2022央视虎年春晚晚8点和凌晨0点报时，将由“梦之蓝M6+”向全球华人恭贺新春。值得关注的是，春晚舞台上，“梦之蓝M6+”还将携手京东共同发起消费者线上互动活动。当晚，消费者可根据春晚主持人口播提示，通过线上互动的方式，抢现金红包和“梦之蓝M6+”。消息一出，不少网友表示：春晚牵手梦之蓝，是意料之中的。

　　春晚与梦之蓝

　　双向奔赴的组合

　　春晚，是一场超过10亿人参加的温情“年夜饭”。 据统计，2001至2019年，春晚的收视率一直保持在30%以上，2021年，春晚在全球的跨媒体受众总规模更是达到12.72亿人。人们早已不能用电视综艺晚会来概括春晚，他是时代的见证者，也是属于全球华人共同的文化情感纽带。

　　正因如此，春晚作为国民级IP，对于同台合作的品牌要求极高。回顾央视春晚历年合作伙伴，所处行业从钟表到出行、从美酒到电子产品，再从空调电器到互联网，每一次都是当下最火爆、消费者最喜爱的民族品牌。2012年，梦之蓝首次登上春晚舞台，自此，梦之蓝便成为了央视春晚的“老朋友”，2021年牛年春节、2020年鼠年春节，“梦之蓝M6+”皆被央视选中陪伴全球华人迎接新年。

　　春晚多次选择将“绣球”抛给洋河，其实背后大有深意。颇有地域特色的“洋河酒”，是几代国人记忆中的味道。直至今日，无论是产品饮用率，还是品牌认知度、消费者关注度，洋河都处于全国领跑地位。在《2021酒饮消费洞察报告》中，洋河位居“全国饮用十大品牌”之首。而在胡润研究院发布的《2021胡润品牌榜》中，洋河股份旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均跻身榜单，成为除阿里巴巴、腾讯控股外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居第一。

　　洋河不仅拥有强大的品牌影响力，更有与时代同频的暖心价值观。作为一场兼具“思想深度、情感温度与艺术新高度”的国民盛会，每年春晚推出的大批精彩节目，展现出的是全国人民同心共筑中国梦、携手奋进新时代的昂扬斗志。而“梦之蓝M6+”以“更好的时代，值得更好的你”的品牌精神引领时代，激发和助力每一个人在追逐梦想的道路上奋勇向前。显然，这二者的理念是不谋而合的。

　　有业内人士认为，春晚花落洋河，正在情理之中——洋河未必是春晚的单选项，但肯定是春晚综合考虑之后的最优选项。

　　梦享中国年

　　年味儿上来了！

　　“看春晚，品洋河，虎年大吉，虎力全开！”“有梦之蓝的春晚，年味儿就上来了~” “期待春晚喝梦之蓝中大奖！”……除夕夜一家人一起守在电视机前喝梦之蓝、看春晚、共迎新岁，如今已经成为了老百姓心中不可或缺的“年味儿”。

　　走进各大商超、烟酒店，抖客网，处处张贴着“梦享中国年”的主题海报，而梦之蓝系列酒也收获了大批拥趸，在消费者群体中更走俏。“我们昨天刚到了一批梦之蓝，已经有不少客户打电话预定了。”无锡一家烟酒店老板李先生表示，“梦之蓝已经陪伴国人迎接了多个新年，伴随着一代又一代人的成长，春节送礼很多人都认准梦之蓝。”

　　“今天‘梦之蓝M6+’出货100箱，都是春节回家的礼物。”宿迁的一位经销商吴先生表示，今年将是酒都宿迁两大品牌——洋河、京东首次在春晚舞台携手合作给老百姓发福利，不少老乡都说“春晚被宿迁承包了，年夜饭必喝梦之蓝。”

　　在洋河营销人员的朋友圈，他们从早忙到晚，协助经销商搬货、发货。“市场要货量大，经销商团队忙不过来，各地市场营销人员也都参与到送货中”，据洋河市场人员介绍，春节期间必须争分夺秒做好服务与保障，让国人都能在春节用一杯梦之蓝，举杯互道祝福，碰杯敲响新年的钟声。

　　有业内专家认为，在中国这样人口超14亿的国家，唯有与消费者产生深度情感共鸣的品牌，唯有消费者高度认可的品牌才能获得陪伴全球华人跨年的殊荣。显然，梦之蓝已经成为独属于中国人的春节情怀。