5月19日零点，小红书618大促正式开启。

　　作为淘宝天猫、京东、抖音、拼多多之外，最值得关注的电商新势力，小红书618大促期间呈现出多项新变化与新动向。

　　《电商报》观察到，和去年相比，今年小红书618有两个重要特点：

　　针对用户：在玩法上主打更“简单”，2023年就已经取消预售的小红书，在今年618同样“不预售”，用户可以直接开买，让用户不用凑单计算。在优惠上，小红书电商宣布推出满减优惠等4种超值福利，并推出宝藏买手和店铺直播间。

　　针对商家：今年小红书618，明确拿出更大的流量鼓励直播、尤其是店播的发展，发布一系列针对店播的倾斜政策。

　　小红书618用户玩法更简单、全力向店播的背后，体现了小红书电商怎样的逻辑？又有哪些潜在的机会？

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　　面向用户，主打玩法更简单、福利更直接 

　　今年618，包括淘宝、京东等多平台宣布取消预售，引发大量关注。

　　实际上早在2023年，小红书就已经取消了预售。主打让用户购买更简单，成为小红书近两年在节日大促中的一个持续方向。

　　在面向用户的福利方面，抖客网，根据官方账号发布的介绍，小红书为平台上的用户准备了四种超值福利：包括满减叠加优惠券，用户领取的优惠券可叠加跨店满减使用，到手价更低；二是在直播间每天可领四次优惠券，券包金额累加可达120元；三是新人还可以领取专属优惠券，最低一元就可以买到好物；第四，618期间，用户还可以参家0.1元购千元商品的活动。

　　值得注意的是，小红书同时向用户推出了“1个保障”，也就是当用户在618期间购买带有“买贵必赔”标识的商品，如果买贵了，会对差价进行三倍赔偿。

　　在具体措施之外，小红书电商面向用户推出的第三个利益点，则是一系列宝藏直播间，旨在让用户在纷繁的大促期间，找到自己感兴趣的直播间，跟着买手和店播主播，买到自己心动的好东西。

　　在买手方面，除了董洁、章小蕙、伊能静、吴昕等明星买手直播间，短头花、小杨杨Mikii、姗胖胖Joyce等买手也在618期间进行开播。而在店铺直播上，包括小黄香蕉手钩、满意陶瓷、馒头超人Supermantou等商家，也将在618期间开播。

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