北京时间2024年5月15日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)发布了2024年第一季度的财务业绩,以一系列令人瞩目的增长数据,彰显了公司在全球零售市场中的强劲动力和战略升级的显著成效。本季度,集团营收同比增长26%达到37.2亿元人民币,毛利率更是创下43.4%的历史新高。在盈利能力方面,第一季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润率为16.6%;调整后净利润为6.2亿元,同比增长28%。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“2024年是名创优品 5年发展规划的新起点,以终为始、择高而立。时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌,名创优品的目标就是顺势而为,成为一个超级品牌。我们保有充分的耐心和毅力,将继续坚持长期主义,一步一个脚印,踏实落实未来五年的发展目标。”

(名创优品越南还剑湖IP集合店)

IP战略:产品创新与市场拓展的驱动力

一直以来,通过与全球知名IP的深度合作,名创优品成功孵化打造出多款热销爆品,一季度IP产品销售占比达到了26%,海外IP产品销售占比同比大幅提升至40%以上,成为业绩增长的重要驱动力。

此外,名创优品的IP战略不仅限于产品层面,更通过创新的营销活动和消费者互动,深化了品牌与消费者之间的联系通过社交媒体、线下活动等多种渠道,名创优品有效地推广了IP产品,增强了品牌的市场影响力。

本季度,作为率先与Chiikawa IP合作的中国品牌,名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa为中国首发,涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品,引发现象级消费热潮。在上海、北京、广州等城市陆续推出Chiikawa x MINISO主题快闪店,早已被年轻人挤爆。

(Chiikawa x MINISO主题快闪店)

叶国富表示,这次联名可以用5个“史无前例”来总结:史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气,以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。叶国富认为,这是公司IP转化能力的有力证明,并预示着未来更多IP联名的巨大潜力。他强调,IP联名是拉动消费的助推器,也是产品创新和内容构筑的抓手,名创优品将持续以产品和内容双重创新链接用户,有效推动业绩增长。

全球化发展:门店扩张与海外市场的增长新引擎

在全球化战略的强劲引领下,名创优品海外市场持续呈现强劲增长势头。本季度,海外业务单季收入突破12亿元,同比增幅高达53%。其中,直营市场收入同比增长超过92%,连续四个季度实现超过80%的同比增长,展现出名创优品强大的海外发展韧性和拓展能力。值得一提的是,名创优品在成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”不到一年的时间,就又在纽约时代广场开设快闪店,再次打造经营样本,以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。

(名创优品纽约时代广场主题快闪店)

名创优品集团首席财务官张靖京强调,公司在财务管理和运营效率上的持续优化。他提到,名创优品通过精细化管理和成本控制,有效提升了盈利能力,名创优品在保持快速增长的同时,也注重质量和效益的平衡,确保长远健康发展和长期竞争力。

此外,名创优品的全球化战略也得到了市场的积极响应。一季度,名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出的IP联名集合店,继续精耕细作高势能门店,进一步巩固在海外市场的竞争地位。名创优品的海外门店不仅在数量上增长迅速,更在质量和运营效率上不断提升,为集团长期发展奠定了坚实的基础。

该季度内,全球门店数达到6630家,净新增门店217家,创下了历史以来第一季度的开店纪录。在国内,公司通过打造“超级门店”和深化“全球IP联名集合店”的定位,为消费者带来沉浸式的购物体验。“超级门店”凭借其独特的消费场景体验,成为品牌业绩增长的重要引擎。

(名创优品北京五棵松旗舰店)

名创优品集团以其创新的IP战略和坚定的全球化步伐,再次证明了其在全球化消费市场中的领导地位。名创优品将继续坚持产品创新和全球化战略,以实现长期可持续增长,为消费者带来更多价值。