2022年618圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况尚可，体现了较强的韧性。京东累计下单金额超3793亿，同增10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。拼多多美妆、家电品类景气度高，美妆全品类销量同比增长122%，家电全品类销售规模同比增长103%；抖音电商快速发展，直播总时长达4045万小时，参与活动商家数量同比增长159%。

　　化妆品：行业整体增速一般，品牌分化明显，国产化妆品龙头表现突出。受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。据魔镜数据，6月1日至17日，美容护肤/ 彩妆行业GMV同比+2.4%/ -14.3 %。部分优质国产品牌取得远高于行业的增速，魔镜数据显示，6月1-17日，华熙生物旗下夸迪/米蓓尔的 GMV分别同增164.5%/327.4%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠GMV同比增长83.7%/231.4%，薇诺娜/瑷尔博士/可复美GMV同增21.2%/ 22.4%/ 36.2%。

　　国产化妆品品牌618大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。天猫方面，据魔镜数据， 6月1-17日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫美容护肤行业销售额第5/ 7名，抖客网，华熙生物旗下的夸迪名列第12。抖音方面，据壁虎看看数据，6月1-17日，珀莱雅/ 润百颜名列抖音个护清洁行业第6/ 9名，花西子、毛戈平分列抖音美妆行业第1/2名。

　　小家电：扫地机器人和智能投影仪稳健增长，渗透率不断提升。据魔镜数据，6月1-17日，扫地机器人/ 智能投影仪行业GMV分别同增12.2%和3.1%。极米、科沃斯稳居行业天猫销售额第一名，二者GMV分别同比增长12.6%/ 20.8%，均快于行业大盘。