“剑南春，中国名酒，销售前三。”近日，剑南春的这句广告语被广泛诟病。

　　剑南春解释称，剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指“中国名酒”前三。

　　有业内人士表示，消费者一般会认为，剑南春的销售额已成为白酒企业前三名，“该广告有夸大事实的嫌疑，为了‘贴金’炒名气”。

　　长江商报记者还发现，2020年8月，剑南春还曾因超标排放水污染物，被罚款61.3万元。同时，剑南春目前涉及的法律诉讼多达337条。

　　需要关注的是，剑南春董事长乔天明被检察机关起诉的罪名包括行贿罪、私分国有资产罪。不过，该案至今还尚未有宣判结果。

　　自称“销售前三”广告引争议

　　在白酒行业，“茅五洋”格局已形成多年，贵州茅台、五粮液和洋河股份营业收入一直处于前三地位，但这一情形将要变天？

　　“古代皇室的宫廷御酒，现代社会的名酒精英，剑南春，中国名酒，销售前三。”2022年春节前夕，国内不少小区楼宇的电梯广告中，开始轮番播出剑南春的这条广告语。

　　贵州茅台预计2021年实现营业总收入1090亿元左右，五粮液虽未公布全年业绩预告，但前三季度已达497.21亿元，两家企业当仁不让地成为白酒行业冠亚军。

　　当前，贵州茅台、五粮液在白酒行业的地位不可撼动，而营业收入刚过200亿元的洋河股份成了“软柿子”。

　　洋河股份也没有公布2021年业绩预告，公司前三季度营业收入达219.42亿元，抖客网，同比增长16.01%。按以往业绩表现推算，洋河股份全年营收突破240亿元并不是个大问题。

　　剑南春并非上市公司，业绩水平如何有赖于公司自己的公布。

　　据可查信息显示，剑南春2015年实现营业收入65亿元，同比增长25%。

　　2018年，德阳市经信委发布的一份文件中提到，2022年剑南春主营业务收入目标是突破150亿元。

　　2020年7月，绵竹市委一份机关刊物报道称，剑南春集团公司党委副书记、副总经理蔡发富表示：“剑南春未来几年的发展目标是，到2025年集团营业收入达到200亿元，力争向300亿元迈进。”

　　有数据显示，2018年，剑南春整体销售约120亿元，水晶剑单品销售破100亿元；2019年，剑南春整体销售突破150亿元，完成了其财年目标；2020年，剑南春整体销售额150亿元。其中水晶剑单品销售金额达130亿元。

　　综合来看，剑南春2021年营业收入并未超过200亿元，也就是不可能超过洋河股份，成为白酒行业探花。

　　“探花之争”中，山西汾酒和泸州老窖2021年前三季度营业收入分别达172.57亿元和141.1亿元，是有利的争夺者。

　　其中，山西汾酒明确提出“十四五”跻身行业第一阵营和“三分天下有其一”的战略目标。

　　剑南春并无行业第三之实，却自宣“销售前三”，只因算法不同。

　　剑南春官方自己的解读是，剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指“中国名酒”前三。

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