绝绝子，掉链子！名创优品的“AB面”

　　中新网客户端北京8月23日电(左宇坤)“名创优品绝绝子”“名创优品‘还我的血汗钱’”“可恶！名创优品把我的钱全吸走了”……年轻人中，对这个红底白字logo品牌的追捧层出不穷。

　　“山寨起家的十元店”“线下拼多多”“中国版‘无印良品+优衣库’”“供应链品牌化的义乌小商品”……与此同时，围绕着这个品牌的争议也是一波接一波。

　　被正负舆论裹挟着的名创优品在纽交所上市一年之际，也交出了一份AB面的成绩单。

　　一份“符合此前预期”的答卷

　　近日，名创优品发布截至2021年6月30日的2021财年第四财季及2021财年全年未经审计财务报告。

　　从全年业绩来看，名创优品的表现有些“拉胯”：2021财年总营收90.7亿元，同比仅增长1%；亏损14.3亿元，亏损同比扩大439.53%。

　　根据财报，亏损14.3亿元主要是由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动，在2021财年亏损16.3亿元。调整后，2021财年名创优品净利润为4.8亿元，相较于上一财年的9.7亿元，下降了50%。

　　与此同时，相比今年2月的股价35.21美元、市值107.74亿美元的高点，名创优品的市值已经蒸发了三分之二。

　　好在2021财年第四财季，名创优品各指标都有所增长。

　　报告显示，季度内名创优品总营收24.7亿元人民币，较去年同期增长59%；按非国际会计准则调整后净利润1.5亿元，同比增长242%。

　　“本财季公司营收和利润均实现高速增长，业绩符合此前预期。”名创优品创始人兼首席执行官叶国富在业绩交流会上表示。

　　名创优品跌宕起伏的上市第一年，经历了什么？

　　山寨起家，山寨“内卷”

　　2013年，一家名为“名创优品”的店铺在各大城市纷纷亮相。10元一支的明星同款眉笔；10元100ML的和“祖马龙”一样味道的香水；99.9元的“Air pods平替”……

　　这个 logo撞脸优衣库、风格撞脸无印良品、品牌定位撞脸“大创”的品牌，在“取日本名卖广东货”的议论声中长大。

　　2021年4月，“名创优品被设计师曝光抄袭”的话题还引发了一波舆论。虽然该设计师很快表示已与名创优品达成共识，“纯属一场美丽的误会”，但网络上对名创优品的“山寨”舆论并未停止。

　　天眼查APP显示，名创优品关于司法解析的记录有70条，抖客网，诉讼关系有77条，开庭通告与法律诉讼分别为59、57条，其中“侵害外观设计专利权纠纷”“著作权权属、侵权纠纷”不在少数。

　　尽管舆论缠身，但名创优品简单易学又收效斐然的“优质低价”商业模式也引发了不少“二度山寨”。

　　千韩良品、熙美诚品、尚优凡品、优宿优品……一个名创优品火了，千万个“这个优、那个品”站起来。从店面设计、售卖品类、商品陈设到品牌标识都与名创优品颇为类似，“内卷”之风也刮到了山寨界。

　　叶国富曾表示，在零售3.0时代，创意和体验开始成为零售市场新风向，产品创新如果只是讲性价比，感动不了90后消费者。

　　这句话像是对名创优品这8年历程的反思，又像是被内卷包裹下未来发展的预言。当单纯的性价比已不再是名创优品的护城河，它开始押宝出海和潮玩。

　　“百国千亿万店”的野心

　　2019年，叶国富就定下了一个的五年小目标：在一百个国家开一万家店，超一千亿的销售额。“沃尔玛这么大的店都能在全球开一万家，名创优品在全球能开十万家店。”

　　但疫情耽误了他“小目标”的进度。名创优品2021财年总营收中，国内业务产生的收入为72.9亿元，同比增长20.6%；国际业务产生的收入为17.804亿元人民币，同比下降39.3%。截至6月30日，名创优品海外仅有205家门店恢复营业，这极大限制了整体的业务表现。

　　疫情高压下“走出去”遇阻，但把海外IP“引进来”则轻松很多。在IP是潮玩核心的当下，IP的数量和消费者对IP认可度、忠诚度以及盲盒玩法能否持续满足消费者，都会对营收情况产生直接影响。

　　相对于推出自有联名所需要的用户培养时间成本，联名IP成为了名创优品当下导流的关键。财报显示，名创优品IP联名产品持续热卖，第三、第四财季国内IP产品销售额较2020年同期增长79%，较2019年同期增长59%。

　　同时，基于2021年主战略“X-战略”，名创优品还推出IP支撑的经营潮玩类目的子品牌TOP TOY，目前门店数量达33家，均位于国内一、二线城市。

　　“在2022财年，我们将继续致力于门店网络扩张、产品创新、全渠道体验和TOP玩具等新计划。我们还将继续密切关注疫情的发展，不断调整业务计划。”叶国富的未来计划已十分明确。

　　疯狂开店、大批联名、跨界成瘾的名创优品，未来将走向何方？