在中国市场，耐克与阿迪达斯长达十余年的“国际双雄”坐庄格局被安踏首次打破。

　　3月22日午间，安踏体育用品有限公司（下称“安踏”）发布2021年全年业绩通告，其在去年493.3亿元的营收规模在国内市场超越阿迪达斯。巧合的是，当日耐克也发布了2022财年第三季度（截至2022年2月28日的三个月）财务业绩，其在华业绩再次陷入下滑的境地，大中华区营收同比下降5%至21.6亿美元。此消彼长之下，安踏与耐克之间的差距也更近了一步。

　　年报发布后，安踏体育股价在3月22日一度拉升逾5%。不过在3月23日安踏大幅回调，报收每股97.9港元，跌7.12%。

　　“坐二望一”

　　在过去的2021年，安踏在国内市场正式完成对阿迪达斯的超越，“坐二望一”。

　　按照安踏最新财报，去年全年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润录得77.2亿元，同比增长49.6%；毛利率同比上涨3.4个百分点，达到61.6%。

　　随着安踏的营收逼近500亿元大关，正式打破国内运动服饰市场“国际双雄”轮番坐庄的格局。根据全球权威消费市场侦查研究机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示，抖客网，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，耐克中国这一数据为25.2%。

　　巧合的是，在安踏发布财报的当天，耐克也发布了其2022财年第三季度（截至2022年2月28日的三个月）财务业绩。报告显示公司营收为108.7亿美元，同比增加5%，净利润下滑4%至14亿美元。

　　从耐克大中华区数据来看，营收仍呈下滑趋势，同比下降5%至21.6亿美元，但与上一财季同比下滑20%相比下滑幅度收窄。此外，在盈利表现上，耐克大中华区税前利润录得7.84亿美元，相比上年同期9.73亿美元同比下滑19%。而除大中华区外，耐克的欧洲、中东和非洲市场以及亚太和拉丁美洲市场分别同比录得34%和17%的正增长，北美市场则表现持平。

　　与耐克和阿迪达斯两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比，2021年安踏营收约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。业内预计，按照目前的收入增速对比，安踏将在2022年完成对耐克中国的超越。

　　广告宣传费超61亿

　　在2021年安踏整体营收、净利均录得高增长的同时，需要指出的是其经营利润率有一定程度的下滑。财报显示，2021年安踏的整体经营利润率为22.3%，是自2017年以来的最低点。2017年至2020年，这一数据分别为23.9%、23.7%、25.6%和25.8%。

　　安踏方面对此的解释为自2020年下半年起采用DTC模式，导致店铺租赁费用及员工成本有所增加，同时广告及宣传开支也有所增加。

　　据悉，安踏自2020年开始启动DTC（Direct To Customer）模式转型，提高物流的效率和品质，目前DTC业务在安踏的业务占比已接近70%。

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