经历了2019年保健市场“百日行动”带来的行业整顿，以及2020年全球大疫情带来的生存考验，中国直销行业在2021年开始重新出发。虽然绝大部分直销企业相较前几年业绩出现较大下滑，但是一些企业仍然在脚踏实地前进或者探索出了适合自己的发展之路。

　　《知识经济》盘点了2021年度中国直销十大事件，供业界参考，2022年再接再厉，行稳致远。

　　01隆力奇聚好商城上市

　　2021年3月17日22点10分，隆力奇聚好商城在美国纳斯达克上市敲钟仪式开始。首日开盘价为8.6美元，较IPO发行价涨约22.9%，截至当日收盘，聚好商城报8.71美元，涨24.43%，市值近2.2亿美元（约合人民币14.31亿元）。

　　聚好商城成立于2012年，是化妆品、健康和营养补品及家用产品电子商务平台之一，向客户提供隆力奇的品牌产品，并在平台上销售和分销其他公司的健康和营养补品、化妆品和家用产品。目前，聚好商城主要有在线直销、授权零售商店分销、第三方商家和直播营销四个销售渠道。线上拥有超千万注册会员，线下打造了超两万家LLH店和聚好优选店实体门店。

　　聚好商城能实现上市，离不开此前打好的基础。上市前一年里，外有疫情席卷全球，加上美国证监会严格审查的压力，内有疫情对隆力奇公司业绩的直接冲击，但为了给上市带来更多的积极影响，聚好商城在国内做足了功课：牵手科蒂开拓美妆市场、开展直播进行带货、与金星合作让金星严选产品入驻平台等。最终，聚好商城成功上市，这也是对隆力奇公司实力、能力的认可。

　　02铸源永倍达电商腾飞

　　铸源在几经波折之后，似乎找到了一条快速崛起的新道路。

　　2020年初，铸源永倍达商城正式上线，立志为消费者构建“健康+新零售”消费新场景。2021年3月，永倍达在乌镇互联网国际中心举办了大规模的上线周年庆暨颁奖盛典。当日有近4300余位嘉宾到场参与，见证了永倍达飞跃般的成功。

　　永倍达电商平台从上线初始，便首创社交电商+新零售运营模式，从一家销售产品型企业转型升级为服务型企业，并完成了城市端布局线下门店和体验店，与线上抢占高端用户市场的融合转变。

　　通过“抢红包”版块、购物、分享、打BOSS、充值、养宠物、爱消除游戏等多种方式，永倍达让消费者和用户体验到了感官愉悦，从而增加了会员黏度。直播也给永倍达的消费体验带去了较大扩容。

　　目前，永倍达电商平台目前已有将近800家商家入驻，共拥有8大专区、17大品类、797家线下体验店、7万款商品，专区包括惠美乡村、品牌专区、生物科技、爆款专区、人寿兑换、生活券、优选购物及惠品专区。

　　据悉，铸源因为永倍达的快速发展，2021年业绩也实现突飞猛进，成为近两年直销行业中快速崛起的企业之一。

　　03双迪 · 珍奥健康产业集团成立

　　2021年4月25日，在珍奥双迪生物谷科技馆内，双迪·珍奥健康产业集团、双迪·珍奥生命科学研究中心正式成立。双迪·珍奥健康产业集团表示，将聚焦事业的高质量发展，最大幅度发挥生物谷平台优势，最大限度整合资源、资质、资本，最大程度提升管理效能和经营效益。

　　据天眼查显示，双迪珍奥（大连）健康产业集团有限公司于2020年4月15日注册成立，注册资本5000万元，由陈玉松100%持股。陈玉松是珍奥双迪事业创办人、荣誉董事长。

　　1996年，珍奥公司成立，销售以珍奥核酸为核心的保健产品，并开创了会议营销模式。2006年7月，珍奥集团作为国内第一个拿到直销牌照的保健品企业，不到一个月时间就经历了牌照得而复失的大转变。当年8月，商务部称其通过媒体进行不实宣传，误导了社会公众，并责令其整改。9月30日，商务部正式吊销珍奥的直销牌照。

　　2005年，大连双迪生物科技有限公司成立，历经十年努力，2015年6月，双迪荣获直销牌照，成为辽宁省首家获牌直销企业。经过多年积累，双迪已经拥有涵盖保健食品、营养食品、化妆品、多功能睡眠系统及器械等五大系列300多个品种的产品，全面为消费者服务。

　　04理想华莱联姻

　　2021年7月8日，国家企业信用信息公示系统（湖南）更新了两条关于湖南华莱生物科技有限公司的资金和股权变动信息：华莱公司总注册资金由2.5亿元增资至5亿元。理想科技集团有限公司注资2.55亿元，成为华莱公司的控股股东；原大股东张先枚持有的华莱股权从80%变更为32%，原持有20%股权的陈四连则降至17%。

　　7月18日下午，华莱与理想科技管理层就双方合作的相关事宜，在华莱公司总部召开媒体见面会。理想华莱企业方表示，华莱与理想的合作是建立在法律基础框架之内的，理想华莱遵循国家法律法规，不断创新发展，双方本着“相互支持、优势互补、互惠互利、共同发展”的原则合作。

　　理想科技于2014年获得直销牌照，是中国西南部的第一块直销牌照；而湖南华莱公司近年来市场销售实力强劲，但申请直销牌照一直未果。双方此次合作，在“直销牌照”和“市场渠道”方面进行了有益的互补性联合探索。

　　之后，理想华莱生物科技集团提出“互联网+直销+大健康”发展模式，构建“总部+分公司+专卖店”的运营体系，致力于推广“茶生活方式”。

　　05天狮重启中国市场

　　2021年8月3日，天狮集团举办《后疫情时代一带一路健康产业发展论坛》活动，天狮董事长李金元在活动上宣布重启国内市场。

　　天狮集团在大健康领域深耕26年，在全球110个国家设有分支机构，业务覆盖224个国家和地区，在全球拥有4700多万稳定的家庭消费群体。