资本向来对美妆青睐有加,而今年尤其看好其中的“功能性护肤品”。数据统计显示,截至目前,今年护肤品牌获得的融资共有31起,涉及26个品牌,其中大批为功能性护肤品。
资本融资天平逐渐倾斜的背后,是中国功能性护肤品市场的快速增长,以及这个细分市场上本土品牌的高歌猛进。
从“成分党”到“功效党”
《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出,亚洲女性敏感肌发生率在40%-55.98%,中国女性敏感肌发生率为36%。这部分敏感肌人群以年轻、爱美的一线及新一线城市都市女性为主,她们大多为重度彩妆消费者,且对于护肤品有较高的支付意愿和能力。
此外,国际品牌对市场的教育,品牌营销社交媒体、KOL和品牌的共同催化,让护肤配方透明化、公开化;以Z世代为主的消费者群体,更关注成分,并主动获取护肤知识,护肤意识、安全意识觉醒。
所有这些因素一起,推动了中国功能护肤品市场需求的快速增长。
欧睿国际数据显示,2015-2020年,中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%,高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。2020年,中国功能性护肤市场规模为361亿元,占整体护肤品市场的15%左右,预计到2024年,市场规模将突破千亿元,占比达到22.9%。
在最初舶来的药妆概念开始进入中国市场,售价昂贵,与国人需求匹配度也存疑。当时的华熙生物、薇诺娜等敏锐洞察到了消费者需求、政策和市场的变化,并深刻认识到:消费者表面是“成分党”,深层次是“功效党”。成分背后实际是消费者对功能功效的需求,消费者需要“成分”的本质,往往是要解决某种具体护肤痛点。
美丽修行大数据近期发布的《2021美丽修行年中功效成分榜单》显示,透明质酸钠、烟酰胺、生育酚(维生素E)等成为消费者关注的热门成分。
功能性护肤时代,核心是“研发力”
10月20日,是今年天猫双11预售首日。第三方数据监测平台淘数据显示,当晚李佳琦直播间内销量排名前十的清一色为美妆护肤品类商品,其中销量最高的一款商品为“薇诺娜舒缓修护冻干面膜”,销量超过190万。同一时间,薇娅直播间销量最高的一款商品,则是国货品牌玉泽,销量超过61万。二者都是本土功能性护肤品牌。
在众多入场的本土功能性护肤品牌中,自然少不了最初布局的直销企业身影。
1998年,福瑞达领先的透明质酸(HA、又名玻尿酸)研发水平及透明质酸多领域的应用技术,主攻化妆品赛道,以制药标准研发化妆品,2003年,福瑞达首次将透明质酸添加到护肤品中,抖客网,研制出国内第一款含有透明质酸的产品“颐莲透明质酸原液”,开创了国内透明质酸护肤品的先河。
“颐莲”由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌。此后的18年,颐莲专注专研“玻尿酸+”护肤科技,深耕玻尿酸功效性护肤领域。
安然纳米公司也是其中之一。据悉,安然纳米玑因焕肤组合产品融合了纳米技术和三大健康因子,安然纳米教育中心相关负责人表示:“安然纳米公司利用有机纳米材料的制备与应用技术,从根本上解决大分子透明质酸难以被肌肤吸收的难题。”
业内人士表示,在未来的竞争中,想要避免同质化竞争,产品力始终是品牌的核心竞争力。必须加强研发和原料端的开发,拥有独创的产品配方,才能树立品牌自己的护城河,在竞争中占据优势。
原标题:【 从“成分党”到“功效党”,功能性护肤品爆发式增长】 内容摘要:资本向来对美妆青睐有加,而今年尤其看好其中的“功能性护肤品”。数据统计显示,截至目前,今年护肤品牌获得的融资共有31起,涉及26个品牌,其中大批为功能性护肤品。 资本融资天平 ... 文章网址:https://www.doukela.com/zmt/55564.html; 免责声明:抖客网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。 |