岁月不居，时节如流。意义非凡的2021年，与我们渐行渐远。在过去的一年当中，直销行业发展状况如何呢？今天就通过几个关键词来全面回顾直销行业2021年的发展。

　　01 市场全面复苏

　　自2018年末的权健事件爆发以后，直销行业的市场活动在2019年百日行动和2020年疫情的影响下，几乎呈停滞状态。2021年，虽然疫情的影响仍未消除，但在遵守国家相关疫情防控政策的前提下，直销行业的各项市场活动有了全面复苏。

　　今年，一些企业成功举办了线下庆典活动，比如三八妇乐成立29周年暨第四届财智女性发展大会、绿叶科技集团十周年庆典、卫康生物集团22周年感恩盛典等。

　　还有企业也成功举办了旅游研讨活动，虽然目的地只局限于国内，但也让我们看到了直销市场复苏的迹象。除此之外，各种形式的培训活动、科普活动也明显增多。

　　线下活动一直是直销的优势所在，通过市场活动可以加强经销商与企业之间的沟通，经销商与经销商之间的沟通。最重要的是能够通过线下活动，能够传达最新的企业动态与市场信息，强化一线经销商人员信心，最大程度上解决他们在市场拓展过程中遇到的问题。

　　整体而言，直销行业2021年的市场呈现全面复苏的态势，各项工作、各种线下活动也都能成功举办。这也说明，直销行业已经从前两年的发展低谷中走出，未来直销行业的发展更加值得期待。

　　02 线上运用更成熟

　　2020年，受到疫情的影响，各行各业都受到了前所未有的挑战。在此情况之下，向线上转型成为了很多行业、企业突破困境的有效途径，一直以线下见长的直销行业也被迫开启线上转型之路。

　　虽然转型过程中会遇到诸多困难，但我们还是见到很多企业强大的市场适应能力。经过一年多时间的摸索与尝试，直销企业在2021年对线上的运用更加成熟。

　　其中最直观的体现就是，线上年会和庆典活动的增加，比如安利举办的2021超A盛典、无限极广场落成仪式、三生（中国）跨年福利节暨增长战略峰会等都通过直播的方式开展。不只是企业，一些系统团队也将会议、庆典等搬到线上，比如康婷·阳光旗舰系统2021年度荣耀盛典以及十二月份高层月度会议等。

　　数字化转型是近两年来在直销行业内比较热门的一个话题，通过2021年直销企业、团队、一线营销人员对线上技术的学习与成熟运用，可以让我们对行业的全面转型有所期待，也相信直销行业在未来数字经济浪潮中能够拥有一席之地。

　　03 社会责任报告常态化

　　2021年，直销行业依然将社会责任扛在肩上前行。河南暴雨、山西暴雨，豫晋人民感受到了天灾的无情，也感受到了直销行业的真情。穷则独善其身，达则兼济天下。

　　但事实是，即便很多企业同样深陷发展困境，依然会毫不犹豫伸出援助之手。直销行业的社会责任，不会因为行业暂时的困难而发生改变。除了救灾，直销行业的社会责任还体现在方方面面，比如扶贫助农、健康科普、公益慈善等等。

　　在2021年，有很多直销企业将自己的社会责任进行梳理，形成社会责任报告，并向外界发布。这其中，包括尚赫发布的《2021尚赫社会责任报告书》、新时代发布的《企业社会责任报告2019-2021》、康宝莱发布的《2020全球企业社会责任报告》、无限极发布的《2020年无限极企业责任报告》等。

　　发布社会责任报告，已经成为一些直销企业的常态。发布社会责任报告，可以让客户、公众更好地了解企业，各企业带来可持续的竞争力。同时，通过承担社会责任，还可以提升企业形象。

　　未来，或许会有更多企业会发布社会责任报告，这不仅仅是对企业本身，对行业整体形象的提升都会有很大好处。

　　04 行业掀起国潮风

　　2021年，国货发展迎来了全新的气象和格局，国货品牌也迎来了它的高光时刻。

　　买国货、用国货、晒国货，一场支持国货的浪潮开始涌动，并慢慢融入国人日常生活的方方面面。融入中国传统文化元素的国潮单品，常常脱颖而出成为“爆款”，在全球时尚舞台刮起“中国风”。

　　2021年，不少直销企业也迎来了国风潮中的高光时刻。无限极萃雅荣获“2021新浪美妆口碑榜”年度新国风美白套装大奖；三生公司的东方素养肽素乳成功荣获新国货创新大赛“金物奖”。除此之外，安利、葆婴等企业近两年也都在过风潮方面有着亮眼的表现。

　　行业掀起过风潮，是直销企业产品创新和年轻化的体现，从中不仅能看出企业领导者积极创新求变的勇气，更能看出其对当下消费趋势的清晰洞见。随着消费的新一轮升级，直销企业也将用实际与行动证明自身的适应力、创造力和竞争力。

　　05 监管依旧精准

　　整体而言，相关部门对直销行业的监管在2021年依旧呈现的是精准化。这给了直销行业充足的发展空间，也为行业创造了更加良好的发展环境。

　　2021年3月，国家市场监管总局等七部委联合印发了《保健食品行业专项清理整治行动方案（2020-2021年）》，要求全国各地近期陆续开展针对保健食品行业的专项整治行动。

　　此次整治重点针对的是营销环节的违法行为，正面的诚信示范、科普宣传成为行动的亮点。这样的监管举措，是对去年净化“保健”市场成果的巩固，是监管部门的精准施策。

　　2021年9月，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》。通知要求，直销企业要严格遵守《直销管理条例》相关规定，不得以合作形式变相转让直销经营许可，不得帮助合作企业规避法律、逃避审批，以借壳方式开展违法直销活动。

　　除了上述亮点，各地市场监管部门也陆续采取了一些措施来对直销行业进行有效监管。但整体而言，抖客网，依旧是坚持监管与服务并重，创新、升级直销监管方式，让监管更加精准。