企业都在转型升级，代工企业也都在向企业链上游跃升。

　　在转型做自主品牌上，新宝股份也不例外。对于做自主品牌的原因，新宝股份总裁曾展辉曾用“品牌梦”来解释，他认为，包括新宝在内的每个代工企业都有一个品牌梦。

　　而除了曾展辉的“品牌梦”，利润也是新宝做自主品牌的原因之一。从财报来看，新宝内销自主品牌的毛利率远高于外销ODM业务。今年上半年，新宝的内销毛利率为30.91%，而外销业务仅有13.90%。受毛利较低的外销业务影响，近5年新宝股份的销售净利率始终低于同行业中的九阳股份、小熊电器等企业。

　　对于内销业务，新宝曾在2017年年报中强调，要大力推进国内品牌营销，实现海外营销和国内品牌营销两条腿走路。但从目前国内外收入占比来看，新宝要真正实现“两条腿走路”还需要很长时间。

　　难复制的网红“摩飞”

　　2020年疫情期间，“宅经济”让小家电受到消费者追捧。打开小红书、抖音等社交平台，走路线“小而美”的摩飞已经成为“网红品牌”，据记者了解，该品牌的爆款榨汁机销量达到了10万。

　　随着小家电市场的火热，靠“摩飞”品牌打出一定知名度的新宝股份在2020年也备受资本市场青睐，其股价从2020年年初约17元涨至年末约41元，一年间股价涨幅超过159%。

　　“摩飞”这个英国小家电品牌在社交平台的刷屏，背后“推手”便是新宝。

　　2013年，新宝就开始和摩飞合作；2015年，新宝与摩飞联合成立了摩飞中国销售公司，负责摩飞产品在国内的生产和销售。2017年，新宝股份成为摩飞在中国的独家代理商。

　　在上述采访中，新宝股份方面对《华夏时报》记者表示，新宝将摩飞归为自主品牌进行管理，因为摩飞只是将品牌授权代理给新宝，但该品牌从设计、生产、销售、营销都是新宝自己来做。她表示，摩飞的发展为新宝做自主品牌提供了帮助，“一方面增加公司的销售，另一方面我们积累了做自主品牌的经验。”

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