品牌低俗营销何时才止？这次是知名品牌安踏。

　　近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

　　网友称，海报里，抖客网，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

　　有相关专业领域的网友评论道：

　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

　　据了解，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

　　安踏2021年广告支出61亿

　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

　　据安踏2021年全年业绩通告，2021年，安踏营收493亿同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

　　不过，安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其中安踏分部的利润率下降最多，较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升，广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

　　2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，累计增加1.8%，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。值得一提的事，2021年公司研发活动成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。

　　此外，安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。代工生产容易为企业带来产品质量隐患，在黑猫投诉平台上，有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉，包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。

　　悄悄崛起的“安踏帝国”

　　去年“双11”安踏集团总成交额超越耐克的战果，让安踏成为“双11”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业，也将更多的目光吸引到了其背后的资本运作上。

　　据21世纪经济报道此前报道，早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)及KOLON SPORT(可隆运动)等知名品牌。

　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。

　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow(著名童装品牌小笑牛)100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport(可隆)业务。

　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports(亚玛芬体育)的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding(Amer Sports为其全资子公司)52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx(始祖鸟)、Wilson(威尔森)和Salomon(萨洛蒙)，在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。

　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。

　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏已成为一个拥有多品牌的体育用品集团。安踏集团今年上半年财报数据显示，其营业额收入达228.1亿元，增速超过55%，净利润达38.4亿元，引领了中国后疫情时代体育消费的强劲增长，超市场预期。报告期内，安踏体育市值一度突破了5000亿港元，目前位居全球体育用品行业的前三位。

　　对此， 国盛证券在其研报中指出，安踏的核心竞争力之一是透过FILA品牌运营的成功，积累了多品牌运营经验，进而实现对Amer集团的收购打开国际化大门，“安踏的平台架构和品牌事业群的管理方式有能力撑起一个更大的生意体量。”