中国白酒新物种，白酒独角兽企业，胡润百富《2022年中全球独角兽榜》榜单唯一的酱酒品牌……在肆拾玖坊身上有太多光鲜亮丽的标签。但与之相对的是，对肆拾玖坊的质疑之声同样不断，虚假宣传、营销欺诈、高危的“暴雷”风险、涉嫌传销等等。那么，估值80亿的肆拾玖坊到底是白酒领域的新贵，还是打着白酒幌子的传销呢？

是新型分销模式还是传销？

根据肆拾玖坊官网介绍，肆拾玖坊官网是一家以酱香型白酒为主要产品生态，布局多个产业的新零售公司。在其官网“人物”中，有三位重要人物：张传宗、余世维、杨丽萍。其中，张传宗玮是拾玖坊创始人、CEO，余世维为肆拾玖坊首席文化官，杨丽萍为肆拾玖坊首席艺术官。

微商电商调研通过网上一些资料了解到，联想集团原高管张传宗在2014年的一次茅台镇之行后发现了酱酒市场的巨大商机。在经过一番调研之后，张传宗便以众筹的方式，联合来自传统IT、教育培训、家电等多个行业的49位合伙人成立肆拾玖坊。张传宗曾透露，希望肆拾玖坊也能成为类似于一个商学院的组织。

肆拾玖坊成立后异军突起，2019年营收突破10亿元，2020年营收终端年销售额达20亿，成立五年时间销售年均增速116%，5年增长25倍。与此同时，肆拾玖坊更是得到资本的青睐。2021年4月，肆拾玖坊完成A轮融资，凯辉基金领投，保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投，同年7月完成6亿元B轮融资，CMC资本独家投资。2022年5月，肆拾玖坊获得贵州新动能产业基金1亿元投资。有报道称，肆拾玖坊目前估值已超80亿元。

而之所以能有这样的成绩，主要得益于肆拾玖坊采用的新型分销模式：总舵—分舵—堂口—社群。

49位合伙人成立总舵后，在全国各地成立分舵，分舵同样通过众筹组建，入股资金在一万至五万元之间。总舵负责输出产品、品牌及售后等，分舵、堂口负责销售，享受股份分红。网上有报道称，据“肆拾玖坊”2020年宣传，就已经有108个分舵。

有媒体指出，肆拾玖坊的营销模式具体分为三级，第一级是股权众筹，以肆拾玖坊创始人张传宗为发起人，集聚了49个联合创办人，每个人拿出10万元左右的资金，众筹到500万元，作为启动资金成立肆拾玖坊公司，这些人是原始股东，每个人享有原始股权。

第二级是连锁众筹，成立分舵，49个原始股东每人至少创办一个分舵，每个分舵发展200个人，这200个人就是该分舵（分公司）的股东。

第三级是分舵发展的堂口，堂口也就是是终端门店，终端门店的成立也采用众筹模式，一个终端门店发展30个人，每人至少投资1万元，每个人还要创建一个100人以上的社群，用来发展市场。

据《红星资本局》报道，想“入伙”的人，需要消费肆拾玖坊的产品1万元，这是“入门费”。有业内人士表示，肆拾玖坊采用的是“1万元押金、1万元买货，众筹给低价，二级众筹加价卖”的模式，实质上“把货压给众筹股东”。

微商电商调研了解到，肆拾玖坊在今年还重启了合伙人招募模式，具体内容如下：

1.签合伙人协议；

2.市场秩序保证金12000元(没有股权，但有年度基础分红，约8%，退出时退回，有收据)，享公司全品类底价；

3.产品品鉴包3000元(8支宗师+2支侠客)，按底价出货；

4.赠送一次下茅台酱香之旅当地名额(价值1500元)；

重点：需要坚守价格体系，无任务要求，销售、消费量大的话有额外分润。

而通过以上内容可以了解到，肆拾玖坊的新型分销模式有着传销的嫌疑。不过，创始人张传宗予以否认，他曾回应称：为什么有人给我们扣传销的帽子？因为我们有众筹、众创；我们多人开店，朋友也多，还邀请用户来茅台镇，一来就是几百人；我们还有酒文化，还统一服装，乍一看是挺像传销的。