家电行业三季度“扫描”:业绩分化明显,后地产周期寻找新赛道

  近日家电行业上市公司纷纷披露三季报,从整体行业情况来看,业绩分化明显。其中白电行业板块受益于下游空调行业和新能源汽车行业高景气度,营收表现最好;而因为消费意愿下降、地产销售疲软以及海外需求转弱等原因,黑电、厨电、小家电等其余子板块营收承压。

  南方财经全媒体记者梳理发现,如TCL科技、创维集团、老板电器前三季度归母净利润同比下滑96%、32%、9.2%,万和电器、四川长虹、海信视像前三季度营收同比下降9.7%、7.9%、4.16%。

  在营收承压的行业环境下,家电企业纷纷寻找地产周期的新赛道。比如格力、格兰仕入局预制菜装备赛道,美的、海信等则布局新能源汽车热泵相关赛道,此外,人工智能赛道更是成为家电企业的“兵家必争之地”。

  今年以来,地产销售疲软、海外通胀高企影响出口、疫情反复成为压在家电企业身上的“三座大山”,展望四季度表现,疫情的不确定性仍是最大挑战。

  有金融机构人士向记者指出,“当前市场对家电公司的盈利预期达到前所未有的低点,近期美国通胀回落,政策支持民营房企发债融资,疫情精准防控二十条优化措施发布,都给家电企业带来业绩改善机遇,当前市场担忧的价格战洗牌、利润率下行的压力有望在四季度基本探底出清。”

  业绩分化明显稳中藏忧

  受地产后周期销售低迷,以及疫情反复等拖累消费需求下行的影响,我国家电市场自2022年初以来持续疲软态势。

  奥维云网统计数据显示,今年前三季度中国家电市场国内零售规模为5103亿元,同比下降6.1%。具体来看,今年前三季度,包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、传统厨电等在内的传统大家电的零售额和零售量均出现了下跌。

  零售额占比靠前的空调、彩电和冰箱分别为1146亿元、768亿元和678亿元,较2021年同期分别下降7%、3.3%和11.4%。

  总体而言,消费需求减弱环境下,家电行业营收增速明显走低。不过,随着大宗原材料价格的企稳回落,以及企业间控费调价机制的有效实施,行业整体盈利水平得以逐步修复。

  白电“三巨头”美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)、格力电器(000651.SZ)前三季度分别录得营收2703.67亿元、1847.49亿元、1474.89亿元,同比增长3.45%、8.70%、6.77%;录得净利润分别为244亿元、116亿元以及183亿元,同比增长4.33%、17.42%、17%。

  虽然营收未能明显做大,但自6月份以来包括铜、钢、铝等原材料价格持续下跌。百川盈孚数据显示,10月铜价较年初下跌20.69%,铝价较年初下跌23.32%,冷轧板均价较年初下跌30.51%,塑料价格有所走低。白电企业盈利能力随之有所修复。

  黑电板块在营收净利方面的表现平平,随着面板价格下跌,行业“以价换量”的特征明显。第三方数据显示,国内黑电板块零售量同比增加1%,零售额却同比减少13%,国外景气整体承压。

  具体到各上市公司的业绩表现而言,四川长虹、创维集团、海信视像前三季度分别录得营收671.12亿元、384.19亿元以及325.11亿元,同比分别增长-7.89%、7.04%、-4.16%;同期录得归母净利润2.26亿元、5.18亿元以及11.07亿元,同比分别增长33.54%、-32.11%、76.86%。

  值得注意的是行业龙头TCL科技,前三季度录得营收1265.15亿元,同比增长4.62%,而归母净利润仅为2.81亿元,同比减少96.92%。营收和净利出现了极大的背离。

  TCL科技表示,公司盈利下滑的主要原因为,显示终端需求整体低迷,地缘冲突导致重要区域市场和客户订单锐减,主要产品价格显著低于去年,今年上半年半导体显示业务净利润同比下降89亿元。

  展望未来,TCL科技指出第三季度面板厂集中减产,使得行业的库存降到了相对合理的水平,面板价格接下来有望企稳反弹。

  厨电板块由于受到房地产行业影响较为明显,据奥维云网数据显示,今年前三季度,厨电市场全渠道零售额同比下滑3.7%。

  作为行业头部企业,厨电板块上市企业的表现比行业整体情况较好。老板电器、万和电气、华帝股份前三季度分别录得营收72.37亿元、50.76亿元、42.59亿元,同比增长2.35%、-9.71%、7.42%;录得归母净利润为12.34亿元、5.45亿元、2.81亿元,同比增长-8.11%、3.70%、1.10%。

  中金公司研报分析指出,厨电需求60%以上来自房屋装修,传统厨电零售市场面临地产后周期需求下滑、渠道结构冲击,进入调整期。未来看好厨电行业进入以新品类配套率提升、客单价提升驱动的成长周期。

  从整个家电行业来看,虽然头部企业依靠规模优势、品牌优势等仍取得一定增长,但稳中带忧,家电行业触及增长天花板的态势明显,叠加房地产红利消失,需求端动力明显不足,如何改变存量市场的行业生态,成为各家头部家电企业都需面临的重要问题。

  跨界寻找新赛道

  为了对冲房地产销售疲软带来的不利影响,家电企业一方面内部要降本增效,另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展,甚至是跨界布局预制菜、新能源产业以及医疗器械等领域,寻找新的业绩增长点。

  今年以来,家电企业跨界蔚然成风。在火热的预制菜风口上,今年9月,格力电器、格兰仕先后宣布将布局预制菜赛道,此外,老板电器、华凌等品牌也都将预制菜业务放入规划中。

  格力电器在布局上并不涉及预制菜品本身,而是成立预制菜装备制造公司,从生产制造设备、冷链物流设备等角度,介入预制菜产业。

  而格兰仕则主要针对C端发布了首款预制菜微波炉。用户通过一次操作即可“快速解冻+快速烹饪”,包含汤、饭、羹等20多种预制菜菜单。据了解,目前家用款已经在旗舰店上线,双“十一”活动价格为999元,约是普通微波炉的两倍。

  老板电器相关人士告诉记者,“目前公司尚未有预制菜相关产品推出,作为厨电企业,如果接下来涉足预制菜,可能是从智能厨电方面去布局。”

  家电分析师刘步尘指出,“厨电是所有家电产品中与预制菜关联度最高的产品,从这一点讲,布局预制菜属于相关多元化,成功的概率相对较高。”

  而对于另一个风口产业——新能源产业,家电企业也有所布局。近期,格力、美的、海信等家电龙头企业纷纷布局新能源汽车热泵相关赛道,受到机构关注。

  在新能源汽车领域,由于热泵空调的高性能,耐低温优势,正在逐渐替代传统式车用空调。

  热泵空调能够有效提升新能源汽车的续航里程,越来越多的车企将其作为重要卖点。数据显示,根据现有车企的规划来看,2022年新能源汽车热泵空调市场将达到20亿元规模,市场渗透率达到15%。

  海通国际研报显示,由于新能源汽车热泵空调系统需要压缩机具备高压缩性能,因其技术壁垒较高,目前全球市场格局仍被主流压缩机厂商主导,如日本电装、日本三电、韩国翰昂等,上述三家市场份额占比达80%以上,与此同时,国内厂家如格力、美的等,也开始借助强大的电动压缩机技术,积极切入车用热泵空调领域。

  今年9月,美的集团表示持续深化新能源车核心部件布局,年初新建新能源汽车零部件安庆制造基地,总投资规划约110亿元,主要生产助力转向电机、新能源汽车电动压缩机、新能源汽车驱动电机等品类产品。

  此外,TCL、康佳、创维、格力等家电企业相继进军新能源光伏赛道,抖客网,已经在光伏硅料、玻璃辅材、户用光伏、光伏家电产品等领域布局。

原标题:【家电行业三季度“扫描”:业绩分化明显,后地产周期寻找新赛道
内容摘要:近日家电行业上市公司纷纷披露三季报,从整体行业情况来看,业绩分化明显。其中白电行业板块受益于下游空调行业和新能源汽车行业高景气度,营收表现最好;而因为消费意愿下降、地产 ...
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