近年来，我国网络交易蓬勃发展，作为新业态新模式之一的社交电商平台不断涌现、行业快速壮大。据商务部发布的《中国电子商务报告（2020）》显示，2020年社交电商市场规模预计3.7万亿，占网络零售额比重达31%；社交电商用户规模近7亿人，受到资本青睐，成为创投市场的热点。

　　然而，今年下半年以来，社交电商赛道内数位玩家发展遇阻，贝店疑因资金链问题而爆雷、“社交电商第一股”云集收退市警示函、淘小铺主动退出赛道……一时间，行业充满“迷茫”。

　　不过，促进新业态新模式发展的基调不曾改变。12月27日，中央网络安全和信息化委员会印发的《“十四五”国家信息化规划》提出，支持社交电商、直播电商、知识分享等健康有序发展。

　　不难看出，未来，社交电商将进入发展与规范并举、开放与安全并重的新阶段。

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　　01

　　花生日记连领两张罚单

　　作为新兴业态，社交电商于2014-2016年间快速起步、2017-2018年间迎来高速发展。随着巨头布局社交电商领域，抖客网，社交电商的红利被瓜分，2019年起，社交电商逐渐发展平缓。

　　目前，社交、直播、内容电商已成为我国电商市场重要的新业态，并保持高速增长。社交电商成为继平台电商、自营电商之后的“第三极”，是中国网络零售市场的有力支撑，拥有十分可观的发展前景。

　　风光背后也存在诸多问题，由于缺乏严格的政策法规监管，社交电商市场野蛮无序，其灰色的传销模式很快暴露弊端，“涉嫌传销”这四个大字犹如悬在社交电商头顶的达摩克利斯剑。

　　2019年到2020年间，花生日记、未来集市、斑马会员、粉象生活、淘小铺、云集品等均曾被爆出过涉嫌传销。

　　相对于前两年的“猛烈”，新浪潮记者梳理发现，在2021年，监管部门开出的罚单寥寥。今年2月，广州海珠区市场监管局对花生日记作出行政处罚,其涉及传销行为，被共处罚金904万余元，并责令整改违法行为。侦查核实，从2017年7月28日至2018年9月25日，花生日记采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级。

　　不得不提的是，2019年3月14日，广州市工商行政管理局就花生日记的传销（直销）违法行为作出处罚决定，合计被罚7456.58万元，这也是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单。

　　一直以来，“监管与活力”如同硬币的两面，监管部门对互联网领域的新业态长期秉持着包容审慎的态度。业内人士指出，罚款既能体现严格执法，又不至于扼杀创新企业的活路，背后传递出了监管部门在坚守安全底线的同时，对互联网领域新业态监管上的包容审慎。

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　　02

　　贝店“跑路”、淘小铺“退赛”

　　纵观全年，有的平台因涉嫌传销负面“缠身”，也有的平台仓促转型，更换“马甲”、甚至转身离开。

　　8月9日，有媒体报道称，陆续有上百名供应商来到贝贝集团总部追讨被拖欠钱款，涉及供应商欠款累计超过1.4亿元。8月20日，据相关媒体报道，贝店并没有偿还欠款，反而通过App推送“希美店主招募信息”，意图让原来的贝店商家和店主转为希美计划的成员，但此项目被商家不认同，纷纷要求贝店归还拖欠款。截至目前，贝店方面始终没有正面给出解决方案。

　　据其官网介绍，创立于2017年8月的贝店秉承“人人皆可开店”的理念，为店主提供一站式的供应链及SAAS解决方案，帮助更多人开一家自己的店。

　　今年3月，贝店举行“贝店×希美2021品牌春季发布会”。张良伦在会上宣布，2021年贝店将 All in 希美，押注自有新品牌。目前，希美App也已在各大应用商店上线。不仅如此，贝店发布通告称，从8月10日起转型做导购电商，引入了淘宝、拼多多等第三方供应链资源。

　　平台仓促转型，更换“马甲”，难掩拖欠上百商家超1亿元货款的窘态。分析人士认为，贝贝集团着力发展新业务，扶不起来的贝店或将成弃子。

　　不同于贝店的“石沉大海”，阿里旗下的社交电商平台淘小铺则“当断即断”，官宣退出赛道。

　　9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布通告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。通告建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。

　　从2019年5月上线内测，到2021年9月宣布即将关闭，淘小铺走过了两年四个月的时间。除了淘小铺，在社交电商方面阿里也多次试水。2013年，阿里推出圈层产品微淘。2018年3月，推出淘宝特价版app；同年8月，阿里在支付宝APP端正式上线“每日必抢”版块，但并未达到理想效果。

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　　03

　　微店冲击科创板、云集或退市

　　2月初，沉寂数日的微店重回人们的视野中，而这次引起热议的是它将冲击科创板的消息。据北京证监局网站显示，微店集团已与东兴证券签署上市辅导协议，公司拟通过首次公开发行人民币普通股（A股）或存托凭证方式在科创板上市。

　　微店成立于2011年，2014年“微店”APP孵化而生，定位为帮助微商在微信内开店的工具，提供商品管理、订单管理、销售管理等功能，是国内最早一批基于社交关系的电商购物平台。

　　几家欢喜几家愁，前有“老将”冲击科创板，后有“社交电商第一股”之称的云集面临着退市危机。