近年来，随着国内消费者的购买能力不断提升，不少人涉及化妆品的消费习惯正逐步培育成型，综合来看，我国化妆品市场规模较大，已成为全球最具潜力的市场。在这样的背景之下，越来越多的化妆品品牌开始出现在大众的视野之内，“名妍呈美”便是其中之一。

　　那么，自称是“高阶成分护肤品牌”的名妍呈美有着怎样的公司背景？名妍呈美和科序有何关联？该品牌旗下的肽美肌底修复精华是否真的能够抑制炎症、修复皮炎？名妍呈美小美无色唇膏这款化妆品也具有抗炎作用？另外一款名为“名妍呈美烟酰胺焕亮面膜”的产品又能否提供所谓的美白功效？该平台现行的奖金制度又该如何解读？

　　公司背景，现状如何？

　　据官方公众号介绍，MYCENMEI名妍呈美由深耕高端品质护肤16年以上的专业团队创立，为让更多人享受高品质护肤而生。“名妍呈美”的运营主体为清远市蔓嘉生物科技有限公司，该公司成立于2019年5月，曾用名为广州市蔓嘉生物科技有限公司，法定代表人以及大股东为谢振悠，小股东为周妮，据2021年年报显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工为0人。

（图：企查查）

　　在推广人员的介绍下，名妍呈美常常和另外一个品牌——科序联系在一起，关于这两家品牌的关系，经销商阿强（化名）声称这两个品牌都是同一个老板名下的，名妍呈美用于线上的品牌运营，而科序则为线下的实体店品牌。侦查发现，微信公众号“科序”的认证主体为清远厚道生物科技有限公司。经查，该公司成立于2021年5月，法定代表人以及大股东为谢结荣，其他股东有谢振悠、伍俊华、张警娟、徐欢、潘玉华。

　　在工商信息的层面上，这两家公司之间的关系也是相当密切，广州市蔓嘉生物科技有限公司的法定代表人谢振悠也正是清远厚道生物科技有限公司的股东之一；至于注册地，这两家公司也都注册在同一个地方，不同之处在于一家公司在商铺01，另一家在商铺02。

　　普通产品，防晒+美白？

　　眼下，名妍呈美已向市场推出了多款产品，“名妍呈美隔护乳液”正深受消费者青睐。在介绍该产品时，官方公众号“名妍呈美”声称这款产品具有防晒的作用。

　　（图：公众号名妍呈美）

　　而事实上，该产品为国产非特殊用途化妆品，备案编号为粤G妆网备字2020098493，由广州市蔓嘉生物科技有限公司委托广州市诚隆化妆品有限公司所生产。对于这种宣传行为，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注美白、防晒等特殊化妆品功效，抖客网，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

　　顺带一提，名妍呈美隔护乳液的实际生产厂家广州市诚隆化妆品有限公司在不久前还曾被曝出过生产问题，2022年3月，该公司因涉嫌生产标签不符合规定的化妆品行为（决定书文号：穗云市监处罚〔2022〕00030号），而遭到广州市白云区市监局的行政处罚。

　　在名妍呈美旗下众多化妆品产品当中，名妍呈美烟酰胺焕亮面膜也同样涉嫌存在虚假宣传的问题，在官方公众号的宣传下，该产品自称具有美白祛黄的功效。

　　（图：公众号名妍呈美）

　　而这款产品同样属于国产非特殊用途化妆品，备案编号为粤G妆网备字2020173021，是由广州市蔓嘉生物科技有限公司委托珠海光耀方华生物科技有限公司所生产，可见，这款普通化妆品并不具备美白等特殊功效。

　　但在官方公众号的介绍下，该产品所含成分也被包装为能够起到美白的作用。

　　（图：公众号名妍呈美）

　　这样一来，可能会有消费者被这种宣传方式误导，进而误以为产品本身也具有其成分所宣传出来的作用。对此，我国《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

　　化妆产品，医疗作用？

　　在名妍呈美旗下，还有另外两款化妆品也同样值得关注，名妍呈美肌底修护精华素（又称“肽美小针管”）堪称该品牌旗下的核心产品之一，在官方公众号的宣传下，该产品被介绍为具有修护皮炎、修护湿疹的功效。

　　（图：公众号名妍呈美）

　　而实际上，该款产品也属于国产非特殊用途化妆品，备案编号为粤G妆网备字2021089727。

　　无独有偶，另外一款名为“名妍呈美小美无色唇膏”的产品在官方公众号的宣传下，也被包装出了所谓的“抗炎”作用。

　　（图：公众号名妍呈美）