近日,荷兰进口高端奶粉品牌海普诺凯1897重磅宣布,旗下萃护系列焕新升级为天生更易吸收的臻稀A2奶源,提升产品整体综合实力与竞争力的同时,进一步满足消费者对于消化吸收功能的需求,持续为母婴家庭带来更多的全面营养选择。

以前瞻性思维布局,用更高品质产品持续对话消费者与渠道

据2022年上半年尼尔森IQ零售市场研究最新调研结果显示,在影响新生代父母奶粉消费决策的因素中,消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。

作为全球仅有1/3奶牛具有的奶源,A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白,比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白质,亲和人体更好吸收,A2奶源产品获得热衷品质喂养的新生代父母追捧。据咨询与研究公司Fior Markets发布的报告显示,全球A2奶源奶粉市场预计到2026年,将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。

对于奶粉品牌来说,敏锐捕捉消费者需求,并及时整合自身资源、运用自身软硬实力将其转化成对消费者有价值的高品质产品,决定了它可持续发展的潜力。海普诺凯1897此次将萃护系列升级为A2奶源,除了可以看出该品牌时刻关注消费者前沿需求以外,更可以看出在高端婴配粉市场竞争日趋激烈、产品同质化现象严重的背景下,海普诺凯1897依然坚持拥抱渠道,始终以面向未来的高度前瞻性思维和战略性眼光,积极对其产品矩阵进行高端化布局,以更具核心竞争力的产品赋能渠道,提振渠道销售信心,而这势必也将为该品牌带来源源不断的发展活力与张力。

萃护系列奶源焕新升级,海普诺凯1897硬核产品力日益凸显

海普诺凯1897萃护系列自上市以来,凭借创新“益优护”配方,即在配方中特别添加活性益生菌Bb-12以及益生元组合FOS+GOS,强化母源营养的α-乳白蛋白,更好呵护婴幼儿娇嫩肠道的产品功能优势,市场表现较为亮眼。

为了进一步满足消费者消化吸收方面的需求,海普诺凯1897依托品牌成熟的产业链、供应链优势,与出色的产品品控能力,在萃护系列“双益消化”的产品优势基础之上,再次精进产品品质。甄选自有荷兰百年精耕牧场上通过基因精准筛选的A2荷斯坦功勋“母亲牛”,利用其所产经A2蛋白检测验证的纯正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白,赋予萃护系列突破性高效消化吸收力。

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搭配创新益优护配方®,科学适配益生菌&益生元双重益护组合,丰富α-乳白蛋白,升级后的海普诺凯1897萃护系列更贴近婴幼儿天生营养需求,对比市面上同档次的婴配粉颇具性价比。奶源焕新升级后的海普诺凯1897萃护系列,作为进口奶粉中为数不多有A2奶源加持,同时还添加了益生菌益生元的高端婴配粉,凭借“双益消化,高效吸收”产品优势,或将进一步赋能渠道伙伴,打开渠道业务增长新空间。

除了将萃护系列奶源升级,积极为母婴人群提供更高品质和消化吸收功能更好的产品以外,海普诺凯1897今年还推出了特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”,和HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”两款新品,积极布局高端婴配粉细分配方领域赛道,品牌硬核产品力和日益强劲的高端母婴市场竞争力凸显。

高端母婴市场占有率攀升,海普诺凯1897全面营养万千家庭

2016年后中国人口增速放缓,但我国人口基数大,出生人数仍保持较高规模。随着95后和00后逐步迈入适婚适育阶段,母婴群体消费观念升级,刺激国内母婴市场规模整体保持稳定增长,朝精细化、差异化和高端化的消费新态势方向发展。

作为澳优核心牛奶粉事业单元,进入中国市场以来,海普诺凯1897凭借对市场前沿趋势的极强敏感度和快速反应能力,不断对自身产品矩阵和产品进行创新升级,类似对萃护系列奶源进行升级,进一步提升产品竞争力的举措,让其多次在行业周期中快速把握强势品类,已连续多年取得了高速增长。

据AC尼尔森数据显示,截至2022年4月30日止期间,海普诺凯1897的市场份额同比提升0.5个百分点,市场占有率稳步提升。回顾海普诺凯1897的发展脉络,不难发现其始终聚焦母婴人群前沿需求,依托125年高端制乳工艺的匠心沉淀,不断精研全面科学营养配方,苦练产品“内功”,持续夯实品牌产品力,为母婴群体提供更理想和更全面的营养选择。

△1897年,海普诺凯工厂在荷兰Ommen小镇诞生(历史资料)

面对新时代、新机遇和新挑战,海普诺凯1897并没有固步自封,满足于现有的市场份额,而是持续向上拓展。通过持续拥抱母婴渠道,用高品质、高质量和多元化的消费者活动,与母婴家庭建立更深入的情感沟通,构筑品牌护城河,赋能渠道销售业务增长,实现品牌与渠道的共生共赢,期待其在未来市场的进一步表现!