随着近年消费升级，白酒高端化趋势越发明显，前三季度白酒企业业绩全线增长，与此同时，各大酒企也纷纷提价。可今年高层提出“加大消费环节税收调节力度，研究扩大消费税征收范围”，意味着行业消费税改革实施进程很可能会提速。

　　对于白酒行业，消费税一直都是行业头上的“达摩克里斯之剑”。经财联社记者采访、梳理了解到，消费税改的方向或将征收环节从生产端后移至渠道，酒企的税负压力将会减小，而量减价增趋势将会延续。与此同时，在白酒高端化的进程下，头部酒企优势将会愈发显著，而中低端酒企经营成本恐持续走高。另外，随着酱酒降温，清香崛起，以四川为首的浓香型白酒已开始发力，未来行业格局或许会出现新的变化。

　　达摩克里斯之剑高悬，渠道或承压

　　今年六月，一则关于白酒消费税从量计征折度计算的建议引起市场的关注，有人大代表建言改革白酒消费税问题，其认为零售价3000元的白酒与10元米酒同征0.5元/斤消费税不妥，并引发了市场热议。

　　广东省财政厅在关于广东省十三届人大四次会议第1364号代表建议答复的函中表示，目前，国家正在加紧推进消费税法立法，在前期征求意见阶段已反馈了有关意见和建议，其中包括建议按白酒不同度数设定不同比例税率或取消从量定额等。

　　据了解，我国白酒消费税现行从量+从价双重复合征税法，以白酒企业最终一级销售单位60%为核算标准，按照20%的税率进行征收从价税，同时，按照每500ML收取0.5元征收从量税。

　　在当前双重复合征税下，高端酒(高价，高于500元/500mL)占有明显的税收优势，相反，中低端价格带(中低价，低于500元/500mL)税负较重。也就是在规格相同情况下，价格越高，消费税税率越低。

　　所以，白酒消费税改革呼声渐起。相关分析指出，从已有消费税意见变化来看，白酒消费税改革预期主要包括征收环节后移到批发和零售环节、从量税取消，基础的从价征收税率变动可能性并不大。

　　据了解，在白酒高端化的趋势下，我国白酒产量逐年降低，量减价增趋势明显。2016年至2020年白酒行业的产量，同比增速分别为3.5%、-11.8%、-27.3%、-9.8%、-5.8%。与此同时，根据酒业家的数据，300元以上白酒的规模占比由 2018年的29.1%上升到了2021年的40%。

　　因此，白酒消费税改革一旦实施，量减价增的趋势将会延续。财联社蜂网白酒专家杨承平告诉记者：“预计未来几年整个行业都会呈量减价增的趋势。原因在于各种原材料价格上涨，而在流通环节新增消费税，其价格必然上涨。此外，近年受疫情影响，消费者经济压力较大，产销量也必然下降。”

　　然而上市公司方面，对于消费税和提价的态度各不相同。于近日刚刚宣布涨价的泸州老窖(000568.SZ)向财联社记者表示，消费税是否征收还不太清晰，预计不会对行业竞争格局带来太大影响。公司在价格方面一直采取的跟随战略，是否会涨价还需观察行业其他企业的情况，同时与公司市场供需关系有关。

　　接近迎驾贡酒(603198.SH)的相关人士告诉财联社记者：“如果税收增加，公司会加大销售的布局力度，尽量提高业绩减少税收带来的影响。今年公司部分产品已经进行了一定的调价，明年如果会调价公司会及时发布相关信息。”

　　接近酒鬼酒(000799.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)人士则向财联社记者表示，消费税虽然行业一直都在讨论，但并未进入实质立法阶段，政策方面的具体细则也未出台，公司方面暂时还不太清楚。价格方面目前也还没有相关的计划。

　　头部酒企优势明显，中低端酒企成本将持续增加

　　前文中提到，若是消费税改征收环节后移，酒企生产端税负压力将会减轻。但记者了解到，这并不适用于所有酒企，议价能力低的中低端酒企日子依旧不好过。

　　财联社蜂网白酒分析专家蔡学飞表示，“由于名酒企本身渠道议价能力较强，消费者自点率高，产品刚需性明显，因此可以把消费税向渠道与市场中转移，但是低于一些价格导向的中低端酒，就很有可能加重企业经营成本，削减竞争优势。”

　　该观点与财联社记者采访的部分上市公司基本一致。

　　接近今世缘(603369.SH)相关人士向财联社记者说道，“消费税改肯定会对行业内公司带来一定的影响，但影响的程度和公司的议价能力相关。公司可能会考虑提价将其转嫁部分到消费者。对于行业来讲，消费税的增加其实也是对行业消费行为的一种限制，最直接的影响就在于公司的成本端，至于是否会影响公司最终的盈利能力还要看其公司的议价能力。”并表示，公司会持续优化产品的结构，高端产品的占比会越来越多。

　　这点在业绩上反应的尤为明显，在近年酒企布局高端白酒的趋势下，业绩普遍实现大幅上涨。就今年三季报来看，头部酒企“茅五洋泸汾”领跑，营收规模保持稳定增长；二三线酒企则涨幅最大；尾部方面，除金种子酒(600199.SH)和皇台酒业(000995.SZ)亏损外，口子窖(603589.SH)、今世缘、金徽酒(603919.SH)等均实现3成左右涨幅。值得一提的是，酒鬼酒、山西汾酒(600809.SH)、舍得酒业(600702.SH)前三季营收净利均已超越2020年全年水平，甚至赶超疫情前的2019年全年。

　　反观主打中低端产品的酒企显得较为艰难。以白酒业务占比超7成的顺鑫农业(000860.SZ)为例，2017年至2021年上半年，白酒业务毛利率持续萎缩，分别为54.86%、48.63%、48.08%、39.22%和35.62%。

　　渠道方面，从财联社记者渠道调研情况来看，中低端白酒市场价格混乱。包括五粮液在内的中低端白酒产品的实际零售价格，往往与官方零售价格存在差异。不少门店的白酒产品往往会存在议价空间，如果消费者大批量购买，还可以获得较高的折扣。一位白酒行业人士双十一期间向财联社记者反映称：“我上周末在楼下超市发现，牛栏山原价200多一件的白酒，如今只卖40元/件。”

　　在消费税改的推动下，白酒高端化进程已经加速。而中低端酒企未来是否也会顺此趋势，做出相应的调整？顺鑫农业相关人士在接受财联社记者采访时仅表示，“公司产品架构调整一直都有在进行，对于中高端产品的加大力度布局也并非只从最近一两年才开始进行。我们也并非属于品牌议价能力较弱的企业，目前并没有对于品牌影响力提升等方面的措施。”