新兴市场机遇与挑战并存 传音控股扩张步履不停

  2022年一季度,传音控股公司营业收入录得110.55亿元,同比下滑1.75%;归母扣非净利润7.1亿元,同比下降7.62%,均为上市以来首次增速下滑。5月18日下午,在传音控股2021年度网上业绩说明会上,传音控股董事长兼总经理竺兆江介绍,一季度盈利增速下滑的主要原因是国内外疫情、国际局势等不确定因素,对全球经济造成了不利影响。公司营业收入、归属于上市公司股东净利润同比略有下降但整体保持相对稳定。除此之外,“今年一季度供应链方面存在部分元器件结构性短缺的一定压力。”竺兆江表示,公司后续会根据市场供货和成本变化等情况继续积极采取相应的经营措施。

  新华财经分析称:“2022年,世界经济发展将全面进入疫情后的恢复阶段。地缘政治、经济金融环境等影响因素将会被进一步放大,全球主要经济体经济增长的不确定性仍将持续存在,发达国家和新兴市场国家的经济活动也将呈现分化态势。”4月19日,IMF发布了最新一期的《世界经济展望报告》,预计2022年全年经济将增长3.6%,而新兴市场和发展中经济体经济将增长3.8%,略高于全球平均增速。可见,抖客网,新兴市场国家机遇挑战并存。而深耕非洲市场的传音控股,在稳步发展非洲业务的同时,是否能成功开拓其他新兴市场,是其业绩是否可以持续高速增长的关键。

  积极开拓新兴市场  业务结构持续优化

  中信证券研究显示,“预计传音在非洲市场销量将保持增长、而总销量占比将持续下降,印度、巴基斯坦、孟加拉市场份额趋于稳定,东南亚、俄罗斯、拉美等其他新兴市场有望逐步放量;目前传音已经进军全球超70个国家和地区,预计中长期将覆盖包括非洲、中东、拉美、东欧等市场共计47亿人口,享受目标市场人口增长以及功能机向智能机切换升级的长期红利。同时传音重点研发投入高端智能机,在非洲以外市场重点发力智能机,产品价格已上探至2000元,看好产品长期结构性改善。”

  除非洲市场外,南亚、东南亚等新兴市场的手机行业发展相对落后,但存在巨大的市场空间。在非洲市场取得成果之后,传音控股凭借“本地化运营”理念,因地制宜地开拓非洲之外的新兴市场,巴基斯坦、孟加拉、印度等市场智能手机市占率不断提高。在聚焦这些市场之外,有相关人士透露,传音也在寻求拓展伊拉克、沙特、土耳其、哥伦比亚等中东及拉美市场的机会,复刻在非洲的成功道路,实现海外新兴市场的全面突破。

  根据传音年报显示,公司在非洲以外地区占主营业务收入占比已从2019年的23%提升至2021年的50%,非洲以外地区的营收体量在两年间翻了超过四倍,成为传音手机业务的主要增长来源。根据Canalys 2022年第一季度数据显示,传音在菲律宾、沙特和中东欧市场的智能机出货量同比分别增长296%、184%和158%。而随着传音在新兴市场形成品牌和规模效应,同时智能机产品价格提升的结构性改善,传音的盈利能力将有望进一步释放。

  5G全球化进程加快  传音Infinix产品升级

  过去两年,伴随5G全球建设加速推进,部分手机厂商纷纷发布5G手机以抢占高端市场。受限于高昂成本,5G功能最初仅为旗舰机型所有。随着芯片供应向稳,更高性价比的5G芯片组出现,5G智能手机价格进一步下探,市场将迈向全面发展阶段,5G开始真正走向全球化。

  4月27日,据台媒《经济日报》报道,针对全球手机状况,联发科 CEO 蔡力行强调,对今年全球5G手机渗透率成长至50%的看法不变,约为6.6亿至6.8亿台,尽管略低于上季预估的7亿台,但仍较去年成长30%;CCS Insight预测,在亚太新兴市场,2022年5G智能手机出货量将达到3200万部,预计到2025年,将达到8500万台。

  而传音旗下品牌Infinix深刻洞察了新兴市场5G快速发展的趋势,充分利用5G技术下探优势,面向新兴市场全新推出ZERO 5G,推动高端技术真正走向大众化,让新兴市场的更多年轻消费者可以在合理的预算范围内享受到极速5G体验。作为Unbox Therapy,SuperSaf等国际知名科技媒体的评测和点赞的明星产品,ZERO 5G充分体现了传音量身定制符合消费者需求的区域差异化产品的理念,并将受益于传音积极开拓新兴市场的行动,为传音的产品升级打下坚实基础。

  如今,传音在非洲市场实施多元化战略,打造“手机+移动互联+家电配件”的生态圈,并不断发力,业绩稳步增长。在持续开拓新兴市场的同时,该生态圈的延伸以及与当地市场的切合,传音控股从非洲核心市场到其他新兴市场的优势将会进一步扩大,传音的发展也将愈发行稳致远。

原标题:【新兴市场机遇与挑战并存 传音控股扩张步履不停
内容摘要:2022年一季度,传音控股公司营业收入录得110.55亿元,同比下滑1.75%;归母扣非净利润7.1亿元,同比下降7.62%,均为上市以来首次增速下滑。5月18日下午,在传音控股2021年度网上业绩说明会上, ...
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