国民种草机”小红书传出了IPO消息。

　　12月25日市场消息传出，小红书今年将实现5亿美元（约39亿港元）净盈利，较预测不足5000万美元获极大增长，显示其电商业务正大幅提升。

　　消息继而推测今年大幅增长利润后，可为小红书带来新一轮融资机会，甚或最终将上市IPO，而香港股市将成为首选上市地。

　　随后小红书方面回应称，公司目前暂无上市计划。

　　确实，港股的估值在全球流动性趋紧的今天，对互联网巨头们已经有些不够吸引。

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　　上市传闻

　　《彭博》社日前引述知情人士称，强劲的表现可能推动小红书进行新一轮融资，“基本上也就是crossover轮，顺利的话将于明年上半年全部close”。

　　据报小红书获得阿里巴巴、腾讯、淡马锡和纪源资本等重量级投资者的力挺。

　　纵观小红书的融资历程，在创立之初就获得了真格基金数百万的天使轮融资；至2015年6月获金沙江创投、GGV纪源资本数千万美元B轮融资；2016年3月再获得腾讯投资、天图投资、元生资本1亿美元C轮融资。

　　2018年6月，小红书完成D轮融资，融资额超过了3亿美元。彼时，阿里巴巴与腾讯投资同时参投，还有真格基金、天图投资、元生资本、GGV纪源资本、金沙江创投的参与。

　　知情人士称，该公司上一次融资是在2021年，当时以200亿美元的估值融资了5亿美元。但是去年私募市场股份出售交易中，小红书估值据称已降至100亿美元至160亿美元。

　　据报道，红杉中国今年多次以140亿美元的整体估值收购了小红书股份，较2021年底股权融资中的200亿美元估值下降了30%。

　　小红书深耕内容社区，是一个年轻人消费决策的种草平台。其实在一开始，只是一个从用户需求出发打造的工具型产品，彼时出境游迎来风口，针对跨境购物攻略这一需求，抖客网，小红书起家于垂直的女性境外购物分享社区。

　　工具型属性可以快速吸引首批用户，培养一定的用户使用习惯，但存在静态信息流和用户粘性不足的问题。

　　在此基础上，小红书将海淘攻略社区定位转变为生活分享社区，实现内容破圈，增强社交属性，激发更多元、更丰富的UGC（用户产生内容），实现人→内容→人的正向循环。

　　在内容分发上，不同于抖音的中心化流量分发，小红书“去中心化”流量分发的逻辑给予中小博主更多被看见的可能，激励中腰部、尾部博主输出优质内容，形成了繁荣的KOC生态。

　　线上生活社区的构建，让小红书成为一款大众产品，尤其对于有明确购物目的的人群，是一个消费决策的需求（偏工具）的产品，能够通过搜索页和品牌词直观、高效找到需要的信息。

　　对于没有明确购物目的的用户，小红书社区由于沉淀了各类笔记，成为用户获取信息的重要渠道，承接其“逛”的需求，从而用户从被动接受转变为主动产生消费需求。

资料来源：天风证券

　　因此，对于品牌而言，在小红书“种草”环节加速了用户的消费决策，帮助品牌缩短转化路径。

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