本地生活风云再起

　　抖音在本地生活上又迈进了一大步，这回美团坐不住了。

　　12月初，抖音生活服务对外宣布，抖音平台新将上线外卖链路——团购配送，并已经与顺丰同城、闪送、达达快送等配送方达成了合作，今后消费者在抖音上选择团购配送的商品，将由这些配送平台为消费者提供配送服务。与此同时，抖音和饿了么的合作也已在南京正式落地试点。

　　这两件大事的同时落地，意味着开发出来前两条新的外卖链路，一张更多元、覆盖面更广、履约能力更强的配送网络已经搭建完成。

　　尽管在2019年美团的到店GMV就超过了2000亿元，但抖音的进击对美团来说仍旧不可不防，毕竟美团就曾经在这上面吃过亏。

　　2020年8月，拼多多突然推出“多多买菜”，打了美团个措手不及，导致美团在其上线后一个月便提前推出了“美团优选”的千城计划，掣肘“多多买菜”，虽说没有什么实质性的影响，但也的确打乱了美团原本的计划。

　　而今天的抖音就像当年的拼多多，甚至在潜质和实力上来说有过之而无不及，美团自然会更加关注。据悉，美团内部对抖音的态度十分忌惮，抖客网，甚至成立了专门的项目组防御抖音。

　　必须承认的是，抖音在本地生活上的发展确实快得超乎所有人的想象，抖音作为一个以短视频发家的平台，去年以来宣布进军电商领域，并在短短两年时间，就已经取得了十分突出的成绩。

　　这次抖音大力布局本地生活市场，不禁令人疑惑：抖音能不能攻陷美团，在本地生活赛道也占上一席之地。

　　的确，抖音自身的属性在本地生活极度贴切，无论是巨大的流量，广告场景的适配度，还是投放的精准度和集中性，对本地生活来说都是极好的优势。

　　并且发展前景足够大的本地生活本就是抖音一直在探索的重点业务。早在2020年，抖音就围绕生活服务、餐饮等领域挖掘客户，在2021年7月内测了外卖业务，但由于缺乏配送的链路，该业务没多久便被搁置了。

　　但这次有了顺丰同城、闪送、达达快送等配送方的支持下，到家业务的履约问题也得到了改善，这也正是美团这次会如此忌惮抖音的原因之一。

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　　GMV高，但退单率也高

　　先来看一组数据，今年上半年，抖音本地生活上半年的GMV达到了220亿元，其中光一季度的GMV就超过了100亿元，二季度的GMV则在110亿元到120亿元之间，整个上半年都呈增长趋势。

　　抖音本地生活的成绩可以说是得到了极大的飞跃，要知道抖音本地生活去年一整年的目标才200亿元，并且还没有完成这个目标。但今年仅用了半年时间就超越了去年一整年的成绩，不出意外的话，抖音今年本地生活的GMV很有可能达到500亿。

　　GMV虽高，但有的商家却并不买账，“不能光看GMV，要看GTV。”

　　GMV和GTV的区别也很简单，GMV是总交易额，可以把GMV理解为“销售额＋取消订单金额＋拒收订单金额＋退货订单金额”；而GTV则是扣除了退货等情况后的交易总额，简单来说就是“核销金额”。

　　打个比方，在抖音的广告推送下，有100个人购买了团购套餐，但是由于各种原因，只有一半的人消费了，另外一半人选择了退款，那么抖音在这个团购套餐中的GTV就只有GMV的一半。

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