岁末年初,原本不愿意“强运营”的微信视频号似乎不想再“躺平”了。

　　2021年行将结束时,视频号连办两场在线直播演唱会,引爆朋友圈。其中,西城男孩演唱会累计观看人次超过2700万。

　　在2022 年微信公开课上,视频号团队透露了在运营和商业化上的新变化、新思考,大概可以用三个关键词来概括。

　　一个是鼓励。视频号鼓励“原创”、“真人”账号,打击“搬运、作恶、违反平台规则”的账号。

　　二是激励。针对创作者推出“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜。

　　三是互通。视频号与微信会话、朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等功能模块全部相互打通。

　　随着视频号的快速迭代,并加快打通微信原有功能,其已作为一个“原子化基础组件”,深度融入微信生态圈。这也预示着,视频号将要承担起腾讯短视频战略更大的任务,视频号在微信内部的重要程度正在上升。

　　这对微信生态圈的新媒体效果营销服务商来说,是一次发展良机,有利于以乐享集团(06988.HK)为代表的服务商拓展业务。

　　作为新媒体效果营销领域龙头企业,乐享集团依托微信公众号及抖音等主流平台的移动新媒体生态,凭借数据及模型算法核心优势,帮助互娱、电商等行业客户促进消费成交,并从交易流水中获取收入分成,即CPS。

　　其中,基于在微信公众号平台的先行布局以及营销点位的增加,2021年前三季度,乐享集团互娱及其他数字产品营销业务取得了高速增长。根据财报,1-9月,乐享集团的互娱产品交易流水达27.12亿港元,同比增加108%。实现营业收入7.50亿港元,较去年同期增长39.9%。2021年前三季度,集团覆盖微信公众号的营销点位数及活跃营销点位数分别超过9.29万个、6.64万个,同比增长均在七成左右。

　　除此之外,乐享集团在微信视频号上的布局也在逐步扩大。2021年前三季度,乐享集团在微信视频号平台覆盖的营销点位达到3.7万个,比去年同期增长469.22%。

　　最新数据显示,视频号的日活用户已达5亿,随着视频号进一步融入微信生态圈,微信第一流量池的地位将得以巩固,这对乐享集团在微信生态上扩大业务布局十分有利。

　　同时,克劳锐《微信视频号生态洞察报告》中提到,与微信多个生态打通是视频号变现的基础。由于与微信产品矩阵实现互通,这让视频号正在变成微信生态的“流量枢纽”,从而形成独特的营销价值。

　　比如微信视频号和公众号打通后,“可以在公众号文章里看到视频号的视频,也可以在视频号里带上公众号文章的组件”,从而促进两个渠道相互导流,这更利于乐享集团等新媒体效果营销服务商开展业务,进一步提升营销效率。

　　在微信流量生态下,视频号可以获得更大的流量入口,其商业化潜力正在凸显,这对深耕微信生态,在视频号抢先布局和拥有丰富营销点位资源的乐享集团来说,收获新一波的业务增长值得期待。