随着Z世代成为“养宠主力军”，养宠理念从“精细喂养”进阶到“育儿式养宠”。与此同时，国内高线城市养宠率已与发达国家持平，中国宠物家庭户数渗透率有望继续上升。蓬勃发展的宠物经济相关产业展现出了不可忽视的“它力量”。敏锐洞察到市场风向的小红书商业部，在4月24日-4月25日小红书“为成长搭把手”母婴宠物行业峰会上，联合第一财经商业数据中心正式发布《宠爱有力量：小红书2024宠物行业洞察报告》（以下简称“洞察报告”），通过数据深度解析当前宠物行业发展现状和流行趋势，为宠物行业的产品创新、内容创新、扩大营销增量提供参考，助力宠物品牌精准把握新趋势，实现确定性增长。

　　洞察行业，展望趋势，指引2024年增长新方向

　　随着消费意识和消费观念的变迁，作为消费主力军的90后、00后对宠物的情感依赖不断加深，宠物行业已经成为经济市场上最具活力和前景的行业之一。步入发展快车道的宠物行业产业链越来越完善，信息不对称逐渐减小，品牌进入整合洗牌期。在增量驱动转向质量驱动的行业转折点，聚焦“关键人群”深挖“核心趋势”或成为决定宠物品牌是否能穿越市场周期的关键武器。洞察报告基于小红书对养宠人群的深入解析，从理念转变、人群画像和消费趋势三大方向细致解构宠物行业的新趋势和新需求。

　　洞悉七大特色人群画像，绘出当代宠物主新面貌

　　纵观互联网，“生活破破烂烂，小狗缝缝补补”“天冷身上长猫啦”“喵门永存”等宠物文学正逐渐成为小红书等社交平台上的流行话题，与之相对应的正是新一代养宠人的变迁与迭代，养宠成为当代年轻人的潮流标配，“年纪轻轻，猫狗双全”是理想，也是一些年轻人的生活写实。洞察报告详细梳理出小红书宠物行业七大特色人群：新晋铲屎官、携宠旅行家、为宠尝鲜派、科学养宠人、精养新中产、萌宠囤货人、猫狗大赢家。

　　具体来看，越来越多云吸猫用户转入铲屎官行列，小红书也成为众多新晋铲屎官的养宠百科全书，热爱分享的新手家长们在小红书分享宠物日常、产品测评，也向其他人寻求帮助和知识科普。洞察报告的数据显示，“什么狗狗最好养”“幼猫猫粮推荐”“小猫咪一直发出咕噜咕噜”等新手问题在小红书的搜索量增速都同比增长超过330%。

　　有了第一只宠物后，年纪轻轻猫狗双全成了一些养宠人更大的梦想，虽然整体大盘养宠用户为单宠家庭，但就洞察报告数据来看，近一年内在小红书#猫狗双全单话题网曝量就超过4.6亿。猫狗大赢家们引人钦羡的同时也往往具备领先的养宠理念，且更关注公益活动。

　　与此同时，高线城市的年轻人也自有一套爱宠、养宠法则。在小红书刮起的露营旅行热潮中，携宠旅行家们也开始规划带着宠物出门看世界，宠物民俗、宠物托运、宠物友好酒店、宠物顺风车的热度不断攀升。

　　在为宠物买买买上，在小红书上高度冲浪的为宠尝鲜派常常为最新产品和高颜值单品心动下单；萌宠囤货人们则在大促期间异常活跃，会主动在小红书搜索李佳琦、清单等关键词；氪金实力不俗的精养新中产们有钱没空，他们在小红书种草高标准的产品和多元化的服务；最好学的功课党则非“科学养宠人”莫属，小红书是他们获取宠物身体、行为、心理健康等进阶知识离不开的平台。

　　当新一代养宠人站上C位，宠物行业也进入从传统养宠到科学养宠的全方位升级阶段。对于铲屎官和饲养员来说，宠物日益成为家庭的重要一员，宠物养育也开始向科学化、精细化发展。洞察报告指出，养宠人消费欲更强了，愿意为宠物花更多的钱，但更希望买对产品。宠物主们在小红书做功课抄作业，解读配料表、溯源原材料是养宠第一步；智能家居等创新科技产品是养宠好帮手；宠物生日、宠物旅行则是小红书养宠人独特的仪式感。

　　从整个宠物消费市场来看，消费量增长和价值提升共同推动了宠物市场的增量发展。洞察报告显示，2019年至今，消费升级对中国宠物市场增量的贡献已经超过50%。即便是在消费者更加理性谨慎的背景下，抖客网，宠物消费依然表现出一定韧性，有88%的养宠人的宠物消费热情不减，较过去一年有明显增加或持平。受消费端的影响，资本也开始押注养宠科技创新领域，加码宠物食品和宠物医疗健康板块，而食品、智能用品、保健品、药品等宠物市场核心品类也呈现出国产品牌和进口品牌平分天下、群雄争霸的局面，抓住科学化、精细化风口的品牌有望脱颖而出。

　　覆盖用户决策全链路，小红书陪伴“养宠”每一步

　　旧地图找不到新大陆，在行业的转折期，市场的增量和创新都需要以新消费者路径为导向，锚定核心用户、洞察新趋势也就尤为重要。从圈定核心用户、捕捉消费需求、洞察消费趋势，到收集用户反馈、把握行业发展方向，小红书有着独特优势，精耕小红书将会是2024年品牌营销的关键一环。

　　从消费者画像看，宠物主群体画像与小红书宠物兴趣人群画像高度重合。作为新一代养宠主力军，越来越多高线城市的养宠人聚集在小红书上，他们在小红书学习实用且详细的养宠知识，了解最新和最好的宠物品牌和产品，种草宠物日常用品和食品同时，也热衷于获得有关宠物社交、宠物培训、宠物医疗等服务讯息。从怎么养到怎么买再到怎么办，小红书总能帮助宠物主找到最优解的那个答案。在这届毛孩子家长心里，小红书是他们获取养宠知识的首选平台，也是种草宠物产品和服务的首选平台。

　　在小红书，计划带猫自驾出行的铲屎官对可车载猫包一见钟情；热爱骑行的狗主人种草购买了为骑行准备的宠物座椅；养狗新手也通过小红书的种草笔记找到了合适的宠物医院……在真实、有创意、亲和力强的社区氛围下，他们在小红书被种草，并非一看而过，而是表现出转化率高，长线决策购买的特征。从报告数据来看，用户在小红书种草后，89%的消费者选择转移到电商平台进行购买，41%的消费者转移到线下进行购买，91.2%的消费者在1个月内就会完成购买。

　　小红书真诚友好的社区氛围也吸引了更多用户在小红书分享养宠知识、传授购物经验、发布测评和互助信息。数据显示，养宠核心人群中有超过51%的用户在购买宠物产品和服务后会选择在小红书进行分享和晒单。