抖音本地生活新建成都大本营

　　信奉 “大力出奇迹”的字节跳动，正在迅速拓展本地生活市场。

　　近日，有消息称，抖音本地生活在成都新建了大本营，已经集合了研发、创新业务、商业化等部门。

　　据了解，今年7月，抖客网，抖音在成都成立了新的本地生活业务团队，当前正在不断深化与商家的合作，在线下加码对接新的商家接入抖音。这其中，餐饮、美甲美睫、酒旅、亲子、健身等行业的商家都是业务拓展的重点，相当于在做抖音版的大众点评。

　　在新建大本营的同时，抖音本地生活的业务版图也在不断完善，目前已经形成了到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图。

　　此外，抖音本地生活已经成立了外卖业务和团购配送业务。

　　其中，除了已经开始试点的上海，抖音还将在北京、成都等地试点餐饮外卖服务，目前已经在目标城市启动了相关岗位的招聘。而团购配送业务则主要探索抖音的到家团购方向，接下来将接入外卖配送供应商、平台型供应商，完善目前只有商家自配送的外卖配送体系。

　　作为国内最知名的网红旅游城市，成都曾孵化出许多本地生活服务平台，抖音本地生活选择在这里安营扎寨，将此作为开疆拓土的据点，便也不难理解了。

　　抖音做本地生活，胜算几何？

　　张一鸣在2016年接受采访时，曾对公司的业务扩张逻辑进行过阐述，“我们有一个原则，尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点。”

　　以此类推，在已经有美团和阿里等霸主的情况下，字节依然将边界扩张至本地生活领域，是将本地生活看做是自身的“业务防御关键点”，并且有信心能够做的比别人好。

　　而字节一旦确定要做新业务后，便会侵略性十足地迅速开展行动。过去两年，抖音一直在高调发力本地生活，先后公开了美食探店、团购、心动外卖等业务，在今年更是进一步提速，不断有新动作。

　　3月份，抖音本地生活推出了“抖音来客”APP，抖音来客的功能类似于商家的管理后台，商家入驻后可以在这里进行发布门店认领、管理团购商品等操作，还可以一键绑定抖音账号，通过短视频、直播等形式对商品进行展示。

　　7月时，抖音在上海测试“团购配送”功能，正式推出餐饮类即时配送到家服务，消费者可以在站内完成整个下单链路，但目前团购配送功能只能由商家自行配送。

　　紧接着在8月份，抖音宣布和饿了么达成合作，双方将一起携手探索本地生活服务的新场景升级，在视频化时代给消费者带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

　　今年年初，抖音本地生活定下了全年500亿的GMV目标，而今年上半年抖音本地生活的GMV约为220亿，超过了去年一整年未能达到的200亿目标，从目前的势头来看，完成500亿的年度目标问题不大。

　　事实上，虽然美团和阿里等一众玩家已经在本地生活深耕多年，但本地生活的市场还没有到发展成熟的阶段，依然存在着优化的空间，抖音便靠着“短视频+直播”的形式在本地生活领域成功撕开了一道口子。

　　这几年里，抖音电商凭借“内容兴趣驱动”积累了庞大的体量，而这一模式同样适用于本地生活：商家可以通过优质内容激发用户的消费欲望，缩短用户的决策周期，而现场感和互动性更强的直播形式，也更能调动用户下单的积极性，提高流量的转化效率。

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