俗话说“文无第一，武无第二”。

　　经营企业决不亚于一场比武，几乎所有的管理者都希望自己的企业抢占先机，成为第一名，历史上资本市场也曾有过很多“第一股”。

　　只是，很多企业为了抢跑“第一”的时间窗口，往往内功修炼尚未稳住便匆匆上市，过早暴露了战略短板、管理不善和资金困局，更有高管骨干们“革命成功”后直接“马放南山”，过上了“甩手掌柜”的日子。

　　于是乎，有些企业上市后短暂上涨便一蹶不振，有些被后来者超越，甚至悲惨收场;当然，还有一部分企业，经受住了时间的考验，励精图治成长为行业内数一数二的公司，至今屹立风口浪尖。

　　本文试图回顾梳理，国内电商行业里的那些“第一股”，并分析出他们遭遇“不幸”的原因。

　　争当“电商第一股”

　　随着外部环境激烈变化，消费虚火褪去，资本祛魅之后，“电商第一股”迎来了不同的境遇。

　　其中典型的一部分不得不面对股价下跌、投资人退出，另一部分甚至直接宣布收缩、裁员，还有不少直接走向“弹尽粮绝”的尴尬局面。

　　2010年，聚美优品的前身团美网上线，曾经两次创业失败的少年陈欧终于得到老天眷顾。2011年，聚美优品“我为自己代言”的系列广告横空出世，抖客网，陈欧大火，聚美爆红。

　　资本随之而来，聚美优品就成功吸引了一系列重量级VC/PE机构，险峰长青、真格基金、Ventech China、红杉中国先后入局。成立的第四年，聚美优品成功赴美上市，成为“中国美妆电商第一股”，堪称2014年中国互联网圈大事件之一。

　　那个时候，31岁的陈欧成功敲钟，青年才俊和明星公司的组合，让他成为后来无数创业者追捧的偶像，一时间风光无限。当为自己代言成为80后创业者的标签，聚美和陈欧，获得了巨大的网曝量，也承载了与之而来的无限争议和压力。

　　从诞生之初，聚美优品就和其他电商平台一样，逃不过假货的困扰。曾经有多高调，跌落神坛就有多痛苦，随后聚美优品陷入了严重的信任危机、遭遇投资人集体投诉，公司股价也大幅下跌。

　　最终，2020年4月聚美优品发布通告宣布完成私有化，正式从纽交所退市。这家曾以22美元/股的价格IPO，退市却只有7美元的电商公司，让部分股东无法接受，甚至严重影响了中概股品牌声誉，朱啸虎直接给陈欧起了一个“陈七块”的外号。

　　聚美优品广告截图

　　2017年，寺库在纳斯达克上市，同时对外宣传自己是“中国奢侈品电商第一股”。但是上市首日，股价就跌破了发行价的13美金，开盘时12.1美元/股便开始一路下跌，当日报收10美元，比发行价下跌了23%。

　　虽然寺库上市了，但是很明显日子并不好过。2018年以来寺库的股价一直下跌，市值缩水，股价长期低迷，到了2021年1月，寺库直接宣布了将从纳斯达克退市并实现私有化。在此之后，寺库就再没有对外公布过财报。

　　用户吴女士回忆起自己在寺库的购物经历仍然情绪激动，2022年4月11日她购买了娇韵诗身体霜和油，寺库一直未发货，她申请退款寺库那边也一直不处理。到了10月订单被强制取消，并没有退款。11月16日寺库那边发短信过来要求她换货，“简直是强买强卖，”她总结说。

　　不仅是买东西收不到货，那些委托寺库销售奢侈品的用户也没有收到钱。用户金柔向价值星球透露，自己去年5月在寺库上寄售了3件商品，有鞋子、奢侈品包等，总价值近10万元。去年11月，其中一款包率先售出，但是这笔款自己一直没有收到，到现在已经一年多了寺库那边仍旧没给打款，剩下的两件商品自己想要回来，提交了申请寺库一直不处理。

　　金柔说，“后来我发现像我这样的情况还有很多人，单是我加进去的几个维权群，加起来就有300人，不少人也到法院起诉了，但是寺库仍然没有进一步动作。”

　　“时尚电商第一股”蘑菇街虽然还未到“退市”地步，但是整体情况也不乐观。

　　2020年4月18日，媒体称蘑菇街“裁员”，比例约10%。此前，蘑菇街直播负责人已于3月31日离职，CFO吴婷、高级副总裁曾宪杰也已离职。

　　实际上自2018年上市以来，蘑菇街已累计亏损42.36亿元。蘑菇街2018财年至2022财年公司调整后净亏损额分别为4.20亿元、2.40亿元、4.14亿元、5101.5万元和8256.3万元，五年累计净亏损超12亿元。蘑菇街2022财年调整后净亏损同比增加61.96%，亏损情况进一步扩大。

　　随着亏损扩大，蘑菇街公司股价也跌到地板价，截至2022年12月14日市值仅剩2286万美元，和2018年上市时的13.3亿美元市值相比，已经缩水超过了98%。

　　“生鲜电商第一股”每日优鲜上市之前，曾是投资圈炙手可热的“香饽饽”。前后共经历了12轮融资，总金额超过150亿元，投资者除了华创资本、保利资本、中金资本、高盛等知名投资机构，还有腾讯、联想等企业。

　　早先，每日优鲜在生鲜电商的赛道上几乎没有敌手，融资简单、花钱大方。2019年，公司的前置仓达到5000家，覆盖20座城市。并靠着领先优势于2021年在纳斯达克上市。

　　不过，大量的前置仓也让每日优鲜成本高企。公司年报显示，2019-2021这三年，每日优鲜累计净亏损超84亿元。

　　12月5日，纳斯达克股票市场的上市资格部门致函每日优鲜，称其不再满足继续在纳斯达克全球市场上市所需的1000万美元股东权益要求。根据纳斯达克上市规则，每日优鲜已获得45天的时间，在2023年1月19日之前重新提交一份符合该要求或其他上市标准之一的计划。若每日优鲜未能在可能授予的任何延长期限内恢复合规，公司的证券将从纳斯达克退市。

　　2019年4月，张大奕背后的如涵控股在美国上市，张大奕成为第一位在纳斯达克敲钟的网红，如涵也因此被誉为“网红电商第一股”。不过，上市首日如涵控股便大跌了37.2%，收盘时市值仅为6.49亿美元。

　　2021年4月，“网红电商第一股”如涵控股发布通告称，已经完成了私有化，且从纳斯达克退市，结束了短短两年的上市之旅，市值缩水了约70%。

　　跨境通通告截图(部分)

　　曾经的徐佳东也是风光无两，作为北大数学系高材生，他踩准时代红利，扎进跨境电商的一片蓝海，成就了跨境通这个百亿巨头。

　　可惜到了2019年，跨境通净利润出现了亏损，当年巨亏26.86亿。

　　2021年时，跨境通一度濒临退市。跨境通2020年度财务报告被中喜会计师事务所出具了无法表示意见的审计报告，公司股票自2021年5月7日起被实施退市风险警示。不过，2022年9月，跨境通提交的撤销退市风险警示申请顺利通过，在退市关口逃过一劫。

　　从股价来看，自2017年登上24.68元最高点后，跨境通股价一路下滑。去年年中跌至1.78元最低，累计跌幅超九成。