最近，手机推送里总能看到XXX企业或机构宣布发售数字藏品的消息，主题多种多样，价格高低不一，种类更是从头像类到文物类不断有新花样，大家不禁惊奇数字藏品还能这么“玩”。

茶余饭后的谈资甚至逐渐增加了一个常用问题——“你最近买数字藏品了吗？”

数字藏品的出现似乎很突然，短短时间内，各个平台、各种藏品如雨后春笋般不断涌现，在碎片化的信息时代，仿佛促就了另外一番场景：我们被动接受纷繁复杂的数藏市场，却又下意识地主动关注更多热点，看看哪些藏品更好看有趣，而哪些更“值钱”。

关注这一新新领域的人群也似乎和传统互联网一样，不同年代的群体总能找到适合他/她的那一款。他们好像抱着不用的心态去接触这个新鲜事物，或投资，或情怀……却最终又归于同一目的，怀揣着新鲜猎奇的想法，旁观着这一庞大的市场将走向何处。

上周，我们发起了“数字藏品用户画像”市场调研，共收到近500份有效问卷，其中侦查问卷参与者以80、90和00后为主，占比9成。而一线和超一线城市的参与者超过6成，其中来自北京的参与者最多。

当谈论购买数字藏品，我们都聊什么？包罗万象的数字藏品世界中，到底谁才是消费主力军？大家的消费心态是怎样的？下面是我们的一些观察。

数字藏品用户画像：

数字藏品这么热，究竟是谁在买单？

1、00后购买意愿更高，但80、90后才是消费主力军

数字藏品是年轻人活跃的领域。00后早已加入到数字藏品的浪潮中，并且具有非常高的购买意愿。在所有知道数字藏品概念的00后群体中，约有95.92%的用户会选择继续购买数字藏品。而在80后和90后群体中，这一比例均仅为八成左右。

但目前数字藏品市场的消费主力军还是80后和90后。在所有的购买过数字藏品的用户群体中，80后和90后的占比高达78.26%，而购买意愿更强的00后仅占购买过数字藏品的全部用户的13.58%。

不得不说，尽管00后对数字藏品的接受度和包容度更高，但真到比拼“真金白银”的消费能力时，现阶段00后还是无法与80后、90后相提并论。

2、男性的存在感明显高于女性

在数字藏品市场，现阶段男性的存在感要明显高于女性。这并不是错觉：

在参与调研的购买过数字藏品的用户中，男性用户数量约是女性的3倍。而在所有知道数字藏品的用户中，超过9成的男性会选择购买数字藏品。这也就意味着，不管处于何种目的，抖客网，大部分男性只要知道数字藏品这种新鲜事物的存在，都很容易被其吸引并选择参与其中。但在女性群体中，这一比例要低很多——大约1/4的女性即便知道数字藏品，也不会选择购买。

这可能主要是由于男性与女性的风险承受能力存在差异：男性偏爱风险，敢于不断尝试新鲜事物；女性则趋于稳妥，希望尽量规避风险。

3、每4个数字藏品购买者中至少有一个“互联网打工人”

除了年龄和性别外，什么职业的用户会更偏爱数字藏品呢？答案是：有过互联网相关经验的人群会更容易接受数字藏品。

在参与调研的所有用户中，互联网行业是数字藏品用户最密集的领域。相较其他职业，在人数上具有绝对优势：每4个参与购买数字藏品的用户中，至少有1个是“互联网打工人”。

而排在互联网之后的的第二大数字藏品用户行业聚集地，就是传说中的“自由职业”。尽管这个职业范畴很“神秘”，但不得不说，这和数字藏品内在的自由平等特质还是很契合的。

另外值得一提的是，学生群体作为数字藏品行业未来发展的希望，如今也已经迈入市场，参与到数字藏品购买行列中。

4、东南沿海等发达地区更热衷购买数字藏品

不同地区的人由于历史文化和经济水平等原因，在消费习惯和消费能力上存在较大差异。这在数字藏品消费人群的分布上也有一定体现。

从地区分布来看，西北和西南等经济欠发达地区用户目前对数字藏品的热情较低，知道数字藏品的用户数量和比例都处于较低水平，参与购买的用户数量更少。而在城市层面，北上广深等一线城市或省会城市正成为数字藏品消费者的聚集地，但数字藏品在三四线城市的渗透率目前还普遍偏低。

5、新时代“打工人”倾向于购买

数字藏品价格在大多数时候都是十分“亲民”的。尤其是与海外NFT项目动辄成千上万的价格相比，数字藏品购买者在看到数字藏品的价格时，可能都会发自内心地高呼一句：真香。

由于价格美丽，数字藏品也成为了普通工薪阶层所能接受和消费得起的新鲜玩意儿。从调研的数字藏品用户收入分布情况来看，目前月收入在2万以下的普通打工人是数字藏品购买大军中的主要组成部分。大约85.55%的数字藏品购买者收入都集中这一区间。

数字藏品消费特征

1、对于为何购买数字藏品，每一代人都有自己的理由

00后与70后在购买数字藏品这件事上多是由好奇心驱使，70后除了好奇外更注重数字藏品的外观设计，而00后在好奇之余更希望数字藏品能为他们带去可观的经济收益；

80后与60后购买数字藏品表现出了“寄情于物”的特征，因为他们喜欢的数字藏品往往也蕴含着特殊的意义，可能唤起的是儿时的记忆，也可能是与爱人一起走过的山川河海以及看过的名胜古迹；

对90后来说，购买数字藏品，纯纯看的就是眼缘，外观好看才是王道！

2、收入不同参与数字藏品购买的目的与动机也不同