随着“颜值经济”时代的到来，开始追求生活质量的消费者日趋增多，在形象管理这一方面，不少消费者都开始注重起了头发的养护，也开始对洗护产品提出了新需求。近年来，我国洗护发市场的规模也随之不断扩大，从2016年的416亿，增长到了2019年的546.5亿，并在2020年达到563.5亿。在此背景下，入局其中的品牌、平台与产品也与日俱增，比如近来备受争议的“同仁堂乌发乳”。

那么“同仁堂乌发乳”到底有着怎样的背景？同仁堂、乐家老铺、广东乌发研究院、金栢丽、湖南墨尊这几家公司和单位之间又存在着怎样的关联？“国妆特字”的柏诗春天防脱育发洗发水是否具有“生发”功效？参与者能通过这个项目赚取到哪些收益？“国药育发液”和“国药防脱育发洗发水”也跟“同仁堂乌发乳”推行的奖金制度类似吗？

平台背景，关联几何

据悉，湖南墨尊生物科技有限公司为“同仁堂乌发乳”等产品的经营主体，该公司成立于2021年12月31日，法定代表人和独资股东都是熊爱娥，监事为熊磊，注册资本200万元，认缴出资日期在2051年。

而说到同仁堂乌发乳这款产品的生产背景以及经营现状，自然就要牵扯出不少相关的企业和单位，为了帮助更多人能够捋清多家企业在其中扮演着怎样的角色，推广人员阿芳（化名）对此有过清晰的总结：“广东乌发研究院是研发公司，同仁堂是授权方，乐家老铺是同仁堂的子公司，乌发乳属乐家老铺出品，广州市金栢丽保健品有限公司是生产公司，湖南墨尊是销售公司。产品是在2021年10月正式上市的。”

根据官方发布的《禁止网上平台宣传销售声明》显示，同仁堂乌发乳在正式上市后不久就被明令禁止在互联网购物平台上进行销售。

眼下，有资格销售相关产品的只有获得授权的代理商。

话虽如此，但侦查发现，当时间来到2022年4月下旬，在某电商平台上，正在销售相关产品的店铺仍然是屡见不鲜。

生发作用？并不可信

同仁堂乌发乳这款产品的全称为“柏诗春天防脱育发洗发水”，备案编号为国妆特字G20110208，产品类别为育发类，属于国产特殊用途化妆品。但在推广人员提供的宣传材料当中，含有“生发”字样的广告语却屡有出现。

那么育发类化妆品就可以公开宣传“生发”吗？答案是否定的。2019年12月，国家药品监督管理局在官网发表了题为《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》的文章。在文章中，国家药品监督管理局特别强调，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，其中就包含了生发一词。换言之，任何与头发相关的护发品和洗发品，只要是化妆品范畴，即使是特殊化妆品，也同样禁止使用生发表述，无论是包装盒上、广告上，还是线下口头宣传。因而，对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语禁止使用虚假性词意，如不得超范围宣称产品用途的用语，如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。

就在2022年年初，就有不法商家因为将特殊用途化妆品包装出了“生发”作用，而被当地监管部门罚款10万元。按照广告法规定，发布虚假广告欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应依法承担连带责任。

根部养黑？案例不断

除了生发作用，在推广人员提供的宣传图片当中，这款产品还被指出不仅可以“根本解决白发问题”，更能在3到7天改变白发，坚持3到6个月，可以从根部长出黑发。

无独有偶，抖客网，另有宣传材料也明确提出了所谓的“激活毛囊，根部养黑”等广告语，而对此，中国科学技术协会早就有过科普：“每根头发都有其相应的毛囊，每个毛囊中的黑色素会作用于这个毛囊产生的头发，即使你把这根白头发拔掉了，毛囊还在，再长出来可能还是白头发。需要强调的是，目前为止治疗白头发还没有确切的方法，也没有专门治疗白发的特效药物。千万不要病急乱投医、跟着广告走，听信网络上所说的治疗脱发的特效药。”

然而，为了让消费者相信该产品具有上述功效，各种案例在网上也是铺天盖地。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

另外值得一提的是，在不久前，也曾有网友在药品价格315网上咨询过这款产品的功效，对此，该网特别指出：该产品的类别虽然是育发类，不过括号里面却有明确提示“国家药品监督管理局未组织对该产品所称功效进行审核，也不对产品所称功效的认可”。

侦查发现，同仁堂乌发乳的实际生产方广州市金栢丽保健品有限公司在近年来多次在抽查中被广州市市监局、广州市白云区市监局发现问题并责令改正。

（图片来源：企查查）

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