随着中国互联网平台的快速崛起和手机APP的大量应用，第三方金融平台由于其巨大的引流效应已经成为中国理财产品销售的主流渠道之一，并且，第三方互联网金融平台在技术上对理财效率上起到了很大的提升作用，因此不断地吸引着投资者。

　　如极具知名度的支付宝上囊括了支付与理财以及购物等多种与人们息息相关的功能，根据相关数据显示，截止2020年6月底，支付宝在我国已有超过十亿的活跃用户。支付宝理财也为更多人们所熟知。

　　在支付宝理财页面上，囊括了基金、黄金、股票、券商理财、保险、养老金等理财产品，也有时下流行的智能投顾服务“帮你投”帮助初入门者、能力不足者或是精力不足者等群体理好财，更有财富有料、财富专栏板块让投资者及时了解行业情况，投资者教育板块帮助投资者提升专业度。

　　支付宝理财中的产品，清楚地罗列了产品的一些基本层面，包括产品收益的走势图，抖客网，产品的发行方，基金经理的基本情况，产品最近几年的收益率、成立以来的收益率，产品的主要投向，重仓的股份等，为投资者筛选适合的产品提供便利。

　　基金投顾服务“帮你投”，为用户提供选基、配置、调仓等全委托式的基金投资顾问服务。“帮你投”也引入了Vanguard的全球资本市场模型VCMM。通过模型赋能智能算法，帮助用户获得长远收益。

　　财富板块能为投资者盘点市场动态，进行专业策略解读；零时差解读热点，帮投资者看清市场机会；行业大v专业解读让投资者全方位获得财富信号。

　　支付宝理财也在满足着投资者们的学习需要，更专门为投资者理财入门提供便利。2016年10月，蚂蚁设立了网站专用于投资者教育，后又在支付宝端内上线小程序。去年5月，蚂蚁集团投教基地正式成为证监会授牌的国家级投教基地。截至目前，蚂蚁投教基地的内容及活动覆盖用户近4亿人次。

　　在线上，除了用直播、短视频、图文等生动有趣、通俗易懂的形式科普外，支付宝理财中也推出了智能理财助理支小宝提供“陪伴式”投教服务，并与答答星球、蚂蚁探险等产品联合举行专场答题，多方位满足投资者们的学习需求。

　　不难发现，支付宝理财构建了理财产品多样化、理财知识获取多元化、理财资讯实时化的良性理财生态圈，帮助投资们在理财市场“乘风破浪”。