(“HOUHAIHARBOUR CU SOON”正式上线)

　　近日,由后海汇与奇点计划®共同创作的动态像素艺术品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”正式在NFT艺术平台上线。作为国内首个实体购物中心项目联手独立艺术机构在NFT艺术平台进行的先锋实践,这是一场虚拟现实、艺术消费的革新,同时也是试探“商业界限”的经历。

　　持续关注Z世代的消费观念,后海汇此番尝试跨界年轻消费群体活跃度高的NFT艺术市场,从青年视角探索新的商业模式。以艺术赋能商业,创造出不一样的未来构想。值得关注的是,NFT市场虽活跃,但由实体商业发起“投奔”虚拟消费的行为,仍然少见。在这段上传到NFT艺术平台的像素艺术作品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”的场景中,由虚拟电台HITV报道的“神秘物种对深圳南山发送干扰数字电波”一事迅速引起了各界人士的广泛关注。

(“HOUHAIHARBOUR CU SOON”作品节选)

　　据 VOGUE BUSINESS 报道,近年消费升级的大环境,使不少消费者的需求逐渐从炫耀性向审美及个性化转型。与此同时,科技迭代带来的人人都可以创作,人人都可以分享的大环境,让志趣相同,创作至上的品牌有了更大商机。在这样的消费背景下,年轻一代的消费观念与前几代消费者产生了本质不同:对传统品牌的敏感度降低,有趣和个性成为下单新标准。

　　在招商筹备期里的后海汇表示,一直在试图以Z世代消费者的视角构建未来商业的样子。面对这群尝新的消费群体,不能以传统的商业模式来规划品牌组合、消费场景。

　　数字虚拟世界,是身为互联网原住民的Z世代消费者无法剥离的“元宇宙”。伴随着比特币、NFT等概念日渐为年轻人所知,虚拟世界的宏图发展成为不可逆的事实。

　　站在社会与技术的发展趋势来看,目前消费者正在经历一场从物理世界向数字世界的迁移。NFT的概念正是让消费进入崭新格局,推进了商品、文化消费观念的重构。

　　“我们梳理出了一套 Z 世代新消费逻辑。社交、潮流、社群、夜生活已经成为了年轻群体消费的‘新刚需’,并通过这些消费模式有效地带动了经济发展的刺激点。”后海汇负责人表示。

　　关于此套逻辑并非空穴来风。深圳后海汇将在被誉为潮流孵化地的深圳设立国内首个国潮区,“以国为潮”更彰显Z世代新态度。囊括2000+m2 的潮流文化街区,打造国内首个商场内的国潮区;包含24小时美食街、多功能活动空间和深夜娱乐中心的夜生活集成街区 GATTO 24) 占地6000+m2,让夜行动物和朋克养生青年们体验妙趣夜生活;2000+m2 美食市集和1000+m2 Hightea Street & Happyhour Street,打造现代城市生活下精致且便捷的综合休闲体验;针对社交经济,楼层公共空间里的 “Z Pods共享空间”、露天广场与屋顶花园为Z世代和社交咔们提供了以圈会友的专属秘密基地。可以说在业态上是完全依据“Z世代”的消费、社交偏好进行细分定制,打造“你喜欢的都触手可及”与 “品牌组合即社交”消费体验。

(后海汇俯瞰效果图)

　　此外,作为项目所在地深圳后海,“中国年轻新移民”人口比例可能最高的地方,也是项目挑战创新消费模式的原因。

　　深圳,既有包容创新的年轻消费者,又有驱动时尚的创新基因,成为了一个品牌打造新零售模式的优质实验平台。围绕年轻人展开多元且创新的商业尝试,是深圳南山这场消费升级中最核心的原动力。

　　后海汇与奇点计划®共同创作的动态像素艺术品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”上线NFT艺术平台不仅代表了后海汇与Z世代的精神共振,更是在巩固后海汇“硬核生活场”、“打造新刚需”的IP价值及其独树一帜的品牌精神。

　　值得关注的是, 在后海汇也于近期宣布了首批签约主力商户。包括高仓储式新零售品牌HARMAY 话梅、SoloX混合动力、日本AR竞技品牌HADO ARENA、先锋时尚买手店SND、 Z世代潮流新消费一站式平台KNOWIN、主打城市轻奢运动时尚的日本买手店A+ TOKYO等数十家新兴体验业态明确将华南首店、旗舰店落地后海汇。网罗集成美妆,户外运动,科技时尚,健康社群等多个时下年轻人的消费热点,为 Z 世代带来可触碰、可想象的未来新生活方式。

(后海汇内装效果图)

　　新的商业诞生于真实的消费市场。理解消费者的需求,捕捉消费趋势;在经营理念和运营模式上不断创新,保持新鲜感;借商业承载Z世代未来新生活的图卷,这个城市需要更多像这样的先锋变革者。