拥有百年历史的艺术品拍卖行苏富比在其2021年度报告中称，2021年的拍卖总成交额达73亿美元（约合RMB 458亿）。创下两百多年以来的历史纪录，其中NFT收藏品的拍卖成交额高达1亿美元。

虽然相比总成交额1亿美元占比并不多，但要知道苏富比的首次NFT拍卖是今年4月份才开始进行的。

另外，苏富比在报告中还表示“苏富比元宇宙”的推出也吸引了很多观众。其中超过78%的NFT竞标者是首次来到苏富比，超过一半的人不到40岁。让这么多“年少有为”的富豪们参与到去拍卖中，苏富比究竟做对了什么？

今天就让我们盘点一下，苏富比这家“百年老字号”的背后故事，以及它的NFT拍卖之路。

 01 
疫情下的苏富比转型之路

苏富比创立于1744年，是一所全球知名的艺术拍卖行，也是第一家进驻中国内地市场的国际拍卖行，最初以拍卖古籍藏书为主，逐渐扩展到珠宝、房地产、艺术品等种类，已经连续七年领导亚洲现当代艺术市场。

2020年起受疫情影响，高度依赖线下活动的苏富比等传统拍卖行陷入了停摆。和别的行业一样，拍卖行业开启了寻求转型之路，也就是线上拍卖方式。

最先实践的就是苏富比，想出了运用网络直播与跨城拍卖的解决办法，拍卖官只需要通过直播镜头与竞投者互动，买家通过电话、网络、或书画竞投出价。出乎意料的是，线上竞投渠道获得了客户和竞投者的热烈好评和赞赏，并引起了同行的效仿。

“在现场拍卖受限制的情况下，为了满足藏家对顶级艺术品的需求，大力推动业务数字化是去年最关键的决定。通过科技发展及运用，成功把拍卖带到另一层次，营造全新竞投经验，突破了时间及地域界限。”苏富比亚洲区行政总裁程寿康表示。

不仅如此，由于搬到线上，拍卖行也开始在直播中植入Bulgari 、Samsung等各种品牌的广告，实现了额外的收入。另外，就在年成交额创新高消息之后，据《彭博社》报道，2019年以37亿美刀收购苏富比的欧洲电信和媒体大亨德拉希（Patrick Drahi）考虑最快于2022年让苏富比第三度于美国上市。

 02 
试水NFT开启数字艺术世界

今年3月12日，加密艺术家Beeple的一幅 NFT 作品在佳士得以6934 万美元的天价，一举让 Beeple 成为继 Jeff Koons 和 David Hockney 之后，作品价格最高的在世艺术家，也让NFT一夜间风靡全球，抖客网，席卷艺术领域跃入主流视野，成为社会热门话题。

佳士得艺术专家Noah Davis表示：“佳士得从未拍卖过如此大型和如此重要的新媒体艺术品，Beeple的作品为藏家带来难得的机会，拥有由顶尖数码艺术家采用区块链科技创作的杰作。”

看到同行已经跃出这一步，一直以来和佳士得比肩的苏富比开始了迅速行动，试水NFT艺术藏品。

随后在4月就主办了匿名艺术家Pak的NFT作品拍卖，这次拍卖获得了1680万美元。根据数据显示，Pak是第一位从以太坊区块链艺术品中赚取100万美元的NFT加密艺术家，在去年年末阶段的NFT作品数量排名第一。

尽管这次拍卖和佳士得Beeple拍出的价格相比差距很大，但这也标志着苏富比开始正式涉足NFT领域，开启了NFT的布局之路。

6月30日，万维网的发明者Tim Berners-Lee以540万美元在苏富比完成了万维网源代码《Source Code for the WWW》NFT的拍卖。

不仅如此，继今年5月14日在佳士得纽约二十一世纪艺术晚间拍卖会中，NFT作品CryptoPunk以1696.2万美元成交，在6月的苏富比拍卖会上，编号7523的外星人Punk以价值1180万美元ETH出售，创造了单个Punk新的拍卖记录。

随后，11月来自Bored Ape Yacht Club收藏的101件NFT作品，在英国苏富比拍卖行以2440万美元的创纪录价格售出，这是NFT领域有史以来最大的一笔交易。这个作品是10000只卡通猿集合，也是以太坊NFT市场OpenSea上排名前三的NFT项目之一。

“越来越多的传统艺术买家转向NFT”，苏富比当代艺术专家迈克尔·布哈纳表示。11月中下旬，苏富比为期两周的拍卖在纽约落下帷幕，拍卖总成交逾23亿美元。这场拍卖中，除了艺术品纷纷拍出天价，NFT数字艺术也叫价不凡，拍卖额大幅增长。

可以说，关于NFT等数字艺术品的拍卖，从此踏上了拍卖行的船只，受到越来越人的欢迎。

 03 
推出元宇宙平台打造生态系统

10月15日，苏富比推出了自己的NFT交易平台，该平台将可以让参观者查看拍卖中的数字艺术品，并了解NFT背后的收藏家和艺术家，还允许个人使用 ETH、BTC、USDC 或法定货币购买 NFT，这是苏富比精心策划的平台。

另外，还在官网推出专题页面“苏富比的元宇宙”，表示将会围绕「苏富比元宇宙」打造新的行业生态系统，并让苏富比在未来能够在一些重要的NFT行业活动中夺得C位，并拥有包括动态拍卖和铸造艺术作品的能力。

关于NFT和元宇宙的布局，苏富比欧洲董事总经理 Sebastian Fahey表示，在目前NFT是最基本和最令人兴奋的市场创新之一，虽然苏富比现在还只是触及了NFTs 的一点皮毛，但在未来将会推动苏富比以专业知识和策展应用于数字原生代的新兴艺术世界。