“抖音小窝”接棒“飞聊”“派对岛”

　　兜兜转转四年，张一鸣的社交梦还在继续。

　　近日，抖音推出虚拟社交空间“抖音小窝”，主要围绕此前上线的虚拟形象“抖音仔仔”搭建。

　　今年8月，“抖音仔仔”正式上线。用户可以通过“捏脸”的方式创建虚拟形象，和曾经大火的QQ秀十分相像。不同的是，抖音仔仔是3D版本，而且提供了与好友合拍的功能。

　　与此同时，抖客网，抖音也没忘了用社交“变现”。比如和抖音仔仔一同上线的，还有“抖音夏日派对”活动。作为活动的赞助商，罐装版可口可乐也出现在了抖音仔仔可供选择的道具装扮之中。

　　其它诸如MLB、迪士尼、UCCA等品牌或IP，也都在抖音仔仔里推出了自己的联名款虚拟服装或道具，用户可以根据自身喜好免费使用。

　　但既然定位成一个社交产品，光有换装、合拍等功能显然是不够的。因而在抖音最新推出的虚拟空间“抖音小窝”中，用户将可以对自己的小窝进行装扮，并拜访好友的小窝。同时，小窝的装扮道具不再是想用就用的，需要付出一定的“代价”。

　　每件小窝装扮道具都需要用价格不等的“能量”兑换。而获得能量的方式主要有随时间自动生产的能量气泡、拜访好友小窝、完成任务等等。其中，用于获取能量的任务主要有观看视频、社交等。很明显，抖音想通过这种方式，增加用户的停留时长，占据更多的“时间份额”。

　　据Tech星球报道，有抖音内部人士透露，抖音仔仔及抖音小窝都是内部重视的社交功能。其中抖音小窝将是一个长期存在的功能，后续将提升更多的社交玩法，强化用户间的社交联系。

　　除了抖音小窝的上线以外，字节的社交版图近日接连巨震。前不久，其于2019年推出的即时通讯+兴趣社区“飞聊”无声无息地下线了。如今登陆飞聊官网时，只会出现“404 page not found”的字样。

　　10月17日，据媒体报道，字节今年推出的虚拟社交平台“派对岛”，其项目团队已被裁撤。

　　至于字节旗下的另一款社交软件“多闪”，虽然目前还在运营当中，但也早有和抖音合并的迹象。可以说，抖音已是字节押注社交赛道的最后稻草。如果抖音仔仔和抖音小窝再次折戟，可能字节的社交梦将永远破碎。

　　4年4次试错，字节死磕社交

　　字节的社交布局，最早可以追溯到2018年初。

　　当时字节花3亿美金收购了相机拍照工具“Faceu激萌”，并且成立了一个专门研发兴趣社交产品的团队。

　　2019年春节前，字节上线短视频社交软件“多闪”。相比于一众图文社交软件，“短视频社交”这个定位至少很有创意。然而对于用户来说，拍短视频本身就有一定门槛，想要将心智从图文社交转移到短视频社交也注定是个漫长的过程。

　　刚开始的时候，字节为了帮多闪打开市场，投入了大量红包，还用抖音引流。表现也确实立竿见影，多闪很快就成了千万级别月活的产品。但是随着用户的新鲜感逐渐消失，多闪并没有足以吸引用户留下的亮点。

　　此时的字节也意识到了光靠前期烧钱是远远不够的，于是有了一个大胆的想法：合并“多闪”和“激萌”。一次更新以后，激萌主页的“聊天”和“找萌友”板块被替换为了“多闪”和“消息”。很明显，字节想用激萌的原始用户增加多闪的活跃度。

　　然而这次改动并没有维持很久，后来激萌又回到了一开始的纯工具属性，多闪则是沦落为了一个“小抖音”。到了今天，虽然多闪仍未从应用商店下架，但其实已“名存实亡”。

　　打开多闪界面后，只有“探索”“朋友”“拍摄”“消息”“我的”五个板块，纯粹是抖音的基础功能。甚至，这里连“关注”板块都没有，想看关注博主的动态，还得自行搜索或者移步抖音。只有“朋友”，也就是互关用户的动态能在这里看到。

　　当初很多用户使用多闪，更多还是为了接收朋友的私信，并分享视频。但随着抖音全面开放私信功能，多闪的早已失去了起初最大的价值。

　　在推出多闪后不久，字节还上线过一个叫“心图”的社交app。这款应用对标的是“ins”，但属于冷启动项目，字节并未投入流量扶持。也是因此，刚上线不到半年，心图就停止了日常的维护，相当于宣告失败。

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