近日，伽马数据发布了《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》。此次报告对中国文娱IP发展进行了梳理，进而更好反映移动游戏IP的市场地位与发展环境。报告重点对2022年中国移动游戏IP市场的发展变化进行总结，并通过用户调研对移动IP用户特征进行总结，结果显示，高质量游戏内容是推动移动游戏IP市场发展的重要因素，移动IP用户消费能力普遍高于非IP用户：

　　

 2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%

　　

 IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，IP改编新游流水占比持续下降

　　

 移动游戏衍生品市场规模达35亿元，连续三年增长

　　

 青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比高于非IP用户

　　

 超过40%移动IP用户平均每月消费在百元以上

　　

 超过一成移动IP用户表示未来会尽量规避IP手游，用户信心需多加关注。

　　

本篇文章仅采用《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》的部分数据。

　　

IP市场状况

　　

中国文娱IP市场规模4656.2亿元，IP游戏贡献近四成

　　

2022年，我国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%，自“十三五”规划以来，我国网络文化创作生产得到大力推动，中国文娱IP市场也得到了繁荣发展，2022年虽然受宏观因素影响，市场规模出现负增长，但在“十四五”规划的继续推动下，中国文娱IP市场将快速恢复增长态势。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

从IP源头来看，相关数据显示，我国文娱IP市场中原生类型为文学的IP占比达52%，是最主要的IP来源，但文学领域变现能力有限，根据伽马数据测算，中国文娱IP市场收入中文学领域直接变现占比不足2%，文学IP多领域发展成常态，但更多领域的IP创作能力也在持续提升。

　　

    

　　

数据来源： 《新华·文化产业IP指数报告(2022)》

　　

从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

移动游戏IP产业链逐步完善，提升IP原创能力促进产业链上游发展

　　

中国移动游戏IP产业链雏形基本形成，现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。从收入分布来看，IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源，占比近七成，移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。

　　

    

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

移动游戏IP主要细分市场规模普遍下降，IP衍生品市场规模不降反增

　　

2022年中国IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，除宏观因素影响外，IP改编新游表现不佳也是市场增长乏力的重要原因，截至2022年末，IP改编新游流水占比已连续下降五年。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

　　

在原创移动游戏IP方面，2022年我国原创移动游戏IP产品市场收入422.1亿元，一方面在2020年至2021年间推出的移动游戏原创IP数量较往年更多，而随着产品生命周期的推进，部分产品流水出现自然下滑；另一方面是因为2022年移动游戏原创IP领域缺乏头部产品，难以对市场形成有效支撑。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

在移动游戏IP衍生品方面，2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。值得注意的是，现阶段移动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国原创移动游戏IP游戏收入出现大幅增长，而这部分增长带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以体现。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

IP用户状况

　　

青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比更高，IP用户消费能力更强

　　

从用户年龄分布来看，移动游戏用户数量占比随着用户年龄的增长呈递减趋势。其中19岁以下移动游戏用户数量占比最多，占比超过90%。区别于移动游戏用户整体特征，移动IP用户数量占比在30~34岁区间达到峰值，并且从峰值区域向左右两端延伸的数值来看，移动IP用户数量占比呈现下降趋势。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

在此次统计中，移动IP用户整体付费率接近90%，而移动非IP用户付费率低于65%。在付费金额上，移动非IP用户更倾向于小额付费，而移动IP用户中有超过25%的用户月均消费位于100元至500元区间，超过15%的用户月均消费位于50元至100元区间。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

此外，有39.6%的移动IP用户表示近期消费额出现上升，移动IP用户与移动非IP用户的消费习惯差异显著。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

超一成用户表示会尽量规避IP手游，用户不满主要集中在这两点

　　

此轮用户调研中，有近六成IP用户在寻找目标游戏时会优先选择IP产品，但仍有10.1%的用户表示未来会尽量规避IP移动游戏。对于潜在流失用户需保持关注，根据用户反馈调整游戏IP发展策略，提升用户信心。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

现阶段IP用户对IP改编产品的不满主要集中于产品氪金度过高与玩法同质化严重两点，经过多年发展，用户体验过的IP改编产品数量上升，游戏市场上的竞争也更加激烈，如何从同类玩法中脱颖而出成为IP改编游戏变现需要考虑的问题。

　　

    

　　

数据来源：伽马数据(CNG)

　　

IP周边产品用户转化作用显著，手办类产品吸引力突出

　　

原标题：【IP市场发展报告：文娱IP收入超4600亿元 近四成来自游戏】 内容摘要：近日，伽马数据发布了《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》。此次报告对中国文娱IP发展进行了梳理，进而更好反映移动游戏IP的市场地位与发展环境。报告重点对2022年中国移动游戏IP市场的发 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/227859.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。