作为一种新的零售模式,近年来,直播带货风头日盛。在这繁华的直播流量背后,不少品牌商家纷纷入局直播带货,层出不穷的直播间里也逐渐涌现出各种新玩法、新主播、新场景等,随着线上直播的风生水起,更多用户涌入直播间,尝鲜直播购物,更多品牌也借此开始捕捉新的消费热点和商机。其中,以魔性rap以及大嘴妹爆火出圈的T97咖啡品牌直播间,可谓是近段时间人们热议的焦点。

T97咖啡抖音官方直播间采用说唱带货形式,大嘴妹、眼镜妹等主播进行完美配合,单场直播播放量过亿,3个月的时间,账号粉丝量160w+,场均最高同时在线人数10w+,成为咖啡品牌直播间的现象级案例。在爆火的直播间背后,T97也在探索更多方式来提升并延续直播间的热度,以场景化营销新方式在消费者心中树立品牌形象。

前几日,T97直播间里空降了一位来自网易严选的神秘嘉宾,吸引了众多网友的目光。网易被大家亲切的称之为“猪厂”,而这位引起刷屏热潮的神秘嘉宾就是来自网易的一只小黑猪,以极富独特性和吸引力的萌宠形象,和大嘴妹、眼镜妹等主播一同为大家奉上T97咖啡、网易严选咖啡饼干等爆款产品,以及诸多活动限定专属福利。

网易严选是网易旗下的自营生活家居品牌,通过直连制造商与消费者、严格把控,为用户甄选高品质、高性价比商品。而网易严选主打的“严选好物,用心生活”理念也与T97咖啡对产品的严格要求,以及对用户传递的高品质生活理念高度一致。

对于T97咖啡来说,产品是品牌之基,是品牌之本。所以T97对原料品质、生产流程等都严格把控,并且持续探索用户的新需求,以高品质、高频率的创意产品研发,致力于为客户提供一杯性价比高、随时随地可以喝到的好咖啡。

除此之外,近年来随着经济发展,很多人开始更加注重精神层面的需求,融入宠物元素的直播也逐渐成为人们工作之余缓解压力和慰藉心灵的方式。此次,T97和网易也是希望通过这种独特的合作方式,开辟品牌联合直播新思路,增强直播内容的丰富性和趣味性,同时也为两个品牌后续的进一步合作奠定了基础,未来,两者也会持续探索由流量延伸到产品等多层面的合作可能。

作为咖啡赛道的新入局选手,T97十分重视线上营销新战场以及品牌跨界合作。不仅凭借爆火直播间创造出行业内的“现象级”案例,而且在积极寻找和年轻消费群体的契合点,探索和更多品牌合作的可能。前不久,T97分别和“认养一头牛”、“植物标签”以及“卡乐比”等品牌开展从线上到线下的合作,不仅以联合直播的方式吸引了大批流量,也以极具创新性的营销思路实现了品牌共赢。