世纪华通(SZ.002602)旗下点点互动自研的两款新游同时进入2月中国手游海外收入增长TOP10!这是第三方机构Sensor Tower公布的榜单。而榜单背后则揭示了更大的利好:战略上的自研,战术上的破局,点点互动都做得很棒。

Sensor Tower的榜单显示,点点自研的《Frozen City》(冰封时代)位列增长榜第5名,而《Whiteout Survival》(寒霜启示录)位列增长榜第8名。虽然同一家游戏厂商的两款游戏同时上榜并不奇怪,但值得一提的是,点点互动的这两款产品均采用了冰封末日生存题材。这一现象不仅表明继丧尸生存、废土生存题材后,冰封末日生存正在成为生存类游戏赛道的又一个破局者,也意味着点点互动已经抢先占据了这一细分赛道的市场份额。

点点互动两款产品进入2月中国手游海外收入增长榜TOP10

冰封末日题材潜力巨大 玩法差异化锁定不同目标用户

在以往的灾难片电影中,冰封末日是较为常见的题材之一,包括《后天》《雪国列车》等知名电影都描写了人类在极度严寒的环境下的生存和抗争。如今,点点互动也开始将这一题材应用在游戏当中。在《Frozen City》(冰封时代)和《Whiteout Survival》(寒霜启示录)中,突如其来的全球气温骤降彻底摧毁了人类文明,人们失去了赖以生存的家园,而玩家在两款游戏中都需要扮演地球仅存城镇的“镇长”的角色,带领人民在恶劣的极寒环境中生存下去,并重建人类文明。

《Frozen City》(冰封时代)

《Whiteout Survival》(寒霜启示录)

虽然两款游戏在世界观的设定上大致相似,但在玩法上,《Frozen City》(冰封时代)主打的是城市建设模拟,玩法相对偏轻度,游戏核心的玩法主要在城建与养成层面,同时,游戏还融合了放置、RPG卡牌养成等元素,玩家可选择角色驻扎建筑,以此来提升建筑的产出,又或者带领小队进行一些战斗,逐步实现资源收集、建设、资源再生产和居民管理的玩法循环。

而《Whiteout Survival》(寒霜启示录)则主打的是生存策略,并强化了RPG、SLG这块的内容,玩家在经营城镇的同时,还需要率领自己的部队外出探险,通过探索大地图进行扩张来获得更多的资源,进行更加重度的建设。也正是由于玩法和定位的不同,所以即便点点互动的这两款产品都采用了冰封末日题材,但实际上两款游戏锁定的用户人群是不同的,因此并不会造成“左右互搏”,互相争夺用户的局面出现。

据第三方数据显示,于2022年12月26日上线的《Frozen City》(冰封时代)在今年2月份的下载量接近500万次,而在今年2月14日上线的《Whiteout Survival》(寒霜启示录)最近2周的预估下载量接近100万次(月下载量或超200万次),对比目前全球TOP3的SLG游戏目前平均100万次的月下载量来看,这样的成绩确实足够亮眼。随着下载量的持续提升,这两款游戏的收入自然也获得了较快的增长,据行业平台估计,《Frozen City》(冰封时代)2月的月流水接近5000万元,而《Whiteout Survival》(寒霜启示录)在3月的月流水有可能突破3000万元。从这样的收入表现来看,两款游戏双双进入收入增长榜TOP10也确实名至所归。

加大自研投入迎来回报期 点点互动持续推出爆款

当然,能够拥有高下载量和流水表现,一方面验证了冰封末日这一题材在市场上的吸引力和潜力,另一方面也再次凸显了点点互动在自研实力提升后获得的回报。据了解,点点互动从2019年开始加大自研产品的投入,在模拟经营、开放世界RPG、放置卡牌、Team RPG等多个品类进行了自研产品的立项。如今,点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成,自研游戏海外收入每年都保持两位数以上的增长。

从《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)到《Valor Legends: Eternity》再到《Frozen City》(冰封时代)和《Whiteout Survival》(寒霜启示录),可以看到点点互动在提升自研实力后也获得了持续打造爆款的能力。但回到文章开头的话题,连续推出两款相似题材的产品并且获得成功,确实不是简单的决策就能实现的,因为它不仅需要游戏厂商在游戏研发、营销推广、用户运营等方面投入双份的资源和精力,还要求厂商对市场有着深入的分析和评估,并且拥有高效的执行力和敢于开拓新赛道的勇气。