元宇宙广告,让人不想按下「跳过」键

今年下半年,互联网世界发生了一件不得不说的事——10 月 28 日 Mark Zuckerburg 宣布 Facebook 公司更名为 Meta。消息刚出,一个形似无穷符号的蓝色 Logo 就迅速代替了熟悉的大拇指,成为脸书门罗帕克总部的新招牌。在那之后,不少品牌都纷纷将这三个字作为灵感出发点,发散出无数创意,在数字搬迁计划开始之前,就给我们构建了宇宙的可能性。

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在今年的 Connect2021 大会上,Facebook专门制作了一个形式复杂的 Keynote。在长达 1 小时 17 分钟的发布会上,扎克伯格和团队不断在现实和各种意想不到的虚拟场景中穿梭,试着从隐私安全、住宅、工作、科技、科研等种种层面来解释他们构想中的元宇宙

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可能也正因为时间太长,要素过多,整场发布会看下来,似乎也很难用简单的一两句话说清楚元宇宙到底是什么样子。尽管如此,发布会中一小段关于虚拟会议的演示,倒是给了观众一点直接的构想空间

在持续了快整整两年的疫情中,居家办公和线上会议已经成为了很多人的生活常态。虽然免去了办公室社交和上下班通勤,但对于重视隐私的人来说,Zoom 会议形式也引发了另一个问题——家里的装修、位置,甚至还有自己的感情状态都无时无刻不暴露在同事面前,更不必说前置摄像头的死亡角度让人无法躲避。

好在扎克伯格的元宇宙会议室里,这些问题都可以解决。每一个参会人员可以按照喜好选择自己的形象。可以是只需要露脸的滤镜,也可以是完全让人看不出来是谁的动画人物;会议现场被放在宇宙或海底的胶囊舱中,大家围坐在一张仿真的会议桌旁。

在这里,我们能够像真实世界里一样随意发言,不再需要提前按提醒按钮,如果不想干巴巴地坐着,还可以漂浮在这片虚线空间里的任何一个角落。不过看到老板边讲新年计划边像卡通水母一样飞来飞去,你心里还能剩下多少尊重和敬意呢?总之,在元宇宙中,会议不再是枯燥的九宫格,它变成了一场沉浸式体验

不过,扎克伯格的元宇宙构想并不是每个人都买账。互联网技术发展到今天,已经在人类生活中占据了极大的比重,甚至渗透到政治、金融、资源等领域中,科技公司与它们的运营者也随之获得了空前的权力,对他们的关注和质疑也越来越多。发布会一结束,网上就出现了大量嘲讽和质疑的声音,这里就有一家名叫 Inspired by Iceland 的冰岛旅游广告公司。

借用 Facebook灵感,公司在新出的广告片中向大家介绍了「冰岛宇宙」,极具现场感。视频中的演员模仿扎克伯格换上黑色的套头衫,剪了一模一样的发型,还给自己起了个北欧混搭风的新名字——Zack Mossbergsson

「今天我想谈谈一种革命性的方法,既能把世界联系起来,又不会显得特别诡异」这位 Mossbergsson 以发布会主持人的姿态,一本正经地说着台词。「一些人说这是不可能的,一些人说这是遥不可及的,我们说它已经在这里了。看,就在这里。」他一边说,一边打开旁边的玻璃门,跳进户外的天然火山温泉。和元宇宙不一样的是,这里的一切体验都是真实的:「水是真的」、「你可以站在附近」、「你可以用自己的眼睛看到天空」

除了照搬 Keynote 的流程之外,演员还模仿了扎克伯格近似机器人的面部表情和说话方式,甚至还在去泡温泉的时候,涂上了厚厚的防晒霜,再现这位科技巨头之前去冲浪时被拍下的样子,可以说是把能玩的梗都完了。视频一出,立刻就获得了超过 250 万个赞。甚至连扎克伯格本人都评论说:很高兴你也涂了防晒霜。看来我需要尽快去一趟冰岛。

虽然采取了嘲讽的态度,但公司想要推广冰岛旅行的心却是实实在在的。疫情以来,全球各国严格的出入境政策,大大打击了世界各地的旅游行业。拥有独特丰富自然美景的冰岛自然也算是其中一个。以这样戏谑的方式,Inspired by Iceland 既蹭了热点,也成功地提醒大家不要忘记这个悬挂在地球北端的小国,可以说是一举两得

有人嘲讽,自然也有人会认真对待。就算不一定能成功预判科技大佬的预判,也不一定能够猜测未来的发展路线,但谁也不能否认,人类进入四维或更多维的世界是一种历史必然。对于很多需要利用这些平台来做市场的品牌来说尤其如此——毕竟能够有新的方式来推广产品,塑造品牌价值,何乐而不为呢?

像 SK-II 就早在元宇宙成为热点之前创造了一个线上版 SK-II city。这座以涩谷十字路口为原型的城市有电影院,这里不间断播放 VS 动画系列影片;影院中央的过道,是 SK-II Studio 的制作后台,VS 动画的制作过程都放在这里进行展示。

其他被标红的建筑,则会根据品牌推广的不同而进行变化:Andy Warhol 街机游戏、AR 游戏购物、皮肤测试……「城市」的建立,让本来四散在各处的广告、视频、H5 互动 整合在了一起,形成了独立的品牌宇宙

元宇宙最本质的概念,其实就是建立一个与现实世界交融、互动的虚拟世界。制作团队们以池江璃花子、石川佳纯等奥运会选手的故事为原型,把她们做成虚拟动画人物,而那些需要面临的人生挑战则被转化为巨魔、崩塌的电梯等更直观的元素——如同一个个坚强独立的女性在异次元世界中打怪。这样看来,从那个时候 SK-II 就已经在开始创建这样的世界了。

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在科技公司把元宇宙写进未来计划表之后,越来越多的美妆品牌也开始纷纷尝试着在这里占据一些领地。因为不具有虚拟服装一样的收藏价值,所以美妆品牌注重的更多是体验:虚拟柜台、不用接触就能完成的皮肤测试。

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像倩碧、Estee Lauder、YSL Beaute 还和女性游戏嘉年华等活动合作,通过游戏的方式来露出自己的品牌——毕竟觉得电竞上头的人要比我们想象得庞大、主流很多

当然像商业撰稿人 Abi Buller 这样群体觉得美妆行业进入元宇宙并不是巨大革新,它的意义就是购买者在购物过程中使用 AR 滤镜一般。但这样的理论并没有组织品牌和公司的脚步,因为在未来,只要打破现实与虚拟的次元壁,可能就获取了流量密码。

原标题:【元宇宙广告,让人不想按下「跳过」键
内容摘要:今年下半年,互联网世界发生了一件不得不说的事——10 月 28 日 Mark Zuckerburg 宣布 Facebook 公司更名为 Meta。消息刚出,一个形似无穷符号的蓝色 Logo 就迅速代替了熟悉的大拇指,成为脸书门罗 ...
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