你可以把元宇宙看作是一个具身性的互联网,在这里,你不再浏览内容,而是在内容中。
——Meta CEO 扎克伯格
被视为互联网行业发展风向标的岳麓峰会在9月1日迎来收官。当天,岳麓峰会九届来首个元宇宙专场论坛——“湘约新宇宙,共创新时代”在长沙召开。
总结这次盛会,“元宇宙创作者经济”是核心关键词之一。论坛不仅论道元宇宙发展,也启动成立元宇宙创作者生态联盟。此外,《2022互联网创作者经济白皮书》也通过论坛全球首发。这些让元宇宙与它的产业链关键要素创作者经济讨论氛围达到高潮。
从刘畊宏、董宇辉爆火,以及他们展现的强大带货能力,可以看到当下用户、创作者、平台、和商家,正在以一种深度交织的方式,形成人、货、场之间互相衔接的商业链条,促成一种新型经济模式的爆发,也就是我们说的创作者经济。
实际上,从小学生到70岁的老翁,人人都可以成为创作者,创作者覆盖面正前所未有地广阔,人们花在创作上的时间也越来越多,创作者经济不仅呈现创意的美妙、生活的美好,还藏着不容小觑的商业逻辑和机会,并正向全球化科技浪潮元宇宙跃迁。
在Beamable公司创始人Jon Radoff的关于元宇宙理论体系中,他表示元宇宙的构造有七个层面:体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施,其中创作者经济被重点提及。
为什么创作者经济在元宇宙产业链中如此关键?此次岳麓峰会上,创意软件A股龙头万兴科技(300624.SZ)董事长吴太兵明确地指出,创作者经济是支撑元宇宙内容的基础,往上对接产品应用,往下对接硬件、基础设施,是元宇宙承上启下的关键一环,是元宇宙不可或缺的中坚力量。
万兴科技董事长吴太兵
易股天下集团董事长、华建函数资本CEO、全球第一套《元宇宙》丛书作者易欢欢在岳麓峰会上也表示,在元宇宙需求端,年轻人的看法、需求会成为主流,这类极其需要自我实现的M世代人群,会产生更旺盛的“创作者经济”需求,相应地,在内容端,“创作者经济”将加速爆发,并将在未来全球经济中占据更重要的位置。
此外,清华大学的一份元宇宙报告指出,产业互联网时代的瓶颈是内卷化的平台心态。对创作者经济来说,人们越来越不接受平台的中心化,因为中心化的平台对流量收入有强大控制,大多数创作者无利可图,众多创作者的知识产权也无法得到保护。但在元宇宙时代,随着区块链等技术的普及,平台强势、知识产权问题都将迎刃而解,创作者的话语权、所有权都会出现天翻地覆的变化。可以说,元宇宙让千万创作者有了全新期待,元宇宙也让创作者经济充满了全新的想象空间,创作者经济也亟需元宇宙助力完成大跃迁。
01 新势能:5000万人1042亿美金,Web2.0下创作者经济被重新定义
2022年,头部个人UGC巨大吸金能力可谓叹为观止。今年6月,董宇辉爆火,让因行业整顿后陷入转型的新东方,再度又回到人们视野。根据最新新东方业绩沟通会,以董宇辉为代表打造东方甄选直播间,近三个月GMV达到20亿。
另一位现象级创作者是刘畊宏,上海疫情期间,一个月的时间里他粉丝涨出了七千万,而Keep用了七年的时间才攒出3400万月活跃用户。刘畊宏夫妇凭一己之力轻松抗衡这个健身app。有MCN透露走红后他的报价单:冠名分为500W和300W两档,软植入分为200W和100W两档,短视频合作80W起。
商业化的阶梯也正在向一些更具有“产业利益关系”的垂直中腰部创作者递延,比如,某基金公司的宝妈,在小红书上做起了基金知识的普及,粉丝50万,年收入也有近百万,同样拥有3万的全职太太在家当起了居家博主,每月收入也能收入破万。
这些都是Web2.0时代创作者经济的一个侧影。Web2.0阶段,互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容,积累粉丝,并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。
而究竟什么是创作者经济?艾瑞《2022互联网创作者经济白皮书》中,这样定义:它可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。
在产业端,一些科技头部参与者更为前瞻性地发现了“创作者经济”中蕴含的机会。2021年,相关领域创业公司的融资规模也已达到14亿美元。另据Influencer Marketing Hub的一份报告显示,目前全球范围内已有5000万人参与创作者经济,预计截至2022年底,全球创作者经济的市场规模将高达1042亿美元。
显然,2022年已经成为创作者经济的大年,其势能正在加速释放。
02 新趋势:元宇宙Web3.0时代,创作者经济迎来第三次大迁徙
从目前的发展来看,Web2.0时代的创作者经济已足够值得期待,而元宇宙Web3.0时代,创作者经济似乎又有非一般的星辰和大海。元宇宙时代,创作者经济究竟会是一个怎样的形态?分析前,先来看看创作者经济的沿革。
1996年1月,比尔·盖茨发表了一篇题为《Content is King》的文章,他写道:“互联网令人兴奋的事情之一是,任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器,就可以发布他们创作的任何内容。”同时他还警告:“要想让互联网蓬勃发展,必须让内容提供者从自己的作品中获得报酬。”这或许是目前能够翻到关于创作者经济最早的描述。
用传播学的理论话术来看,创作者经济的发展与媒介、平台(承载的载体)的发展是相辅相成的,它必然离不开Web1.0、Web2.0向Web3.0迁徙的大背景,这里我们试图从以上三个阶段去提炼创作者经济发展的关键词。
Web1.0:创作者机构化;用户被动接受信息;无法参与平台建设。《2022互联网创作者经济白皮书》称,Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现,指万维网发展的最早期阶段。比较典型的公司有雅虎、谷歌、亚马逊、新浪等,但在Web1.0时代,用户基本都是被动地接受互联网中的内容,很少能深度参与到互联网建设中。
Web2.0:创作者个人化;平台中心化。算法导致半被动接受信息。基于算法等技术,平台开始高速抢占用户的注意力。这促使权力从控制内容创作和发行的传统媒体守门人:新闻网站、出版商、唱片公司和电影制片厂等,向互联网平台转移。平台则通过聚合需求,分发内容,获得了巨大的收入和影响力。据市场描述,在2021年,字节跳动预计抖音的广告收入为1500亿、今日头条的广告收入为450亿,这也侧面印证了上述说法。
Web3.0:借助数字稀缺性、去平台中心化、个人平台化。创作者经济在2021年吸引了超过13亿美元的资金,但最终拿走了大部分资金的,显然不是创作者。《2022互联网创作者经济白皮书》提到,在Web3.0中,内容创作技能不断普及,创作者独立完成完整内容流的能力提升,内容产业持续发展,市场对创作者的综合能力提出更高要求,成为独立单元的创作者需要更细分、多元的服务来进行发展与经营,至此“创作者”将变成“创始人”。
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原标题：【刘畊宏董宇辉都入场，创作者经济为什么这么火？】 内容摘要：你可以把元宇宙看作是一个具身性的互联网,在这里,你不再浏览内容,而是在内容中。 ——Meta CEO 扎克伯格 被视为互联网行业发展风向标的岳麓峰会在9月1日迎来收官。当天,岳麓峰会九届来首 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/140457.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。 |
