4月17日电，你能想象刘强东卖牛奶、卖鸡蛋吗？

　　厮杀愈加激烈的直播电商，等来了“刘强东”亲自下场。

　　“东哥”现身直播间

　　“很久没直播，还有些许紧张。”

　　4月16日下午6点，具有刘强东形象的“采销东哥”AI数字人同时在京东家电家居、京东超市采销直播间开启“直播首秀”。

　　尽管“刘强东”是以AI数字人的方式出场，但也吸引了不少网友看热闹。“刘强东”出场后半个小时，京东家电家居采销直播间、京东超市采销直播间观看人数均超1000万。

　　在京东家电家居采销直播间，“刘强东”一边介绍电视的功能，一边强调性价比；而在隔壁京东超市采销直播间，“刘强东”同时还在一本正经地介绍可生食鲜鸡蛋、牛奶、蓝莓，介绍如何做汉堡，呼吁直播间网友“刷起来”。

　　中新财经注意到，尽管该AI数字人在形象方面与真人难辨真假，但在介绍产品时语调依然显得僵硬。

　　“目前AI技术在各大平台直播间的应用已经很广泛。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示，AI数字人“采销东哥”对于京东直播而言，可能是一个短期拉流量、提热度的热点，抖客网，但不是长期发展的重点方向。“未来京东应该会将AI赋能给平台上的店铺商家和达人。”

　　为何“刘强东”会直播出道？

　　在直播电商如火如荼的发展浪潮中，京东可以称得上“起了个大早赶了个晚集”。

　　早在2016年，京东就上线了直播功能，然而以扶持自营店铺为主的京东直播，未能孵化出超级主播，在公众的感知中始终存在感微弱。

　　对于直播这一模式，曾担任过京东CEO的徐雷在2020年接受采访时表示，直播会是各种网站的标配，会常态化，并不是每个平台、消费者都需要直播这种方式，只有在特定场景下、特定的商品会持续进行直播。

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