从市值来看，1个拼多多=5个京东

　　在电商行业，唯一不变的就是变化。

　　在过去的很长一段时间里，很多人习惯了“阿里第一，京东第二”的说法，京东创始人刘强东还曾豪言要在5年内超越阿里。然而现实很骨感，近几年，拼多多一跃而起，以迅猛的发展势头搅动市场格局，京东的位置已经发生了变化。

　　2018年7月26日，拼多多正式登陆美国资本市场，公司市值为350亿美元左右，同日，京东的市值则是550亿美元左右，比拼多多多了200亿美元。2024年1月12日，抖客网，美股收盘，拼多多最新市值来到1975亿美元，折合人民币14158亿，同日，京东最新市值则是388.65亿美元。

拼多多、京东美股 图源：百度股市通

　　按照公司市值来计算，1个拼多多的市值已经超过5个京东，真可谓三十年河东，三十年河西。

　　不仅如此，市场人士指出，在过去的一年中，京东的股价也经历了大幅下跌，市值缩水。2023年，京东股价下跌近50%，2021年年初，京东美股最高股价来到108.280美元/股，如今已经不足最高股价的四分之一。

　　市场人士分析，一个公司的市值在一定程度上代表了市场对企业的认可度，这与其盈利能力和发展前景是分不开的。京东在资本市场的表现或许受到多重因素的影响，但无论如何，京东股价下跌是一种警醒，也从某种程度上暴露了公司发展存在的问题。

　　2023年12月，一位京东运营人员在内网发表了一篇长文，历数了在他看来京东目前存在的一些问题，主要包括：促销机制复杂；平台大促需要提前规划好节奏和力度；平台生态需要给到pop商家更多支持；低价心智，需要人人执行到位，贯彻到底。

　　刘强东也进行回应，京东必须改变，否则没有出路。“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”

　　那么，京东的股价表现为何不尽如人意？

　　公司市值变化从某种程度上反映了市场需求和消费趋势的变化，拼多多直指下沉市场，主打低价，顺应了消费市场的变化，从而实现业绩爆发、市值暴涨。反过来，过去京东强调商品品质和用户服务体验，相对忽视了下沉市场，2023年京东重提低价，但在市场看来，京东的低价策略并没有达到预期。

　　与此同时，京东面临着更加激烈的市场竞争。拼多多、淘天集团之外，抖音电商步步紧逼，实力不可小觑。抖音凭借巨大的流量和内容优势，同时布局内容场和货架场，给京东增添了无形压力。

　　电商出海已经成为行业共识，但京东在海外市场几乎缺位。2014年，刘强东就表达了京东集团国际化的决心，“是否国际化，决定了京东未来的生死。”然而，除了京东物流，在跨境电商方面，京东并没有做出亮眼的成绩。相反，阿里的全球速卖通、拼多多的Temu在海外市场实现了不小的进步。尤其是Temu，在海外实现了一路狂飙。

　　近期，据SimilarWeb发布的数据显示，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与Aliexpress持平，排名全球第二。在半年之间，Temu的独立访客数量飙升了106.4%。还有市场消息称，Temu为2024年定下的GMV目标为300亿美元，这个数字将不少于2023年成交额的两倍。

图源：SimilarWeb

　　即时零售已经成为市场必争之地，但京东似乎遇上了点麻烦。2024年年初，京东集团通告称，其子公司达达在内部审计过程中发现了一些存疑的行为，可能会导致公司2023年在线广告和营销服务的收入数据存疑，将委托第三方重新审计。消息公布后，达达集团的股价出现了大幅下跌，跌幅超过45%，近乎腰斩。这一情况也对京东产生了一定影响。

　　达达集团是京东旗下本地即时零售和即时配送平台。2023年年初，京东方面曾表示，即时零售是京东的必赢之战，如今达达集团财务数据存疑，也意味着京东集团在即时零售领域的发展遇到了挑战。

　　如此看来，京东确实遇到了不少难题。

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