如果你在关注年轻人，应该会发现，如今“兴趣”风头很劲。年轻人的社交生活被归纳为兴趣社交，因相似聚集的年轻群体叫兴趣圈层，消费是以兴趣为导向，新职业要从兴趣中发展而来……

　　兴趣，正在成为与年轻人建立连接的关键词。

　　我们也想了解，现实中，Z世代围绕兴趣的生活到底是什么样？所谓热爱，具体来说如何表现？新世代的兴趣生活，有哪些不同？

　　9月，我们联合爱奇艺发起了《2021当代年轻人兴趣爱好大侦查》。年轻人的兴趣与热爱，也是爱奇艺一直以来的重点发展方向。围绕这一点，爱奇艺陆续推出了说唱类综艺、针对舞蹈爱好者的《舞蹈生》、围绕年轻人喜欢的剧本杀密室等线下娱乐的“迷综季”……综艺内容和年轻人的兴趣热爱，正在相互呼应和影响，而由此焕发出的庞大活力也在不断拓展更多人对文化与消费领域的边界。

　　本次关于年轻人兴趣的调研中，我们共收集到了2295人的回答，其中超过6成（60.6%、1391人）表示，自己有愿意花时间或花钱的兴趣爱好。本报告把这群年轻人称作兴趣投入者，这1391个兴趣投入者以00后（27%）、95后（33%）和90后（27%）为主，过半来自一、二线城市。

　　以下7个趋势，来自对这些年轻兴趣投入者的调研。

　　01

　　兴趣不止3个：音乐、游戏是主流爱好，剧本杀、理财也是

　　与90后相比，Z世代的兴趣更为广泛。在00后兴趣投入者中，超过3成拥有多个兴趣。

　　1391位兴趣投入者提供了845个不同的兴趣描述词。

　　我们将兴趣描述词进一步归入大类后发现，与90后相比，00后更偏向于以游戏和音乐作为兴趣爱好。

　　年轻人对音乐的爱好，有明显的垂直偏向。根据由你音乐研究院2020年的数据，与流行音乐相比，摇滚、民谣的主力听众是23-30岁年轻人，说唱和R&B则拥有更多22岁及以下听众。小众音乐收纳越来越多年轻群体，与说唱类节目及《乐队的夏天》等热门综艺节目近年的热播不无关系。

　　而将这些描述词简单归类摊开来，我们能看到年轻人兴趣爱好广袤的边界。

　　除了运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的项目。

　　还有人把理财、购物等实用技能也纳入自己兴趣爱好的范畴，认为自己投入了相当的热爱。

　　这透露出，部分年轻人中出现“兴趣实用化”的趋势。传统印象里，与兴趣相关的项目偏向文化娱乐，因为能陶冶情操、令人精神愉悦。

　　如今，生活技能的实用价值同样让年轻人获得满足感，于是被发展成为兴趣，不断投入精进。对于这些年轻人，成为“年化20%理财能手”或“购物节不错过一根羊毛的专家”，一样畅快。

　　02

　　兴趣启蒙多来自社交网络、影视剧综和现实生活

　　年轻人被启发出兴趣爱好的契机，主要来源于社交网络、影视剧综及其他、现实生活和身边的朋友，分别代表如今年轻人要处理的重要关系：互联网平行时空、娱乐生活、现实环境、附近。

　　年纪越小，兴趣来源于社交网络的比例就越高。这是Z世代互联网化更深的一面。借助社交平台，年轻人既是更远方世界的观众，也是被别人观看的创作者。

　　于是兴趣很可能就这样被孵化出来：在社交平台上看到影视、综艺、真实生活中摘取出来的影像片段，被其中某些碎片吸引，接下来会查找更多类似片段，围观或参与相关话题讨论。因为欣赏这些平行世界的生活片段，自然而然地，在日常生活中照此实践，逐渐拥有新的兴趣爱好。

　　以影视剧综、现实生活和身边朋友为契机的兴趣，也有类似逻辑，在接触到的无数信号中，捕捉到自己欣赏、向往或好奇的部分，然后成为自己日常生活的一种指引。

　　比如说我们前面提到的剧本杀。美团2021年的用户调研数据显示，朋友推荐和综艺吸引是年轻人种草剧本杀的两大原因。

　　关键还是在于自己是否认可。兴趣生成确实需要其他人生活片段的启示，但重要的是片段本身能否与年轻人产生共鸣，而非这个人令人向往。

　　只有很小一部分年轻人，认为自己的兴趣来源于对某个人的向往。在回答兴趣契机这个问题时，选择自己发展兴趣爱好契机是明星或父母的比例不足1成。

　　90后、95后和00后的兴趣投入者中，都有超过1/5的兴趣来源是“其他”，大家在这个空处填写的答案中，出现频次最高的关键词是“自己”。

　　03

　　用消费和学习投资兴趣，爱爆肝熬夜，抖客网，也爱买周边

　　年轻人为兴趣爱好的投入，主要是通过消费和学习获得“风格”。这也是建构同好部落集体情感最主要的互动形式。

　　要获得风格，因为“风格是个体判断其他人是否属于同一群体的一种方式”（胡疆锋征引英国学者），“风格是文化认同（身份）的表达，是赋予群体有效性和一致性的强有力的途径”（大众文化理论家约翰·菲斯克）。

　　购买材料/装备、爆肝熬夜、参加培训……年轻人投入金钱、时间与精力换取技能精进，是朝着“兴趣实用化”的方向努力，而在文化层面，这是他们自己亲力亲为习得的、不会被剥夺的风格。以说唱为例，表演的技巧、歌词的内涵与态度、freestyle的能力等，就是不会被剥夺的风格。

　　购买周边也是获得风格的一种方式——通过消费物品来占有文化符号。以综艺举例，年轻人在说唱等综艺节目中看到选手们的特征：穿戴棒球棒、配饰、墨镜、牛仔裤、运动潮牌、滑板……于是通过消费这些物品，占有符号，获得说唱风格。

　　与其他年龄段相比，00后购买周边的比例更高——换句话说，更年轻的朋友，直接通过消费来获取文化和品味符号的意愿更高。

　　这种消费不局限于服饰，“当某种风格成为青年们推崇的‘亚文化资本’的时候，便会催生出一系列与之相关的文化产业链（衣食住行及其展示方式）和‘场景’来，有资格‘消费’亚文化的人群可能形成一种共通的品味感和群体归属感”（萨拉·桑顿）。

　　所以，线下音乐节、体验店等消费也是兴趣消费的重要方式，尤其是影视剧综和社交平台的助力下，线下场景除了可以与同好聚集，还可以被记录为个人的线上景观，更广范围内强化身份认同。

　　04

　　年轻人对兴趣寄予厚望，不仅能充实生活，也要真的有用

　　00后的兴趣爱好承载了更多的功能。“对于你来说，兴趣爱好意味着什么？”这一问题下，00后选择各个答案的比例都更高，也就是说，他们在这道多选题中选择了更多的项目。