新消费品牌蕉下冲刺“中国城市户外第一股”，一时间引起不小的反响。很多人都惊讶于蕉下何时涉足该领域，实际上，蕉下布局城市户外早有苗头。

在今年备受瞩目的城市户外赛道中，蕉下有着众多产品线。蕉下今年4月递上的招股书中显示，抖客网，仅年销售额超3000万的经典品就有21款之多。而在蕉下最近刚刚发布的半年报中，截止2022年6月30日，蕉下实现总营收22.10亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%，净利润为4.9亿元。

那么蕉下是如何打造出海量爆款经典品，持续推动半年报业绩增长呢？其实还要看以下这两点。

持续不断地洞察场景需求

蕉下拥有内部需求洞察体系，通过完整的渠道扫描会找到用户尚未被满足的需求，继而将需求分配到各类创新研发工作室集群，这些工作室会基于自己的技术能力、领域know-how等，给出多种解决方案，并从中择优汰劣，推出最佳方案。其中，防护科技是蕉下产品的核心，而创新研发所需的时间则是产品能否快速迭代的重要因素之一。

根据蕉下半年报业绩显示蕉下于2019年、2020年、2021年分别投入1990万元、3590万元及7160万元，而蕉下在2022年上半年研发投入已超6320万元。可见蕉下对于研发的投入逐年增加，也正是因为对于研发的足够重视，才可打造一个又一个极致产品力的经典品。

可快速复用的技能点模式

蕉下从入局城市户外领域开始，从0-1逐渐点亮了品类射线上的各项防护科技技能点，当其他品类射线中有新品需求，大量积累的技能点则会像磁吸探头般与产品进行快速匹配。最终实现短时间内快速产出能够满足用户不同户外场景下的产品。

从防晒伞、防晒服、防晒配饰、墨镜、防晒帽、帆布鞋乃至马丁靴等等，每一个产品的研发灵感都植根于城市户外催生的新场景。蕉下以此为指引，成功完成跨品类的产品拓展。而落地点在于，找到消费者心智的空白点。比如，区别于传统户外服饰，蕉下防晒系列服饰在满足基本功能的基础上，还解决了闷热、防水、速干等相关问题，甚至为女性高束的马尾设计了一个专门的放置地；再比如，常规帆布鞋可能是一件亮眼休闲的时髦搭配，但蕉下帆布鞋还满足了轻便、防磨脚、防污的大众体感诉求。

在场景及用户中洞察需求，继而在需求中明确产品，最后再以可快速复用的技能点模式进行研发、打造产品……正是这套完整、成熟的产品研发体系，蕉下才能确保自己源源不断地打造出爆款经典品，在半年报业绩中取得亮眼成果。

迎着城市户外风口出击的蕉下，未来仍将持续深耕城市户外领域，借助防护科技体系，立足于消费者需求，凭借自身长期价值的打造突出重围，为接下来的半年报业绩再添上浓墨重彩的一笔。