近日，应用平台Apptopia公布了2021年全球购物应用下载量排行榜，国产快时尚电商品牌SHEIN成功赶超亚马逊，以全年1.9亿的下载量位列榜单第二。

　　据悉，目前SHEIN已进入150多个国家及地区，最新估值高达470亿美元。而SHEIN爆红海外的背后，是新消费时代下DTC模式的崛起。

　　得益于国内强大的供应链管理优势及自建信息化管理系统，SHEIN打通了终端、生产及面料供应全流程，进一步对生产效率及质量进行优化，以远高于同行的性价比和上新速度吸引大批Z世代女性用户。同时，借助自建系统中存储的大量用户数据，SHEIN能够根据不同国家及地区消费者的文化喜好实行本地化运营，并通过KOL影响力在海外新媒体平台中进行营销推广，快速建立目标客群认知。

　　相较传统营销，DTC实现了新消费供应链的升级，使品牌能够跳过中间环节直接与消费者建立联系，大幅降低了销售、获客、营销等各个环节的成本投入。

　　伴随着以SHEIN为代表的DTC品牌迅速崛起，愈来愈多新消费品牌及传统品牌均开始切入DTC赛道。而作为国内领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，乐享集团(06988.HK)早早洞察到了DTC模式的市场潜力，率先布局DTC效果营销行业，以基于兴趣推荐的撮合匹配技术帮助行业客户直接触达消费者。

　　DTC模式的特质之一在于其自带互联网基因，能够以数据驱动营销，抖客网，帮助品牌更精准地触达目标用户，而这正与乐享集团的业务核心不谋而合。2013年起，乐享集团便展开了基于微信公众平台的数据积累和算法模型研发，并于2018年开启了在短视频平台的数据积累和算法模型研发，截至2021年9月30日，集团已积累超过2000个数据标签，建立数据模型175套。

　　前瞻性的业务布局造就了同行难以比肩的先发优势，凭借结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据，乐享集团的算法精度得以不断优化，并能够将行业客户产品与新媒体平台营销点位实现更精准的匹配，从而保障营销效果。

　　通过“数据+算法”，乐享集团逐步将DTC效果营销的应用领域拓展至互娱、短视频电商、影视等多个业务板块，而在跨境电商的热潮下，集团也正着手依托TikTok等海外新媒体社交平台进行业务布局，期望将这一成熟的、经过打磨和验证的DTC效果营销模式带向海外市场。

　　据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》预测，基于“低营销成本+深度用户链接”的商业特点，DTC模式将在未来进一步深化发展，释放出更多的市场空间，而乐享集团也将持续探索DTC模式对于效果营销领域的赋能作用，助力更多行业客户实现精准触达。