一边是消费者跨城代购，一边是集中临时关店，新式茶饮企业——茶颜悦色的日子似乎也不是那么好过。

　　11月10日晚间，话题“茶颜悦色回应第三次集中临时闭店”冲上了热搜。根据该企业官方微博当天发布的信息，近期茶颜悦色进行了第三次集中临时闭店，第一次是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复。“活得不那么好是肯定的，但团队的心态还算正向。这两年跟疫情交锋以来，茶颜伙伴们在数次的调整中，做好了打持久战的准备。”在这则微博动态中，该公司这样表示。

　　茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，抖客网，成立于2015年3月。此前，该品牌凭借坚持不进行异地扩张的底气以及相对较高的性价比，一度“一杯难求”。

　　联商网高级顾问团成员王国平在接受《国际金融报》记者采访时表示，茶颜悦色走的是“流量型生意”，一旦流量下滑，故事就讲不通了，“不仅仅是茶颜悦色，还有不少茶饮品牌也受疫情影响，门店经营较为冷清。不过，等游客恢复，（它们）又会开始重新‘炒作’。”

　　今年已三次集中临时闭店

　　近日，在多个社交媒体上，关于茶颜悦色关店的消息引来了不少关注。在部分视频中，有其关闭门店附近的其他商家表示，关店是因为客流骤降，“没人怎么做生意”。

　　这和茶颜悦色此前给到大众的印象完全不一样。茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，其产品价格并不高，基本在13元至18元之间。深耕长沙，几乎没有异地扩张的茶颜悦色，曾在2020年武汉开店首日出现“排队超8小时”“外卖跑腿费100元”“黄牛炒到150一杯”等情况，一度引发争议并登上热搜。

　　现在，在疫情的影响下，拥有一定粉丝的茶颜悦色也扛不住了？背后究竟是什么情况？对此，茶颜悦色方面在其官方微博上作出了进一步说明。“上周日（11月7日）告诉大家长沙会临时关闭一些门店。很多朋友都很关心我们的近况，也收到了大家对开新城的期望，不过今天一早突然收到很多朋友的私信，说抖音上有很多对我们闭店解读的视频，问我们啥情况？所以今天再返场回复一下大家的关切。”

　　据称，最近这次集中临时闭店，是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店。茶颜悦色方面表示，长沙确实是有七八十家门店临时闭店，其之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。

　　《国际金融报》记者注意到，在此前11月7日发出的微博中，茶颜悦色曾就相应的事情作出简单说明。彼时，其指出，在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店的原因，包括其“要抽调一些长沙的小伙伴去浏阳、株洲、岳阳和武汉开新城和新店。”

　　在10日的微博中，茶颜悦色方面表示，在浏阳、株洲、岳阳，以及武汉开店，也是茶颜面对疫情的自救。“我们期待在团队策略的快速调整中，搏到茶颜新的生机”。对于这些临时关闭的门店，茶颜悦色方面表示，待疫情缓和，人气回暖，将逐步复开。

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