在过去几年，直播电商飞速发展的同时，国潮国货也迎来了新的风口。时尚美妆、零食百货，在许多消费领域，国货品牌都正在崛起。

而对于许多老字号来说，产品往往拥有深厚的口碑基础，也拥有一定的消费者群体，但在电商领域真正打出声量却并不简单。90、00后早已成为国货品牌最重要的消费群体，只有紧跟时代发展，抓住年轻消费者的眼球，才能实现品牌的焕新重生。

近日，作为浙江百年老字号研究院“首席导师”，薇娅在第三季“船说·大运河老字号”暨“武林国潮消费季”仪式上面，介绍帮助老字号破圈焕新的经验技巧。对于此举引发的关注，是否意味着薇娅或将复出，多位资深业内人士分析认为，应与复出无关。

据公开报道，早在2022年10月，薇娅就曾为浙江省老字号掌门人公开授课。此次薇娅在活动现场的交流分享，主题是如何借助直播帮助老字号翻红。现场反馈良好，有人评价其“毫无保留”，也有人呼吁应当有更多社会力量一起帮助老字号复兴。

其实，薇娅一直致力于支持老字号，她帮助老字号破圈翻红的直播场次，一直排在头部主播的领先位置。豫园相关负责人就曾表示，曾和薇娅等几十位头部主播合作，看好直播带货对老字号的价值。

而薇娅每一次出现在公开场合，都会引发其复出的猜测。在社交媒体上，几乎每隔几个月都有一个和薇娅复出相关的话题上热搜，最后证实都是假的。

事实上，薇娅公开露面并不奇怪。她一直以来和各类中小企业的紧密合作，包括但不限于直播带货、供应链服务、品牌孵化、产业扶持等等，停播后也并未断档。薇娅作为直播行业的头部代表，参与行业活动，给老字号企业分享直播经验，在这样的背景下也属正常。

一方面，她可以通过自己已有的能力与资源助力更多传统企业，在更上游的品牌阵地发挥自己的效用，另一方面，也有利于自己与公司更好的转向实体经济，让电商更加“脚踏实地”。

这是一条由虚向实的路径，电商公司的产业化转型不只在于供应链，抖客网，如何让自身拥有更大的社会价值，成为市场中不可或缺的一分子，才是长期主义的道路。

而直播电商则为老字号们实现产品、经营、文化的多重创新提供了更便捷的方式，这是薇娅们应该关注到的，更应积极主动的去拥抱、携手。

积极与实体经济以及地方产业展开合作，凭借自身的强大影响力及资源，主动助力传统企业革新，并通过资源的整合与高效利用实现共同进步。这不仅能够带动地方经济、国货经济进一步发展，更能为谦寻的新零售战略找寻更扎实稳健的发展模式。薇娅正是看到了其背后的深刻意义，才做出了如此选择。

这也是她发挥自身能量的方式。在她的身上，新的价值也正在重塑。