这是一个品牌生存环境急速变化的时代。人们的消费观念持续升级,数智化技术不断推陈出新,新商业模式层出不穷,营销玩法快速迭代,销售渠道丰富多元,新品类、新场景、新品牌争相涌现,中国的品牌环境正发生着翻天覆地的变化。

　　日前,超级品牌战略专家吴子剑受邀前往厦门,进行了《超级品牌,超级进化》的主题演讲,同现场汇集的业界精英、专家学者和众多创业风云人物一起,共探新消费和新竞争环境下的品牌未来发展方向。

　　会上,吴子剑发表演讲时再次重申强调,同物竞天择,适者生存的生物进化一样,品牌的发展也会受到竞争和环境因素的影响,以促使其不断演进分化,并最终由消费者等多重市场环境因素对品牌的变化进行筛选。面对环境的变化与激烈的竞争,品牌必须迅速反应随时做出调整,才能保证不被这群雄而起的市场环境所淹没淘汰。这也是吴子剑首创提出的“品牌进化方法论体系”的核心思想。

    吴子剑指出,消费进化的浪潮之下,没有什么可以阻挡人们对美好生活的向往,且在这个交互数字化,交易数字化,存储数字化,运营智能化的数智化时代,人们的表达权、话语权、选择权和参与权都发生了转移,商业模式也已经由传统的商品经济向人本经济的社交新零售进化,而品牌进化就是在各种不确定性中去寻找确定,相信价值的力量,相信复利的力量,以创新推动品类进化迭代。

　　吴子剑认为,未来五年,品牌消费的集聚效应跟品牌传播的加速效应显现,在环境的变化和行业的竞争中,品牌只有不断进化成为超级品牌才能生存。而在这品牌迭代愈发频繁的新消费时代,品牌的进化到底该往哪个方向发展?品牌又该如何进化成为一个超级品牌?吴子剑为中国成长中的企业提供了一条清晰的品牌突围之路。

　　独辟蹊径,品牌进化论创建者

　　吴子剑——超级品牌专家,十大品牌策划人,品牌进化理论创建者,100+知名品牌战略顾问,他以儒雅的气度叱咤品牌领域二十多年,被业界誉为最有学术功底的实战派战略专家。

　　同时,他还是深圳零售商业行业协会特聘专家,深圳市质量协会特聘品牌顾问,深圳工业总会及深圳国际品牌周特邀品牌营销顾问,深圳市国际金融研究会品牌战略研究院执行院长等多家协会特聘专家顾问。

　　从进入品牌营销领域起,吴子剑每天都沉浸在品牌的世界里,至今已在行业深耕了二十多年。他对中国的市场与环境有着深入且独特的洞悉,总结出了以“品牌进化论”、“超级品牌法则”等为核心理论的品牌实战方法论。

    在吴子剑提出的“品牌进化论”中,品牌像生命一样是会不断进化的。它可以是由初级阶段进化到高级阶段的一种升级,亦或是由小到大、由弱到强、由少品牌接触点到多品牌接触点等方向进化,品牌进化的最终目的是为了适者生存。

　　二十多年的品牌实战中,吴子剑将“品牌进化论”这一方法论体系放置于中国商业环境中,以一个全新的视角来研究品牌这一“物种”的成长规律与进化路径,为多个品牌创造出了爆发与增长。

　　那么,品牌具体要如何进化才能从不断变化着的外界环境与竞争中得以生存强大呢?品牌进化理论体系中的品牌进化矩阵,从四个方面对此做出了全面而又深度的诠释。

    发展新特性,建立品牌差异。

　　品牌特性,是对品牌做出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名特性,品牌的新特性具体可以从异向差异、对立差异、以及切割差异三个方面去着手思考塑造。

　　开发新品类,抢占消费者心智

　　品类,不是商品类别,而是消费者需求的基本单位。在消费者的心智空间里面,有很多需求类型,其中每一个需求对应了一个品类,品牌可以从品类分化,品类占据,品类杂交三个方面进行开发以驱动品牌升级。创建出一个成功的新品类往往意味着一个超级品牌的诞生。

　　激活新场景,激发消费需求

　　场景,是在合适的时间和地点,满足用户的需求。人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景中,自己所浸润的情绪。品牌可以从场景创造,场景迁移,场景扩张三个方向出发,用新场景开启消费者心智的开关,激发出新的消费需求。

　　发展新迭代,推动品类进化

　　品牌的迭代是为了顺应消费升级,以跟上消费者变化的需求。品牌迭代可以从升维迭代,降维迭代,跨界迭代三个不同的角度来进行。

    品牌进化矩阵是帮助企业与品牌冲破竞争突围的理论工具,通过新特性、新品类、新场景、新迭代四条进化路径,帮助品牌在这个消费结构升级的时代完成进化,以顺应外界变化,实现品牌的自我提升。

　　但成功实战理论体系的输出和实践远不是吴子剑投身品牌领域的终点。为帮助更多中国品牌在新消费浪潮中进化强大,他创立了实战型品牌战略咨询机构——超级品牌顾问公司,并创办了超级创投和超级品牌创新院,通过品牌咨询,商学,资本三大板块的强势赋能,以品牌智慧与全面资源帮助到了诸多知名企业获得了快速的销量增长与品牌成功。

　　躬行实践,助力品牌破局增长

　　二十多年来,吴子剑见证了中国品牌从模仿到创新,从跟跑到领跑,从制造到创造的蜕变,经历了消费浪潮从基础消费到耐用消费、可选消费再到新消费的起落迭代。目睹了很多品牌没落,也亲历了更多新兴超级品牌的进化崛起一点点影响改变着人们的生活。而能给人们的生活带来改变,在吴子剑看来,这就是帮助中国良善企业成就超级品牌的价值之所在。

    所以坚守品牌领域的这些年,他以专业专注的态度深耕行业,运用独创的“品牌进化”等专业理论,以深刻的洞察力和一针见血的策略思维,带领超级品牌顾问团队成功发起了一场又一场的品牌营销战役,助力一个又一个的品牌在生存竞争中进化强大。

　　冠德石油通过贯彻“品牌进化论”和率先实施“超级品牌战略”,从产品、体验和模式多方面进行升维迭代,将油站打造成车主出行的智慧驿站,成为了石油零售领域的创新标杆。

　　燕之屋通过品牌全新战略咨询规划,创新推出了碗装燕窝引领了燕窝新消费的风潮,开碗即食的方式将国人传统的食用习惯转变成随时随地滋养的新滋补主义生活方式,以品类占据一举引爆燕窝市场,让品牌连续三年稳坐全球燕窝行业销量第一的宝座。

    金龙羽通过打造全新品牌定位,以发展安全与品质的新特性产品,满足了人们对于放心品质生活的需求的同时也与其他品牌拉开差异,让品牌进化成为华南电线电缆第一品牌。

　　沃尔核材通过品牌战略规划,直面国际品牌的竞争,进化成为新材料新能源领域的百亿市值企业,占据所在行业80%的市场占有率。

　　华昱机构通过品牌战略转型,从通往城市的高速公路转型到通往人类身心健康之路,健康产业一路高歌,华茅酒业绩突飞猛进。

　　零卡熊通过品牌战略咨询规划和爆款产品塑造,以革新性产品解决方案创造出了消费新场景,在帮助国人享受健康零负担的生活的同时,一跃成为功能性食品赛道的新消费黑马。

　　晨光供港壹号牛奶成为高端家庭的选择,富锦月饼多年来持续增长,中国移动年度服务、中国银联智慧出行、腾讯金融、港华紫荆、深圳燃气等品牌策划取得了市场成功。

    多年实战经验的沉淀和专业能力加持,吴子剑以犀利的洞见和品牌进化方法论的运用,持续为多行业赋能。在二十多年的丰富实战中,“品牌进化论”已帮助诸多知名企业获得了销量的快速增长与品牌成功。

　　知识布道,激荡品牌智慧

　　虽然已经帮助了一个又一个的品牌取得成功,可吴子剑觉得在中国品牌建设的道路上,仍然任重而道远。他认为这是一个成就超级品牌最好的时代,新品牌虽然层出不穷,但创一个品牌或许容易,对很多企业来说,做好一个品牌并不简单。

    在他看来,一个品牌的最终成功,一定离不开对品牌本质的思考和对底层逻辑的遵循,一个品牌塑造正确决策的做出,一定是要建立在对多方面充分认知的基础上。

　　为了帮助更多中国良善的企业成就超级品牌,让品牌的意义和价值得到最大限度的彰显,吴子剑创办的灵智战略咨询和超级品牌顾问机构,每年都会与深圳市零售商业行业协会联合举办「超级品牌大会」激发中国力量,和深圳工业总会、深圳市零售商业行业协会、深圳市企业品牌建设促进会联合举办「超级品牌大咖说」推动中国品牌走向世界,和深圳工业总会联合举办「超级品牌创新大会」用品牌创新智慧推动中国品牌持续向前,而他创办的超级品牌创新院,也通过系统性实战创新培训,培养众多品牌创新领袖去驱动企业增长。

    近几年,吴子剑时常受邀出席各大峰会与论坛进行品牌演讲,第七届国际品牌文旅大会新消费新国货-超级品牌数字营销峰会、第六届中国品牌连锁发展大会、第四届深圳国际品牌周、第二届新媒体广告公益论坛、第九届国际茶博会等等,都有他分享真知灼见的身影。

　　此外,他还会受邀到各大机构做品牌培训,如到清华大学研究院授课如何打造超级品牌,到北京银行举办品牌战略创新相关培训,到中国企业家校长汇培训分享等,通过演讲和培训,输出对业界有价值的内容,为品牌事业的发展再蓄力。

　　受邀出席活动之余,为了尽可能地帮助更多的品牌抓住机遇,吴子剑将自身二十多年来丰富的品牌实战经验进行归纳总结,著出了《品牌进化》《超级品牌》《品牌超限战》《品牌创新思维》等品牌书籍,同时,也在线上开设了《打造超级品牌的六大步骤》《品牌亮剑》《重启增长》等品牌精品系列课程,为更多的企业在品牌建设道路上拨云开雾。

    吴子剑始终孜孜不倦地输出实战经验和专业前瞻理论,尽其所能地帮助中国企业提升品牌建设的专业度与针对性,助力更多品牌不断进化,创造品牌辉煌。

　　臻于至善,以大爱回馈社会

　　莎士比亚曾经这样说过,“慈善是高尚人格的真实标记。”

　　这么多年来,吴子剑常以品牌战略专家、创新创业导师和品牌投资人的身份出现在大众面前,但在他的斜杆人生里,少有人知道,他还是一位社会公益活动家。除了致力于帮助良善的企业成就超级品牌,不遗余力地对行业做出贡献,这期间,吴子剑也坚持不懈地投身于公益活动当中,用大爱回馈社会。

    2005年春节,吴子剑与朋友们前往滇西寻访抗战老兵,并发起了关爱抗战老兵公益计划。2012年,吴子剑倡议发起“乡村阅读公益计划”,让乡村的孩子们也能更多地享受阅读的快乐。

　　同时,吴子剑也是全球最大的志愿者组织国际狮子会的会员,并先后担任深圳狮子会讲师团团长和教学顾问。

　　参与慈善,除了想让社会变得更美好,对吴子剑来说,这也是一个不断自我进化的过程。在他看来,只有一种成长,就是不断自我进化。人也好,品牌也好,唯有不断拥抱变革,不断自我进化,才能跟上步伐,在时代的浪潮中屹立不败。

　　 

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原标题：【吴子剑：品牌进化推动商业迭代】 内容摘要：这是一个品牌生存环境急速变化的时代。人们的消费观念持续升级,数智化技术不断推陈出新,新商业模式层出不穷,营销玩法快速迭代,销售渠道丰富多元,新品类、新场景、新品牌争相涌现,中国 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/66041.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。