虚拟人概念4日盘中发力走高，截至发稿，蓝色光标（300058）大涨超15%，贵广网络（600996）、湖北广电（000665）、博瑞传播（600880）等涨停，广西广电（600936）、中文在线（300364）、华策影视（300133）等涨约7%，星期六、风语筑（603466）涨约6%，抖客网，捷成股份（300182）涨近4%。

　　消息面上，1月1日，湖南卫视备受关注的全新节目《你好星期六》迎来首秀。据了解，新节目启用了全新的组合：何炅、蔡少芬、王鹤棣、秦霄贤、布瑞吉，还有一位名为“小漾”的数字主持人，作为“主持人+嘉宾团”的长驻阵容。

　　据悉，从中央到地方媒体，引入虚拟主播也成为近年来科技探索的重要领域。2018年，新华社发布全球首个AI合成主播“新小浩”。此后央视、各地卫视纷纷推出形象鲜明、侧重应用各不相同的虚拟主播。

　　去年年底，央视新闻AI手语主播正式亮相，她可以和人类正常交谈，并且在2022年冬奥会上，她将全程进行手语直播。而在地方卫视层面，除了湖南卫视的主持人小漾，江苏卫视在去年还打造的动漫形象舞台竞演节目《2060》，此外济南电视台也推出了虚拟主持人小沫儿等等，越来越多的电视台都开始启用虚拟主持人。

　　值得注意的是，去年10月，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》提出要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。《规划》指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。

　　随着应用场景的增多以及人们对新潮事务的好奇，预计虚拟人市场规模将保持高速增长。据艾媒咨询预测，2022年虚拟偶像带动市场规模将超3000亿元，20-22年CAGR+73%。

　　西部证券（002673）指出，从应用层面看，虚拟人可应用于影视、传媒、游戏、文旅和零售等领域，变现方式包括直播打赏和带货、商业演出、品牌代言、出演影视综等。目前头部虚拟主播在直播打赏规模和粉丝体量方面，可与头部真人主播比拟。传统影视内容制作产业链过度依赖于艺人/明星，一是成本较高；二是个人品行不好控制，一旦“翻车”将造成巨大损失；三是成名后，容易脱离曾经培养自己的公司，成立工作室。虚拟人不存在以上问题，和培养真人偶像相比，虚拟偶像具备可塑性高、可操控和确定性强、无档期风险等优势。

　　该机构建议关注率先推出虚拟主持人，并具备长线IP运营实力的芒果超媒（300413），以及投资全产业链，技术实力强劲的网易（9999.HK）。芒果超媒于去年9月-10月接连推出“YAOYAO”和“小漾”两位虚拟主持人，考虑到虚拟人制作难度不大，更重要是运营变现，芒果超媒天然具备虚拟人应用场景，同时内容制作和IP运营能力优异。网易于今年加码投资虚拟人产业链，研发实力强劲，AI捏脸技术已广泛应用于多款游戏。除此之外，建议关注积极布局虚拟人领域的华策影视、博瑞传播、捷成股份、风语筑、中文在线、蓝色光标等。