2021年既是大事频发的一年，也是重构商业格局和秩序的一年。

　　本文来源 | 财鲸岛 · 社交商业研究院本文作者 | 喙鲸灵编辑整理 | 新零售经济网专题部

　　2021年，对于社交商业来说是不平凡的一年，是大事频发的一年，也是重构商业格局和秩序的一年。

　　查税风暴令网红主播闻风丧胆。雪梨、薇娅被罚遭封禁，查税风暴一夜之间席卷整个社交商业圈，引发补税潮，据称有成千上万的网红直播主动自查并补缴税款。

　　破产重组、暴雷跑路前赴后继。在过去的一年里，破产成为了社区团购的代名词，同程生活、呆萝卜等相继倒下，十荟团、橙心优选、美菜网、京喜拼拼剧烈收缩调整。“烧钱大战”下的社区团购赛道，逐步变得一地鸡毛。

　　涉传遭查处此起彼伏、冻结资金以亿元计。前有哔嗨啤涉传被冻结资金2亿，后有TST涉传被冻结资金6亿，社交商业似乎难逃涉嫌传销的厄运。

　　反垄断大棒之下所有大厂无一幸免。2021年被誉为中国反垄断“大年”，在顶层设计完善的同时，监管层对互联网行业的反垄断监管措施不断加强，阿里巴巴、美团、腾讯等知名互联网企业接连遭到反垄断处罚。

　　如何让社交商业规范、健康发展，成为行业新的命题。诸多事情都表明，2021年也是社交商业发生结构转折的一年，变革无处不在。

　　为此，财鲸岛、社交商业研究院将选取过去一年中具有代表性的事件、人物、政策进行年度盘点，总结这一年以来社交商业的整体特征、发展轨迹，以及踩过的、坑趟过的雷，为2022年的良性发展提前做好规范措施。

　　今天，我们先来梳理一下“2021年度中国社交商业十大悲情人物”，希望这些代表性人物的所做所为能给大家一点警醒。

　　张庭

　　公司涉传被冻结资金6亿

　　明星身份不是违法护身符

　　2021年12月23日，张庭公司达尔威被爆出利用网络从事传销活动。侦查发现，其公司自创品牌“TST庭秘密”采用多层级上下线销售模式，且团队计酬模式符合传销性质。其实，关于张庭的“TST庭秘密”涉嫌传销之事自从成立以来一直就没断过，被监管机构查处只是早晚的事。

　　据悉，张庭的微商帝国成立于2013年。2020年6月，直播带货兴起后，张庭也加入了直播大军，且业绩相当不错。据不完全统计，张庭的7场直播专场的总销售额高达6.4亿，其中有3场的单场销售额破亿。

　　回看张庭公司达尔威的发展史，曾是年缴税12.6亿坐拥青浦第一的纳税大户，2018年度缴税总额更是高达21亿元，并于2019年荣登“上海市青浦区百强优秀企业名单”榜首。但据多家媒体报道，达尔威公司此次被查处冻结的资金高达6亿元。

　　一直以来，张庭公司的产品和商业模式都备受消费者质疑，在2016年甚至还爆出消费者使用其产品后出现烂脸，但在公司毫无底线的辟谣和众多明星光环的笼罩下，这些负面消息被淹没了。

　　俗话说，出来混迟早是要还的。12月29日，石家庄市裕华区市监局相关人员表示，该传销组织从2013年就已经开始，存在跨度时间长、涉案人员多、涉案资金大三大特点，目前此案已进入财务审计阶段。由于受到涉嫌传销的影响，有关张庭的所有社交媒体账号已经被全部封禁。

　　“TST庭秘密”并不是第一个被传出涉嫌传销的微商品牌，但也绝对不会是最后一个，希望张庭事件能给广大微商行业从业者提个醒，切不可重蹈覆辙。

　　龚文祥

　　自曝偷逃税被罚倾家荡产

　　微商老炮从炫富走向卖惨

　　2021年11月30日，微商老炮龚文祥在自己个人的社群里发布了“致全体老会员最后的一封信。”在信中龚文祥表示收到了工商、税务、公安、法院等专案组的联合侦查，追缴了高额的税款，他也因此负债累累、倾家荡产。消息一出各界哗然，有人唏嘘有人感慨，有人质疑真假有人拍手称快，更多的人则是大喊：这个骗会费的家伙终于凉了。

　　在微商势头最猛的那几年，龚文祥迅速崛起，并且自封微商教父。那时的龚文祥极其高调，炫富程度不亚于郭美美，声称身边美女如云、一副眼镜10万、在深圳一天买一套豪宅、买房如买菜、每个月零花钱600万、每年发微信红包300万等等。

　　甚至在2017年12月，龚文祥还煞有其事的通过微博官宣了自己的收入明细，其中包括：每年1000个交2万元会费的触电会会员；10个每年36万元的年度客户及10个触电报年度客户；50个10万元每次的出场费；500万论坛收入；每天5条8000元一次的私人号广告等。

　　创业十二年，龚文祥可谓是多次踩中了风口，吃到了时代红利。这一次龚文祥自曝因偷逃税遭查处，并称已到了身无分文的地步，开始进入卖惨模式。随着查税风暴乍起，饶是龚文祥这样一个微商老炮也难逃国家法律的监管和严惩。

　　吴召国

　　再次深陷涉传舆论漩涡

　　思埠集团再被冻结2亿

　　2021年12月29日，随着“TST庭秘密”涉嫌传销被查的消息被各大媒体口诛笔伐之时，广东思埠集团有限公司与王老吉品牌合作推出的“哔嗨啤”项目也因涉嫌传销被河南省获嘉县市场监管局申请冻结账户2亿元，与之相关的7家关联公司账户也均被冻结。