疫情之下，露营热来势汹汹，今年上半年“精致露营”的热度有增无减，国内露营相关品牌也轻松收获不少流量。牧高笛(603908)作为“出圈”品牌之一，交出了一份亮眼的成绩单。

8月10日，牧高笛披露半年报，上半年公司实现主营业务收入8.67亿元，同比增长61.34%；实现归属于上市公司股东净利润约1.13亿元，同比增长111.80%；实现扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。

记者对比往期数据发现，牧高笛上半年营业收入、利润均创新高，利润增速显著高于营收增速，其中二季度表现十分亮眼，实现扣非净利润7882.56万元，超越去年全年。

品牌业务营业收入同比翻两番

牧高笛同时经营 OEM/ODM 及自主品牌业务。OEM/ODM 方面，主要为迪卡侬、GO Outdoors 等户外运动品牌及 Kmart、Home Retail 等零售商提供露营帐篷的研发设计及生产；自主品牌分为主打专业露营装备的“大牧”及主打泛户外鞋服的“小牧”。

牧高笛在半年报预告中指出，上半年净利润增速高于营业收入增速，主要系品牌业务收入占比持续提升，公司综合毛利率提升。具体来看，外销(OEM/ODM)业务实现营业收入5.18亿元，同比增长 24.81%；品牌业务实现营业收入3.46亿元，同比增长182.25%。

牧高笛品牌业务收入实现高速增长主要来自于公司自有品牌(牧高笛 MOBI GARDEN，简称“大牧”)的露营装备及周边销售渠道收入高速增长。其中。大牧线上自营渠道上半年收入1.47亿元，同比增长248.81%；大牧线下(专业装备分销与大客户)渠道上半年收入1.67亿元，同比增长341.04%。

牧高笛自有品牌业务以国内市场为主，主张“露营专业主义”内核，赋能当下火热的“精致露营”，将高海拔露营这种严酷环境下的装备品质要求，带到精致露营、精致徒步、精致野餐、居家露营等场景下。

资料显示，牧高笛旗下拥有露营装备品牌——牧高笛 MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌——MOBI VILLA，牧高笛秉持“亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生”的品牌价值观，多维度推动精致露营融入大众生活。

借用外力为品牌助力赋能

半年报显示，牧高笛的营销网络涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店、电子商务平台等各种形式，实现线上和线下从不同层面贴近目标消费群体。在品牌推广方面，牧高笛重视通过跨界联名，让品牌和精致露营生活方式更快地“人群破圈”，打破传统营销路径。

牧高笛先后与劳斯莱斯、理想One等知名车企合作，组织定向人群露营主题活动，让露营文化成为汽车文化的重要内容；携手魅族、LINE FRIENDS、小红书REDesign等IP推出主打年轻消费群体的联名产品。另一方面，公司与日本摇曳露营进行了联名，且有望增加室内家居露营产品线。

同时，牧高笛还前瞻性地布局产业下游。2021年11月，牧高笛通过全资子公司投资新兴露营地品牌大热荒野，获得了大热荒野10%的股权。2020年底成立的大热荒野通过和酒店、私人地主以及旅游景区合作，面向初级露营者提供标准化的露营体验，目前其在三亚、北京、上海、珠海等地拥有超过20个营地。此外，公司还积极联手原乡野宿、野邻、美帆等营地品牌为用户打造线下沉浸式露营体验。

精致露营或成拉动消费的引擎

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，是拉动经济增长的第一动力。国家领导人指出：“中国将顺应国内消费升级趋势，采取更加积极有效的政策措施，促进居民收入增加、消费能力增强，培育中高端消费新增长点，持续释放国内市场潜力。”

疫情期间出境困难使得高端旅游消费回流，扩大了精致露营的高端消费人群。数据显示，中国出境游占比已经从疫情前的52%降至疫情后的1%，周边游比例则由疫情前的21%增长到疫情后的76%。此外，由于精致露营相比传统露营，在露营方式上更为休闲，消费属性、社交属性更为明显，因而也更容易被大众所接受。随着露营经济持续升温，其已成为后疫情时代拉动消费的的引擎。

统计数据显示，五一期间飞猪露营订单量环比增长超350%，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，抖客网，占比近9成。根据同程旅行数据，2022年五一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

“我们认为国内的露营市场还会保持一段时间的高速增长，并且随着人们对露营认知的加深，露营就会变成一种很自然的生活方式。”牧高笛创始人陆暾华指出。

浙商证券同样认为，由疫情助推的井喷式增长或难以为继，但长期来看，中国人均GDP、城镇化率、汽车保有量等指标均显示露营在我国已具备从“小众爱好”向“大众化生活方式”转变的基本要素，有望迎来“新十年”。