当疫情成为常态，已经不能把每一次海外品牌在中国市场的大撤退，都归咎为疫情。

　　7月26日，彩妆品牌Stila 在其天猫旗舰店发布通告称，Stila海外美妆旗舰店将于7月26日18点结束运营，届时起不再接受新订单，已下单货品将按计划送达。在线客服将持续开放至8月31日24时止，期间，Stila将继续为消费者处理各类售后需求，9月1日0点后，在线客服也将关闭。

　　无独有偶，另一个网红彩妆品牌GlamGlow格莱魅也在8月到来之际，黯然退场。根据GlamGlow天猫官方旗舰店客服的回复，品牌将于8月结束运营，即日起不再接受新订单，已下单货品将按计划送达，在线客服将持续开放至8月31日24时止。

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　　海外“网红”，入华“不红”

　　公开资料显示，抖客网，GlamGlow由好莱坞夫妇Glenn和Shannon Dellimore于2010年在美国创立。品牌创立之初是设计一款面膜为演员解决毛孔、瑕疵和细纹问题，让皮肤变得有光泽、更上镜。久而久之，这款演员上镜必备的“幕后英雄”GLAMGLOW去角质面膜，就在好莱坞的演艺圈、时尚圈火了起来。

　　但是品牌真正进入高速发展期，还要数2011年进入了零售行业，此后便以惊人的发展速度风靡海外市场。品牌创立开始，GlamGlow走的就是高端路线，除了在丝芙兰、Neiman Marcus 、Ulta Beauty渠道有售，GlamGlow 还有其他B2B的销售渠道。

　　此外，GlamGlow还和Selfridges、Harvey Nichols等全球多家高端百货以及高档酒店Spa、独立Spa连锁品牌有合作。例如Ranch Spa Club和四季酒店、好莱坞的W酒店等。

　　2014年，雅诗兰黛集团以2.2亿美元拿下了年仅四岁的GlamGlow。TribeDynamics的一份报告显示，2017年，该品牌的媒体价值达到 630万美元，声望在当时甚至超过了倩碧和悦木之源。

　　2019年，品牌正式进入中国市场，2020年，GlamGlow与丝芙兰中国合作，加码线下市场。

　　品牌诞生近十年间，GlamGlow不断革新，从单一的面膜品牌逐渐发展为面膜、护肤、彩妆等产品多元化的品牌。但令人惋惜的是，在一片惊讶声中，这个初代网红品牌的代表在中国市场黯然离去。目前，消费者已经无法在天猫和微信小程序搜索到格莱魅官方旗舰店，微博和微信平台也未显示有该品牌相关官方账号的结果。

　　另一个黯然退场的海外品牌Stila，在1994年闯入美容界时，几乎在一夜之间赢得了狂热的追随者，品牌的“小猫”眼影在当时成为每位女士化妆包的必备品。

　　Stila这个名字来源于瑞典语“stil”，意思是“风格”。引用Stila的官方网站的话说，他们选择这个名字是因为他们相信”每个女人的妆容都应该像她自己的签名一样个性化”。

　　品牌经营的第5年销售额已达到2200万美元，有不少买方抛来橄榄枝，其中就包括彼时刚收购Bobbi Brown不久后的雅诗兰黛集团。1999年，Stila被雅诗兰黛收购，这为品牌提供了开发理想产品的资源和高科技实验室。

　　但出售后的Stila发展不如想象中顺利，十年间多次易手。2006年，雅诗兰黛将其出售给了Sun Capital Partners。2009年，Stila又被出售给美国私募股权公司Patriarch Partners。

　　在亚洲市场，Stila首先以高光、腮红等产品打开了日本市场。品牌还曾与谜尚的母公司Able C&C合作，进驻集团旗下品牌店nunc。在中国，Stila以海外旗舰店的方式加入电商赛道，品牌上架的单品数量不多，其中被粉丝称为“鸟屎隔离”的三色隔离乳在中国消费群体间打响了名气。但Stila一直没有进入中国线下渠道。

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