据央视财经消息，近日一款名为玲娜贝儿的迪士尼玩偶在网上引起了热议，据了解，这个玩偶是上海迪士尼在今年9月推出的新款IP，而此次发售的圣诞款玲娜贝儿采取了网上预约+线下购买的模式，抖客网，在预约通道开放不到1个小时，相关产品便被横扫一空，服务器曾一度崩溃。由于商品销售过于火爆，在一些二手交易平台售价甚至超过万元。

　　据了解，玲娜贝儿三款新产品的价格分别是139元、219元和219元，但从代购手中一套的价格却高达4000元到6000元，比原价涨了10多倍。而此前12月12日产品预约完后，就已经有不少代购在二手平台上打出了预售广告，最贵的甚至标价超过1万元。

　　此前上海迪士尼回复称，迪士尼绝不会制造饥饿营销，目前货源短缺的原因是，短期内的巨大需求量和疫情等因素下所产生的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量。

　　上海财经大学电子商务研究中心主任 劳帼龄：从一个IP的打造来说，不像以前要用大量的内容沉淀和时间的发酵才能成功，产品快速推出，快速被接收，所以它的迭代，它的被替换可能性依然存在。从出品方来说，保证货物的供应，从消费者来说保持一定的理性。